摘要：在中国消费升级的浪潮中，家居行业正经历从产品竞争到品牌价值较量的深刻转型。与白酒行业的演进相似，家居品牌的成长同样穿越了多个周期，从早期依赖卖场渠道的“地段为王”，到电商平台冲击下的流量争夺战，再到如今追求场景渗透与情感共鸣的品牌深耕时代。

在中国消费升级的浪潮中，家居行业正经历从产品竞争到品牌价值较量的深刻转型。与白酒行业的演进相似，家居品牌的成长同样穿越了多个周期，从早期依赖卖场渠道的“地段为王”，到电商平台冲击下的流量争夺战，再到如今追求场景渗透与情感共鸣的品牌深耕时代。

面对媒介碎片化、流量成本高企的挑战，以永达传媒为代表的大户外场景传播平台，凭借其精准触达与深度连接的优势，正成为头部家居品牌穿越周期、构建竞争壁垒的核心引擎。

图源：索菲亚整家定制

01.

行业之困

家居品牌营销的突围挑战

家居消费天然具有低频、高价、重决策的特性，这使得传统营销模式面临巨大考验。在卖场主导时代，“位置即流量”是黄金法则；电商崛起后，品牌又陷入流量内卷与价格战的泥潭，品牌价值被稀释。

如今，消费者需求已从单纯购买产品转向寻求生活方式解决方案，情感认同与场景体验成为决策关键。如何在信息过载的环境中，持续触达潜在客群并建立深度连接，成为家居品牌亟待破解的核心命题。

艾瑞咨询数据显示，95.4%的消费者选购家居产品时会关注品牌，而“卓越的品牌价值与名气”是继产品品质和购物体验之外，消费者最为关注的方面。与此同时，由于家装家居行业信息繁杂、专业壁垒较高，消费者往往对那些过往积累记忆中的“知名大牌”有着天然的信赖感。

02.

场景破局

大户外传播的价值重塑

正是在此背景下，以高铁、高速为核心阵地的大户外场景价值日益凸显。永达传媒的优质传播矩阵可以精准覆盖城市主流人群的高频出行轨迹，将品牌信息植入消费者日常生活的“必经之路”，为家居品牌提供了突破困局的利器。

相较于其他传播渠道，大户外传播的核心价值在于三点：

01.

高频曝光对抗低频消费，通过长期占据核心枢纽，持续强化品牌存在感；

02.

场景共鸣激发情感连接，将品牌理念融入“归家”、“旅途”等情感节点；

03.

品效协同打通转化链路，整合线下触点赋能终端。

这种在真实生活场景中的深度浸润，有效弥补了家居消费的低频短板，为品牌构建了难以替代的心智占位。

03.

实战样本

永达赋能家居品牌的差异化路径

永达传媒与头部家居品牌的长期合作，生动诠释了大户外场景如何驱动品牌增长。

索菲亚通过“百城百站”高铁风暴式投放扩大品牌声量，并巧妙融入“送万福进万家”等公益场景，传递品牌温度，塑造有情感共鸣的民族品牌形象。

在新一代消费势力崛起，消费趋于年轻化的背景下，CBD家居以一只“豹子头”作为品牌最鲜明的传播符号，凭借差异化形象刷屏全国高铁站，最大程度地占据消费者的认知心智。

志邦家居长期驻守+节点风暴双效组合，专注品牌渗透，聚焦主流场景，网罗重点市场，深化品牌影响力。借由永达策略性、专业化的广告投放与营销，持续夯实志邦家居颇具优势的行业领跑地位。

梦百合深耕春运等重要节点，以“万里逐梦 让爱回家”等定制化温情主题，在北京、上海等核心高铁枢纽实现创意出圈，让品牌的温度深植人心。

这些案例清晰地表明，大户外场景不仅是曝光渠道，更是品牌价值塑造与生意增长的整合平台。

04.

未来之路

长效增长的场景方法论

家居行业的竞争，已从产品功能的角逐升维至生活方式提案能力的较量。永达传媒与头部品牌的成功实践，揭示了长效增长的核心密钥：

坚守长期主义：通过持续不断的投入，在消费者生活动线中形成稳定品牌印记，方能抵御市场波动，沉淀品牌资产。

深耕情感场景：将“家”的理念自然融入归途、节日等特定场景，以情感共鸣替代硬性推销，建立深层连接。

打通品效闭环：将大户外场景的传播势能有效转化为终端客流与销售增量，让品牌投入看得见、可衡量。

当线上流量红利消退、卖场渠道分化加剧，以高铁为代表的大户外场景，凭借其强制触达、高信任度、场景契合的独特价值，成为家居品牌对抗周期、沉淀价值的战略高地。

结语

永达传媒与家居行业头部品牌的长期同行印证了传播路径的关键所在：唯有将品牌深深植入国民生活的日常脉络与情感节点，才能在消费代际更迭与市场风云变幻中，赢得穿越周期的持久生命力。

END.

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部分资讯/图片/数据来源于

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来源：永达传媒