摘要：领英联合创始人里德·霍夫曼在《联盟》中提出「人脉账户」概念：每次社交互动都是一次「存款」或「取款」，只有当你能持续为他人提供信息、资源或情感价值时，才能积累真正的信任资本。

在当今的商业环境中，圈层社交的重要性正在越发凸显。

领英联合创始人里德·霍夫曼在《联盟》中提出「人脉账户」概念：每次社交互动都是一次「存款」或「取款」，只有当你能持续为他人提供信息、资源或情感价值时，才能积累真正的信任资本。

这一理论在当下愈发贴切。快节奏时代，圈层社交依然是积累人脉账户的最佳路径——当人们因纯粹的价值认同或共同热爱聚首时，信任关系的建立速度远超传统商务社交中的客套与试探。

因此，我们会发现圈层社交正在发生一些新变化：圈层社交的场域从传统会所、酒桌转向骑行山路、公益现场，社交动机从资源置换转向精神共鸣，参与者从「被动应酬」转向「主动悦己」。

这种变化，正在以自上而下的姿态，率先在高端圈层萌芽，敏锐的商业体已开始行动——

一直以来，作为北京CBD时尚地标的华贸中心，不仅致力于传播最前沿的生活方式，其一举一动更在市场上具有风向标意义。

在5月刚刚举办的华贸中心·AI科技艺术节上，我们不仅再度见到这一品质基因的延续，更得以感知其关于社交生活的系统思考——华贸中心，正在变身为圈层社交的新阵地。

消耗式社交已成过去

社交悦己时代正在来临

高端餐厅门可罗雀、白酒消费集体萎靡，「社交疲劳」已成为当代品质生活倡导者的集体症候。觥筹交错间强撑笑意的场景逐渐被摒弃，年轻一代更渴望在轻松、非功利的氛围中建立广泛而自在的新关系。

最突出的变化之一，是社交「悦己属性」的提升——人们不再将社交视为单纯利益交换的工具，而是追求精神共鸣与自我成长的契机。

矗立于繁华中心的北京华贸中心，率先感受到了这种变化，并再次将「超前规划」基因注入社交场景重构——

早在二十年前，当「城市综合体」概念尚未普及时，华贸便以「城中城」模式整合甲级写字楼、五星级酒店、高端公寓、购物中心及SKP等商业体，实现一站式的高品质生活闭环。

时至今日，华贸中心依然是北京最具活力的时尚地标，满足着人们对于理想大都会生活方式的憧憬与向往。

这种超前属性延续至今，5月29日-5月31日，北京华贸中心以「造梦能量场」为主题，在购物中心1层及户外区域落地首届科技AI艺术节，在科技与生活深度交融的当下，探索关于未来高品质生活的全新可能。

在AI从技术概念转向产业应用的临界点，华贸率先发起北京商业综合体首场AI艺术节，其背后是对高净值人群需求的深层洞悉——高管们需要的不是点到即止的了解，而是希望找到AI可以真实应用的机会场景。

相应地，本次活动的类型设置相当多元，并具有一定的实用导向——

现场集合特斯拉、大疆、科驭等14家科技品牌，以前沿产品及先锋体验，展现出AI应用的广阔前景；在室外空间，爱普生现场揭幕投影新品首发、小米带来核心车型小米SU7 Ultra展演，将技术逻辑转化为可感知的商业场景。

同时，华贸将硬核技术包裹于轻松交互之中——

艺术商业策展人杨絮子携手前卫数字艺术家LoxelLi 辣味花手，带来最新数字艺术作品「熵城」：该作品融合未来人类、时尚与科幻宇宙，借助程序生成和3D建模技术构建出科幻乌托邦世界，给观者以荒诞而新奇的持续视觉冲击，引发大众对「未来人类与自然共生」的思考。

通过策展型艺术商业表达，这一作品激活和突破固态线下空间，带给观者全新商业情感化共情体验。

全自动咖啡机器人、电子空气吉他、3D打印等人工智能商业化应用实例也面向大众开放，现场还设置专属拍照区、并提供科技风道具，让大家可以沉浸式体验AI未来感空间。

在这里，科技品牌褪去晦涩参数，转而呈现为可触摸的解决方案；现场参与者们即便互不相识，也会在摊位前自发聚集，喝着机械臂冲出的咖啡，探讨未来的商业落地；大家不再盲目地交换名片，而是在交流后感受到认知同频的兴奋。

华贸预告了社交的另一种可能：当技术体验剥离功利性，交流回归纯粹的好奇心，圈层关系的建立，便成为自然而然的结果；真正的圈层引力，不在于刻意经营，而在于创造「共同看见未来」的场域。

深度互动才能确认价值趋同

新的社交锚点在热爱之中

如果说能共同看见未来带来的是广泛的弱链接，那么基于热爱带来的深度互动，则有助于形成圈层社交的强粘性。

这种粘性，一方面来自于对「事的共鸣」，比如基于兴趣爱好进行深度交流，所获得的专业反馈，本身就是一种精神充能；

另一方面，则是来自于「人的共振」，在平台的筛选与背书之下，参与者彼此自带身份认同，而伴随着互动的深入，也更容易发展成搭子或朋友等长期关系。

在北京华贸中心近期所举办的一系列活动之中，这种以热爱为纽带、构建起深层认同的特点尤为突出。

5月20日，华贸中心与朝阳融媒共同推出爱的一公里·华贸中心CBD夜骑活动，积极响应国家体重管理年号召，倡议大家以健康骑行传递美好爱意。

值得一提的是，本次活动并非孤立举办，而是可以视为华贸中心户外骑行季的有机延续——

去年，华贸中心已与八里庄街道、北京交通广播携手，推出过「华贸103.9『骑』妙之旅」系列活动，受到广大骑友的好评；

今年3月，「贪吃蛇 蛇年吃到宝」春日骑行活动上线，倡导居民以骑行的方式深度探寻华贸商圈，亲身体验绿色出行的独特魅力；

4月，「影动京城·骑遇星光」北京华贸Cycle Free骑行季启动，以骑行打开城市新视角，奔赴一场热烈的光影之约。

为什么华贸中心会选择骑行来进行系统打造？

作为当下最热门的运动方式之一，骑行文化所蕴含的绿色环保、自律进取，与高净值客群的内在要求相当一致。

同时，华贸中心本就具有骑行基因——自引入小布BROMPTON首家旗舰店，华贸不仅持续与小布进行资源联动，项目本身也已成为了许多骑友的必到一站；

而借助于长期、系统的活动组织，以及政府资源的有效嫁接，华贸在骑行领域的影响力进一步加强，并真实地反哺于品牌的经营之上。

类似的系列活动，正在华贸中心频繁上演——

于5月底举办的北京朝阳国际茶香文化周，华贸中心成为了本次活动的指定分会场。

作为北京市朝阳区倾力打造的茶文化品牌活动，华贸中心活动会场云集十余家知名茶企及新茶饮品牌，涵盖传统茶艺、创新饮品及跨界文化体验。

从郡王府到华贸中心，游客既能沉浸于千年茶艺的芬芳流转，亦能在都市繁华深处邂逅传统与现代交融的茶文化新场景，感受「茶香之城」的多元魅力。

而在刚刚过去的第十五届北京国际电影节，华贸中心也作为分会场，以「看电影，爱生活」为主题，将北影节活动扩展延伸，带来多样化的优惠活动，撬动独特的票根经济。

华贸中心所推出的一系列主题各异的精彩活动，不仅让人们的不同需求得到满足，为生活注入激情与活力，更让大家在华贸中心对于细节的孜孜追求中，沉浸式感受自在舒适的生活方式体验。

乍一看，华贸中心的活动主题，除了都是对美好生活的深度挖掘，似乎百花齐放；但仔细分析，我们会找到其背后的共性——

其一，基于热爱的「圈层垂直化」。骑行活动锁定环保先锋与企业高管，茶文化节吸引文化才俊与外交使节，北影节汇聚影视从业者与文艺爱好者。

华贸中心通过垂直兴趣场景，自然吸引与自身客群高度契合的高净值人群，并在非功利氛围中激发深度互动。

其二，价值供给的「长效化」。比如去年，商场联合小布BROMPTON、星巴克甄选北京华贸非遗概念店，分别与帆书举办了骑游&阅读会、女性主题观影&阅读会——

参与者无需正装出席，也不必遵循既定剧本，一杯手冲咖啡、一场即兴讨论，便能触发深度连接；基于热爱的交流能持续反哺认知升级，让单次活动延伸为长期价值网络。

其三，平台资源的「生态化赋能」。华贸先嫁接政府资源提升活动权威性，再将平台流量沉淀为圈层粘性，最后将高端客群转化为品牌增长的活水，形成了一条完整的资源转化路径。

唯有在热爱中确认价值趋同，短期关系才能转变为长期链接。而在这种变化之中，我们更希望探讨的是，处于各种关系中心点的华贸中心，正在迎来怎样的身份转变？

平台的身份正在转变

从提供空间转向内容共创

通过以上的活动复盘，相信许多朋友会感觉到，华贸中心的活动打造正在变得越来越密集，且其身份转变也在越来越清晰——项目正在从传统的空间提供者，转化为新的内容共创者。

过去，高端客群的维护多以品牌为主，尽管许多项目也有打造VIP LOUNGE，但仍然主要是提供互动的线下空间，并不主导或干涉具体的活动内容。

但显然，这种模式存在一定的限制：仅从品牌视角，并无法知晓客群全貌，也无法实现对于外部资源和品牌联动的有效利用。

因此，华贸中心积极适应了这一身份转变，从单向的空间提供转变为三方的关系共建——

华贸中心提供活动平台与资源嫁接，联合品牌注入新鲜内容和社群活力，共同为客户提供不可复制的独特体验，传递项目的都市生活方式主张。

以华贸中心精心运营的黑钻俱乐部为例，俱乐部成员均为定向邀约的企业高管、高级白领等，均是日常生活半径与华贸商圈重合度极高的优质客群。

华贸中心不仅在购物中心B1F设置俱乐部场地，满足会员的日常就餐、商务宴请、会议培训等要求，还每年组织定期的分享或聚会活动：

今年3月，黑钻会员一季度的「思·源」分享会如约而至，期间政府代表出席活动并作政策解读，还有银行专家、得到APP联合创始人进行专题分享，开启一场关于科技创新与商业发展的深度思想碰撞。

而在刚刚到来的6月，黑钻俱乐部邀约数十位黑钻会员，前往北戴河进行参与出行活动体验，这已经是华贸中心连续第四年为高净值用户提供尊享的出行活动——

在风景如画的海边，华贸中心对于客户的关怀与回馈又一次变得具象，为会员带来不可复制的尊享体验。

通过制造文化事件、策划社交场景、维系社群粘性，黑钻俱乐部持续带来一系列具有温度与共鸣的内容，激活场景并构筑圈层。

而这一切的努力，并非是为了单一的客户维系，而是为了实现全场的资源联动——

比如去年10月举办的「世界头号玩家节」，华贸不仅联动法国驻华大使馆进行深度合作，还首次联动南北两区以及SKP等商业板块，第一次全场造节就实现了可观的人流与口碑爆发。

某种程度上，这也是对于品牌与客户为什么选择华贸中心的回答——

除了稀缺的位置、优质的配套以及贴心的服务之外，华贸中心还在重新定义商业体的角色：

华贸不再满足于做圈层社交的背景板，而是以策划者、连接者、组织者的身份，尝试与高端客群共同完成内容共创与生态维护；这里没有传统的甲乙方，只有对等共创的伙伴关系。

一直以来，北京华贸中心以先进的商业模式以及国际资源整合能力，在推动商圈能级提升的同时，也以人性化、未来化的生活场景，传递一种精致的生活态度，更是一种领先世界的大都会观。

而在新变化带来新机会的当下，华贸中心的故事，又一次实现了率先起笔。

-有态度、有温度、有高度、有深度-

能同时做到，的确很有难度

但如你所见，我们一直都在努力

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来源：商业地产誌