摘要：5月29日，由MBAChina与湖南大学工商管理学院联合主办的“第十四届招生经验分享暨培养创新论坛”在湖南长沙成功举办。本届论坛以“跃壁逐光 创启未来”为主题，通过主题分享、主旨座谈、闭门会议等形式，深入探讨新形势下商科教育的招生创新与人才培养模式变革。来自全
5月29日，由MBAChina与湖南大学工商管理学院联合主办的“第十四届招生经验分享暨培养创新论坛”在湖南长沙成功举办。本届论坛以“跃壁逐光 创启未来”为主题，通过主题分享、主旨座谈、闭门会议等形式，深入探讨新形势下商科教育的招生创新与人才培养模式变革。来自全国200余所专业学位项目院长、主任、招生老师、教育专家参会。
湖南大学工商管理学院院长杨智、MBAChina副总裁张磊、山东大学管理学院副院长张晓峰、中南财经政法大学工商管理学院副院长杜鹏、香港中文大学（深圳）管理学理学硕士MBM项目主任王钰、香港岭南大学数据科学学院人工智能研究博士课程总监俞丽莎、MBAChina总经理王朋、山西财经大学工商管理学院院长卫虎林、深圳大学管理学院副院长蒋建武、新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）副院长史青、中央民族大学管理学院副院长车峰、北京航空航天大学MEM中心主任闪四清、西北工业大学MEM中心主任杨宏玲、江南大学商学院MBA/MEM教育中心招办主任孙君敏、华中科技大学管理学院MBA教育中心主任罗光、北京物资学院MBA教育中心主任张喜才、香港中文大学工商管理硕士(MBA)课程市场推广及招生区域负责人郭越、中国政法大学MBA教育中心副主任兼办公室主任布仁巴图、电子科技大学终身学习中心主任陈德富、香港中文大学MBA项目助理行政主任罗若曦、西交利物浦大学西浦国际商学院招生主任（非全日制）邹瑶、澳门旅游大学创意旅游与智慧科技学院院长赵伟兵、同济大学经济与管理学院高管教育EE中心副主任胡玉清出席会议并做分享。上午场论坛由湖南大学工商管理学院工商管理专业学位中心主任陈立勇主持，下午场论坛由湖南大学工商管理学院工商管理专业学位中心副主任万炜主持。
MBAChina副总裁张磊代表主办方MBAChina发表致辞。他表示，当前招生工作正面临市场环境剧变、考生需求迭代、竞争格局重塑等多重挑战。传统经验模式逐渐失效，创新方法尚在探索阶段，各院校需打破孤军奋战局面，通过深度协作共克时艰。他强调，招生工作本质是场“持久战”，需立足学科特色构建、深化产教融合、运用数字工具等维度持续发力，未来，MBAChina将持续发挥平台纽带作用，依托数据智库和资源网络，助力院校提升招生工作效能。
湖南大学工商管理学院院长杨智致欢迎辞并发表主题演讲，他系统介绍了湖南大学百年商科的教育积淀与创新实践。作为中国近代商学教育发源地之一，湖南大学工商管理学院拥有AACSB、EQUIS、AMBA三大国际认证，并构建“价值引领+知识传授+能力锻造”三位一体育人体系，开发多个入选教育部示范案例的产业实践项目，首创公益助学+思政育人模式。面对新时代挑战，湖南大学工商管理学院将以数字化转型重构课程体系、以科技创新培育未来产业领军者、以全球视野深化国际合作的发展路径，着力培养兼具本土实践力与国际竞争力的管理人才。
山东大学管理学院副院长张晓峰以“从管理的“技术性”构建可持续MBA教育”为题发表主题演讲，并以生动案例和哲学思辨引发业界深度思考。面对数字化转型浪潮，他强调，商科教育须坚守育人本质，不应急于将MBA变成计算机课堂，而应培养具有战略视野的革新者。通过解读井冈山精神与“大禹治水”等文化符号，他提出商科教育应深植文化自信，将中华文明“四海一家”的治理智慧融入现代管理理论构建。针对行业痛点，他提出三大革新方向：第一，建立敏捷型教学组织应对市场快速迭代；第二，构建“产业教授-学术导师”双轨制提升产教融合实效；第三，重塑价值导向避免“文凭变现”误区。
中南财经政法大学工商管理学院副院长杜鹏以“需求 价值 体验——MBA教育中的营销思维”为题发表主题演讲。他深入探讨了当代营销思维的核心逻辑与实践路径，并以出租车服务场景为例，剖析了从价值顾客识别到价值网络搭建的全过程，强调在“雾霾”时代的商业焦虑中，企业需跳出同质化竞争，以故事化、情感化的方式重塑品牌人格，将产品与服务融入用户生活场景，借助社群传播与体验设计形成深度连接。中南财经政法大学MBA教育体系将紧密围绕“经管法融通”特色，以产教协同与案例教学为核心，培养兼具财经洞察、管理智慧与法治思维的复合型人才。
香港中文大学（深圳）管理学理学硕士MBM项目主任王钰以“教育创新与全球协同 —— 新时代管理人才的培养路径”为题分享了香港中文大学（深圳）管理教育的前沿实践。作为立足中国、面向世界的研究型大学，香港中文大学（深圳）以培养具有国际视野与社会担当的创新人才为使命，MBM项目通过“产业+管理+资本”融合模式，构建了涵盖综合管理、创新创业、投资三大模块的课程体系。依托深圳作为大湾区创新引擎的区位优势，MBM项目五年来持续深化管理教育与国家战略协同，致力于为区域发展提供智力支持，探索数智化招生与教育范式革新，为新时代新质生产力培育管理新动能。
香港岭南大学数据科学学院人工智能研究博士课程总监俞丽莎以“岭南大学|数字时代的文理融合型大学”为题发表主题演讲。她表示，岭南大学作为亚洲领先的博雅教育机构，推出全港首个“人工智能研究博士(DAIS)”项目。DAIS项目突破传统博士培养模式，采用“10+1+1”课程体系，将技术研发与商业转化相结合，要求学生产出具有行业应用价值的创新成果。课程特别融入数据伦理、战略思维等博雅元素，依托香港国际化平台与深圳湾地理优势，为学生提供270所全球合作院校资源及大湾区产业实践机会。
MBAChina总经理王朋以“重构招生链路：AI驱动的内容与转化协同”为题发表主题演讲。面对政策收紧、港硕竞争加剧及考生预算收缩、决策周期延长等多重挑战，传统商学院招生模式陷入内容同质化、用户信息疲劳困境。招生团队受限于人力紧张与数据割裂，难以有效转化。因此，他认为应该以AI为核心重构招生链路，构建“内容-社群-数据”闭环。AI承担“内容官+顾问+社群运营者”三重角色：自动生成并精准推送个性化内容，打造项目IP人设；化身全天候智能助手，模拟名师话术响应咨询；活跃社群维持用户连接。
山西财经大学工商管理学院院长卫虎林、深圳大学管理学院副院长蒋建武、新疆财经大学工商管理学院（MBA学院）副院长史青、中央民族大学管理学院副院长车峰以“MBA突围与重构：大学转型中的商学院使命与实践”展开主旨座谈。面对国际形势变革与科技革命冲击，MBA教育普遍遭遇招生下滑，与会院长一致认为，差异化定位与区域深耕是破局核心：中西部院校依托国家战略逆势突围，如新疆财经大学坚守“向西开放，服务新疆”定位，通过深入南北疆企业宣讲、联动自贸区需求实现25年稳定招生；山西财经大学则立足能源革命试验区，开设晋商特色课程，构建案例教学生态链。针对同质化竞争，中央民族大学以民族文化基因打造文创管理方向，严控培养质量，开设“红楼梦管理智慧”等人文课程，塑造“性价比最高双一流”口碑；深圳大学则转向“科技+人文+管理”课程重构，探索大湾区企业定制培养。
MBAChina副总裁张磊、北京航空航天大学MEM中心主任闪四清、西北工业大学MEM中心主任杨宏玲、江南大学商学院MBA/MEM教育中心招办主任孙君敏就“MEM 招生新赛道：如何吸引跨专业优质生源”展开主旨座谈。面对跨专业生源增长趋势，三校通过特色定位与实践融合破局：北航依托航空航天项目管理传统与数据工程创新优势，设置双导师制与实战项目；西工大发挥国防军工校友资源，组织学生参访相关企业，结合“运-20校园展”等特色活动强化工科吸引力，并针对文科生调整工程经济学等课程难度；江南大学则联动人工智能学院开发“AI与商业分析”方向赋能招生。
华中科技大学管理学院MBA教育中心主任罗光、北京物资学院MBA教育中心主任张喜才、香港中文大学工商管理硕士(MBA)课程市场推广及招生区域负责人郭越、中国政法大学MBA教育中心副主任兼办公室主任布仁巴图就“MBA多元破局：构建AI时代的复合型人才培养路径”展开主旨座谈。面对AI冲击，四校提出差异化应对策略：华中科大组织学生参访国家实验室，邀请理工科教授开设科技趋势选修课；北京物资学院主张“哲学化培养”，引导学生用辩证思维看待技术变革，同时通过“情感联结”策略提升招生黏性；香港中文大学推出“LEAP模型”，整合大湾区AI产业资源，组织学生开展深度研学；中国政法大学首创“政商管理”方向，对接新型政商关系建设需求，并开设法商管理实验班提供“MBA+法学”双轨培养。
电子科技大学终身学习中心主任陈德富、香港中文大学MBA项目助理行政主任罗若曦、西交利物浦大学西浦国际商学院招生主任（非全日制）邹瑶、澳门旅游大学创意旅游与智慧科技学院院长赵伟兵、同济大学经济与管理学院高管教育EE中心副主任胡玉清就“国际化发展路径：机遇与挑战”展开主旨座谈。他们认为，国际化路径需以资源重构驱动无边界学习生态，通过学位互认、校友共享、区域联动突破物理与制度边界，实现从语言授课到全球胜任力的本质跨越。
下午EMBA闭门会议由湖南大学工商管理学院工商管理专业学位中心副主任曾薇主持，来自中国人民大学、上海交通大学、中山大学、南开大学、中国科学技术大学、武汉大学、对外经济贸易大学、山东大学等二十余位主任、老师进行交流分享。
作为中国商科教育领域最具影响力的年度峰会之一，招生经验分享暨创新培养论坛不仅为招生与培养创新提供了实践指南，成为推动行业革新、凝聚发展共识的“风向标”。更以开放包容的姿态汇聚行业智慧，为中国商科教育发展注入新动能。未来，MBAChina将继续携手全国商学院，以创新为帆，以育人为本，为中国商学院破解招生与培养难题提供系统性解决方案，助力构建具有国际竞争力的商科教育生态。
来源：MBA中国网
