摘要：端午假期成都共接待游客733.2万人次，同比增长6.6%；实现旅游收入52.3亿元，同比增长10.8%；入境游客同比增长34.3%。全市A级景区接待游客419.3万人次，同比增长12.2%。第九届中国成都国际非遗节，是今年端午假期成都文旅的焦点。端午三天假期，

端午假期成都共接待游客733.2万人次，同比增长6.6%；实现旅游收入52.3亿元，同比增长10.8%；入境游客同比增长34.3%。全市A级景区接待游客419.3万人次，同比增长12.2%。第九届中国成都国际非遗节，是今年端午假期成都文旅的焦点。端午三天假期，主会场成都国际非遗博览园吸引市民游客超15万人次前来见证传统文化与前沿科技的惊艳碰撞。

记者从成都市商务局获悉，假期期间，成都市以旧换新、服务消费、美食消费等多项数据表现亮眼。端午节期间，汽车、家电等大宗消费运行平稳。5月31日~6月2日，汽车以旧换新累计新增申请1722件，拉动消费3.3亿元；家电以旧换新新增补贴10.2万件，拉动消费3.0亿元；数码产品购新新增补贴7.6万件，拉动消费1.9亿元；家装厨卫“焕新”新增补贴1.2万件，拉动消费4000万元。

当坐在黄龙溪古镇的木椅上，将编得歪歪扭扭的五彩绳系到小朋友手腕上时，“95后”宝妈刘静忽然理解了母亲常挂在嘴边那句“彩线长，岁月长；艾草香，福满堂”的真正含义。

这个端午假期，沉浸式过节，感受地方民俗成为文旅消费的核心亮点，“刘静”们带着孩子包粽子、挂艾草、看赛龙舟的照片刷屏朋友圈。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，民俗体验类目的地预订增幅超四成。

从龙舟竞渡到非遗盛宴，从民俗活动到赛事体验，融合传统民俗文化与现代竞速赛事的端午盛会，将假日氛围感“拉满”，更串联起“百花齐放”的消费新场景。携程、同程旅行、去哪儿、飞猪等多家OTA旅游平台发布的端午出游消费数据显示，龙舟竞赛、民俗体验、周边短途游成为端午假期三大核心增长引擎。从热门目的地看，成都不仅位列国内热门旅游目的地第三位，更位居端午亲子游热门首位。

数据火

成都位列国内热门目的地第三

亲子游首位

今年端午假期，有哪些出游新趋势？民俗体验消费可以说是文旅消费的“顶流”之一，端午叠加“六一”儿童节，在民俗游热度爆棚的基础上增加了“童趣”，粽子、艾草、龙舟等民俗体验游、家庭亲子游大幅提升，激发消费市场的潜力，成为推动“端午经济”增长的重要引擎。刘静一家就早早预订了成都黄龙溪古镇的行程：“孩子对包粽子特别感兴趣，我们特意过来体验。”刘静说，在自己预订的民宿就提供包粽子等民俗活动，在师傅的指导下学习裹粽技艺，亲手包粽子、编五彩绳等，节日仪式感满满。

当沉浸式旅游过节，感受地方民俗成为今年端午文旅消费的核心亮点，哪些城市的热度最高？

“300公里内的短途出行持续领跑，端午小长假出行市场回归以本地和周边为主的特点，三天微度假与避暑、民俗主题相结合的出游方式成为端午旅游主流。”携程相关负责人表示，通过平台数据发现，今年端午假期国内周边游、本地游占比为超过60%，国内热门旅游目的地前十位则依次为北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、天津、深圳、青岛。

随着人们个性化旅游需求的增加，租车自驾成为端午假期热门的出行方式，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，国内租车热门目的地依次为乌鲁木齐、成都、三亚、伊宁、上海、北京、海口、贵阳、昆明、广州、西安。感受中国传统节日的魅力，外国游客也纷至沓来，中国的“旅张力”强势发力，入境游订单涨幅近九成，入境游门票GMV同比去年暴涨1.5倍，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。

在飞猪平台上，四川旅游预订持续火热。成都、绵阳、阿坝、乐山、南充是四川省旅游预订最热的城市。峨眉山、成都大熊猫繁育研究基地、都江堰景区、九寨沟景区、广汉三星堆博物馆等是近期飞猪上四川省内热门景点。

从各城市维度来看，积极挖掘地域特色，将传统习俗转化为可参与、可感知的体验场景，形成独特的文化吸引力的城市不断“出圈”，其在酒店、民宿、租车等细分市场的热度不减，成都的表现尤为亮眼。同程旅行数据显示，今年端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，酒店预订热度最高的十大非一线城市分别是成都、重庆、杭州、西安、东莞、长沙、苏州、大同、南昌、黄山。

在去哪儿平台上也有相同的现象。从亲子房预订情况看，截至6月2日，端午亲子游热门Top10城市为成都、北京、杭州、重庆、上海、湖州、伊犁、日照、青岛和福州。去哪儿旅行大数据研究院认为，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码，非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗，助力越来越多的目的地走向大众视野，吸引了越来越多游客。

动起来

赛龙舟成端午“流量密码”

今年端午假期，赛龙舟是毫无疑问的“流量密码”。凭借“龙超”出圈的广东佛山蹿升成为游客新宠，端午假期期间佛山机票订单同比去年大涨138%，酒店订单同比增长51%。

↑ 视频来源：成都日报

在成都，随着成都世运会热度迅速蹿升而火热的龙舟赛事，同样是端午假期的重头戏，多地上演“速度与激情”，“龙舟+”更是激发游客的出行热情。四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龙舟会，作为成都世运会前规模最大的龙舟赛事，48支龙舟队齐聚南河城区段，展开激烈角逐，吸引了超7万名游客现场观赛，将端午的节日氛围推向高潮。

↑ 四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龙舟会。

巨大的流量，带火了酒店餐饮。新津胖大姐黄辣丁鱼庄在假期首日的鱼鲜消耗量突破600斤，是平日的三倍。据新津水产行业协会介绍，新津天府龙舟会期间，协会会员企业的鱼鲜供应量翻了至少2倍。新津明宇丽雅悦酒店、铂雅名人酒店等酒店均满房、入住率达100%，大部分游客都是专程为龙舟赛而来。

↑ 新津胖大姐黄辣丁鱼庄。王勤 摄

龙舟赛“划”出了文旅新赛道，成都也掀起了一波“以舟为媒、以赛旺城”的消费热潮。端午期间，成都推出了“跟着赛事去旅行”等系列赛事活动，其中不仅有竞赛的内容，还有各种世运体验项目以及端午系列民俗文化活动，融入了文体旅商元素，以“体育+市集”的场景，让市民在观赛之余沉浸式体验民俗魅力。这恰如成都拥抱世运会的姿态——既扎根历史，又奔向未来。

↑ “跟着赛事去旅行”系列活动武侯站

在东郊记忆，成都世运会的官方合作伙伴吉利控股集团，联合世运会举办了首个大型全民体育文化互动体验活动——“成都世运会·吉利全民运动会”，通过丰富多彩的运动体验和互动参与，激发全民对体育运动的热情。来自非洲的“Tesso龙哥”常年生活在安徽合肥，今年端午假期，他专门“打飞的”来成都玩。“我觉得这是一个时尚潮流，同时保留着人文文化的城市。”Tesso龙哥在成都度过了愉快的端午假期，“成都的运动氛围非常好！今年的成都世运会，我也会来看比赛。”

↑ Tesso龙哥。图据 红星新闻

在2025成都飞盘公开赛的赛场周边，特别设置了剪纸、钩针等传统技艺体验区，以此呈现端午文化。此外，文创市集、轻食摊位也带动着假日消费热潮。在“成都世运会特许商品”展位前，不少参赛运动员都被吸引。工作人员告诉记者：“这两天销售情况很不错，很多运动员都会来购买有着成都世运会元素的飞盘或其他商品作为纪念，而一些带着小朋友来观赛的观众也是消费主力。”

↑ 视频来源：运动成都

随着成都世运会进入最后两个多月的倒计时，一场场传统与现代交融的运动盛宴，也成为这个假期“端午经济”的澎湃新动能。

耍法多

氛围感“拉满”

在成都解锁“N”种端午新玩法、新消费

今年端午假期，恰逢第九届中国成都国际非遗节举办，主会场活动全部免费向公众开放，各具特色的非遗体验和民俗活动与现代消费场景有机结合，成都端出一道道“活色生香”的文旅大餐，文旅消费的多元新“玩法”不仅吸引了大批市民游客前往，也成为消费新热点。

↑ 视频来源：文旅成都

来自意大利威尼斯的玻璃艺术制造师毛罗一连在小红书上发了5条消息，来记录自己在此次非遗节上的所见所闻，“我非常喜欢大熊猫，它们很可爱。成都这座城市的人也非常友善。”

同样是第一次来到成都的还有波兰手工艺人戈沙（Gosha），她和妈妈埃娃（Ewa）感动于这座城市人们的热情和对波兰手工艺的兴趣，戈沙甚至将返程时间延后了三天。“这是我第一次来中国、来成都。来都来了，当然还想再到处参观一下，走走逛逛。”

↑ 波兰母女参加非遗节。

沉醉于光禹莱特大型沉浸式交互艺术空间的数字织机实时织出的蜀锦光影纹样，成都人傅女士连续三天来到非遗节现场，“非遗节内容非常丰富，值得逛很多天。” 解锁来自世界各地的美食，也不断释放出非遗节的最大吸引力。钟水饺、龙抄手、担担面等成都小吃广受欢迎，钟水饺的日销量都超过了200份。

↑ 餐饮店前排起长龙。

可感、可玩、可尝的沉浸式非遗“寻宝”盛宴，吸引力持续“拉满”。数据显示，假期首日成都非遗节接待游客2.6万人次，按可比口径同比增长41.3%。

在成都周边，各区（市）县推出的一系列非遗民俗主题活动同样精彩，一系列活动让非遗文化深度融入端午节日，营造出全民参与传承非遗的浓厚氛围。在非遗节活动青白江分会场，依托“古蜀韵·丝路情·国际范”本地文化特质，通过非遗巡游、非遗市集、互动体验等系列活动，共吸引了来自全国各地以及斯洛伐克、阿尔及利亚、墨西哥等国家和地区的300余名非遗表演者齐聚城厢古城，全方位展现非遗多元魅力。在成都博物馆，举办了青铜大展“大备盛德——青铜时代的曾国与鄂国”，还配套包括大型编钟、编磬、笙箫琴瑟和舞蹈等内容的乐舞表演，生动再现2400多年前的礼乐场景，吸引了大批市民游客前往。

↑ 非遗节青白江分会场。图据成都青白江

消费旺

重点监测9个商圈和4个特色商业街

累计吸引客流409.8万人

成都市各商圈商街还举办了丰富的活动吸引客流。端午期间，成都市以“水韵天府·嗨购端午”为主题，开展消夏潮购、古韵传承、萌娃游园、龙舟赛游、端阳探味5大活动，叠加“世运有礼 成都等你”仲夏消费季活动，全市假期消费氛围浓厚，吸引大量客流。智慧商务平台数据显示，5月31日~6月2日，全市重点监测的9个商圈和4个特色商业街，累计吸引客流409.8万人，同比增长8.9%，拉动消费13.0亿元，同比增长5.7%。商务部节日监测系统显示，截至6月2日18:00，成都市40家商贸企业累计零售额3.3亿元，同比增长7.5%。

↑ 端午假期东郊记忆人头攒动。

在服务消费方面，2025成都服务消费季活动开幕，累计推出各类活动30余个，涵盖宠物经济、餐饮消费、文旅演艺等主题。5月31日，在宽窄巷子举办“2025成都服务消费季·萌宠总动员”活动，打造集“未来星宠秀”“城市主理人能量场”多单元于一体的沉浸式活动；文殊坊、锦里等地的非遗购物节、传统祈福活动，带动“新中式”文创产品销量增长40%。

值得关注的是，端午节临近“6.18”，网络零售保持较快增长。端午节期间，电商平台紧抓“6.18”消费热潮，推动传统节令文化符号与现代生活需求有机融合，以粽子等为载体的“文化消费”衍生出创意商品矩阵，带动食品、家居等品类焕发新增长动力。5月31日~6月2日，全市预计实现网络零售额117.2亿元，其中实物型网络零售额50.8亿元，服务型网络零售额66.4亿元。

来源：天府发布