摘要：Burberry的成功，凝聚了英伦风范的精髓。如今，它已发展成为一家中等规模的企业，经历了管理层的多次更迭，面对着日益动荡的世界，却似乎对自身定位感到迷茫。但英伦风范依然未变。

Burberry的成功，凝聚了英伦风范的精髓。如今，它已发展成为一家中等规模的企业，经历了管理层的多次更迭，面对着日益动荡的世界，却似乎对自身定位感到迷茫。但英伦风范依然未变。

该公司宣布大规模裁员——全球裁员1,700人，约占其员工总数的五分之一，其中包括位于西约克郡卡斯尔福德工厂的150名员工，该工厂生产其著名的风衣——这是一项削减成本计划的一部分，旨在到2027年节省1亿英镑。

然而，在同一份声明中，该公司首席执行官约书亚·舒尔曼（JoshuaSchulman）却宣布，公司年底的业绩比预期更为乐观，下半年的盈利将抵消上半年的亏损。公司调整后的营业利润为2600万英镑。

Burberry的问题始于2016年，当时公司极为成功的创意总监克里斯托弗·贝利(ChristopherBailey)被调离岗位，出任总裁，并于2018年卸任，由纪梵希的里卡多·蒂西(RiccardoTisci)接任。

贝利创造了近二十年的辉煌，将Burberry从一个可靠但乏味的外套制造商转变为一个时尚巨头，其文化参考包括披头士乐队、玛格丽特公主、大卫·霍克尼、说唱歌手、演员和超级名模。

他把风衣的衣领竖了起来，打造出更加迷人的廓形，并将标志性的Nova格纹运用到配饰、帽子、短裤和童装上。

他还促成了博柏利与带有阶级歧视意味的辱骂性词语“chav”（小混混）之间紧张的关系。

“所谓的‘粗俗青年’（chav）的联想确实让博柏利（Burberry）失去了声望，但当这个品牌感觉自己像个废物时，凯特·莫斯开始穿着博柏利出现在公众场合，”《Face》杂志前主编理查德·本森（RichardBenson）说道。

这就是典型的英式风格，有趣的创意发生在工人阶级和中下阶层文化的边界上。凯特·莫斯知道时机成熟了，她会说：“是的，我穿了点粗俗青年的装扮。”这体现了非常英式的象征意义。克里斯托弗·贝利（ChristopherBailey）一直对此暗自高兴。

Tisci打破了Burberry的传统，将秀场分成两个房间：一个是超传统的木质镶板，另一个是钢制脚手架，并在系列中强调英国国旗，感觉就像英国脱欧分歧的重演。股价从世纪之交的低迷中复苏，进入了一个剧烈波动的时代。

5月20日，艾琳·奥康纳出席了由博柏利在英国皇家园艺学会切尔西花展联合举办的晚宴。

Tisci试图提升Burberry的认知地位、品质和价格，摆脱“庸俗”的标签，转而瞄准更注重奢侈品的消费者。然而，这偏离了Burberry核心的英伦风格，其高昂的价格也疏远了中端市场消费者。

2022年，公司试图扭转颓势，任命了新首席执行官乔纳森·阿克罗伊德(JonathanAkeroyd)，而Tisci则离职。

继任创意总监的是布拉德福德出生的机械师之子丹尼尔·李(DanielLee)，他最初试图保持更冷静、更傲慢、更前卫的方向，同时恢复更传统的英国主题。

后疫情时代的奢侈品热潮起到了推波助澜的作用。但随着2024年中国消费者停止消费，全球高端时尚行业遭受重创，路威酩轩集团和开云集团等大型跨国集团的销售额均有所下降，尽管降幅不如博柏利那么剧烈。

但也有一些值得注意的例外。例如，爱马仕以拒绝向任何人出售其铂金包或凯莉包而闻名，它会根据个人关系而不是财富来挑选顾客，让他们加入一个完全非正式的六年等候名单。

2025年4月，爱马仕以2470亿欧元的市值超越路威酩轩集团，成为全球最有价值的奢侈品公司。

在截至2025年3月的财年中，普拉达集团的收入飙升，这得益于MiuMiu创纪录的销售业绩。《VogueBusiness》记者MalihaShoaib指出，MiuMiu还提供读书俱乐部，并且积极参与艺术和政治活动。“这才是时尚真正的意义所在，”她补充道。

由于英国奢侈品行业在脱欧边境管制方面举步维艰，其衰退程度进一步加深。奢侈品游说团体沃波尔（Walpole）首席执行官海伦·布罗克尔班克（HelenBrocklebank）表示：“2017年，欧盟占英国奢侈品出口的42%，而到2022年，这一比例将降至32%，降幅近24%。

我们的分析显示，如果英国对欧洲的出口遵循对世界其他地区的出口轨迹，那么英国对欧洲的出口将下降43%。”

舒尔曼于2024年7月加入博柏利，再次扭转局面，并公布了“博柏利前进”战略，严格削减成本，并专注于英国文化传承。舒尔曼表示，他的计划的难点在于“将英国特色的理念现代化，使其在多个市场都具有吸引力。

他们拥有伦敦、英国乡村和英国名人的形象，但这是否蕴含着更深层次的文化内涵？这不仅是博柏利的问题，也是整个英国奢侈品行业的问题。”

本森认为，博柏利应该从MiuMiu和爱马仕等品牌中汲取灵感，挖掘英国特色中那些有时刻意隐晦的方面，这些方面正是文化和时尚在国际上取得成功的关键。

“你需要所有隐藏的怪异元素才能让它成功，”他解释道。“凯特·米德尔顿结婚时穿的是亚历山大·麦昆的礼服，而亚历山大·麦昆的服装全是伦敦东区那些糟糕透顶的同性恋俱乐部。”

克里斯托弗·贝利的母亲是玛莎百货的橱窗设计师；他在西约克郡长大，周围都是足球休闲装，他的梦想是和玛格丽特公主一起住在马斯蒂克岛。

这其实就是英国特色，但我不确定这是否是中国消费者想要购买的东西。

来源：脑瘤科李医生