中国盲盒火遍全球，怎么做到的？

摘要：作为泡泡玛特时下最火爆的IP之一，Labubu正在以惊人的速度风靡全球，吸引无数粉丝为之疯狂。

你买过盲盒吗？

面对喜欢的IP和好看的设计，真的很难忍住不试试运气。

作为泡泡玛特时下最火爆的IP之一，Labubu正在以惊人的速度风靡全球，吸引无数粉丝为之疯狂。

中国文化品牌走向世界，是运气还是实力？

你愿意花近一百美元买一个看起来像怪物的玩偶吗？如今，有些人正为这款来自中国、名为Labubu的怪物玩偶这么做。人们对玩偶的狂热追捧由来已久。想想看20 世纪 80 年代的“椰菜娃娃”，还有 90 年代的“豆豆娃”和“瘙痒娃娃”就知道了。人们痴迷于为自己或所爱的人购买流行玩偶。

generationn [学术词] 代；世代；一代人

purchase v [学术词] 买；购买；（以努力等）换得

popular adj 流行的；受欢迎的

泡泡玛特的Labubu玩偶也不例外。这个玩偶看起来像个有点吓人的小孩，有大脑袋、尖牙齿、大眼睛，还穿着毛茸茸的连体睡衣，注定会引发两极分化的评价。但它却是下一个现象级爆款，全网都在为它疯狂。

exceptionn 例外；例外的人/事（except + -ion）

sharp adj 锋利的；尖的

据《商业内幕》报道，这款玩偶是大约 10 年前由香港艺术家龙家升设计的。泡泡玛特官网显示，龙家升以北欧神话为灵感创作了三本绘本，书中描绘了一些童话世界里的角色，有善有恶。他将这些角色统称为“The Monsters”。Labubu是“一只有着高高尖耳朵和锯齿状牙齿的小怪物”，也是书中最具代表性的角色。尽管是怪物，她却心地善良，总是想帮助别人，但事情往往不按计划发展，最后常常不小心把事情弄得更糟。

inspirev 启发；给…灵感

contain v 包含；容纳；含有

character n 人物；角色

constantly adv [学术词] 经常地；不断地（constant + -ly）

end up doing 最后；最终

如今，Labubu盲盒作为“The Monsters”系列的一部分，由北京的玩具制造商泡泡玛特销往全球。在泡泡玛特官网上，几乎所有以 Labubu 和“The Monsters”系列为灵感的商品都已售罄，人们为这款玩具疯狂。据《洛杉矶时报》报道，这款玩具甚至让人们在商场外通宵排队，并引发了争吵，同时立即销售一空。

be sold out 售完

line up （使）排成行；安排

instantly adv 立即；马上（instant + -ly）

泡泡玛特北美授权业务主管艾米丽·布拉夫告诉《今日美国》，Labubu拥有如此狂热的粉丝群体，主要原因如下：1. 泡泡玛特的盲盒销售模式以及可能抽到限量款的机制，刺激了收藏欲。2. 病毒式传播——社交媒体上的开箱视频和收藏者展示活动带来了“大规模的互动”。3. 名人和粉丝效应——蕾哈娜、杜阿·利帕和女团BLACKPINK 成员丽莎都被拍到拥有Labubu，这激发了粉丝对玩偶的渴望。

attribute to 把…归因于；认为…是由于

factor n [学术词] 因素；要素

limited-edition （书、画等的）限量版

fuel v 增强；刺激

drive v 驱赶；驱动；迫使

engagement n 参与；（与…的）亲密关系（engage + -ment）

celebrity n 名人；名流