摘要：日前，延河新大众文艺2025年重要项目发布会暨传播顾问座谈会在北京举行，谦寻控股董事长董海锋获聘成为《延河》新大众文艺传播顾问。

数字时代，多元维度的“新大众文艺”被热议！

日前，延河新大众文艺2025年重要项目发布会暨传播顾问座谈会在北京举行，谦寻控股董事长董海锋获聘成为《延河》新大众文艺传播顾问。

其撰写的《电商直播对新大众文艺生态和传播的重构》一文，详细分析了电商直播在传统大众文艺与现代数字技术之间的桥梁作用。

董海锋认为，透过电商直播构建的“数字文化场”，让新媒体和传统结合，为 “新大众文艺” 在数字时代阐释出更丰富的内涵，也提供了新的实践路径。

这些年来，薇娅夫妇一直致力于电商直播在公共领域的赋能和创新。他们始终认为，借助数字化工具能做很多事，坚定地去实施，除了搭建桥梁作用，在突破时空局限，构建商业新形态等多个维度，为社会服务。

1:成为新载体，以消费来赋能传播

这个时代，互联网生活已经成为刚需，带入了社会的方方面面。很多人去了解社会，建立社交，打理生活，满足自己的各项需求，都是通过互联网去完成的。

据谦寻数字系统羚客显示，他们的消费者构成中，小镇中年占比最高近三成。

数字时代，那些有先见之明的人，早已看透了新载体在新生活中的便捷和无限延展性。

直播是一种媒介形态，有其内容属性。带货是其中的一部分，它还承担着文化宣传的作用。

薇娅在接受采访时表示：“老字号、非遗是我国传统文化的精粹，通过买卖流通，进入到大家的生活当中，我觉得这是最好的传承方式。”

天猫在2024年曾经发布过这样一组数据，显示中国人购物车里超过80%是国货，而且消费群体多是新生代消费者90后，他们有着强大的购买力，对传统文创产品都很感兴趣。

薇娅团队曾经把直播间搬到产地，以买代捐，助推传统国货品牌崛起。 直播间不但有李宁，百雀羚等老牌国货品牌，还有ITIB，彩棠，认养一头牛，瑷尔博士 等国货新星。

薇娅说，这些出圈的国货，有着高品质好口碑的优势。对于这个时代来说，代表的是有文化自信，有消费活力，还有对美好生活的期待。直播间的作用就是赋能，把我们在直播领域积累的经验，作用在这些老国货产品，为社会产业服务。

优秀的直播间，不只是数字经济的一部分，也是网络文明的载体。

2:成为推手，以重塑来增进体验

很多人以为直播间就是，简单的“上链接”，下单，交易，付款……

实际上随着时代的需求，直播间带货只是转化形式之一。而在实际的直播过程中，消费者感受到的却是多元文化的重塑。包括内容分享、文化输出、情感互动和强大的正向力量的引导等等。不但对经济发展有推动作用，还大幅地提升了公益形式的丰富度。

董海锋说:“直播电商在其中所扮演的就是选品者、供应链等角色。是作为一个产品推手，文化推手等存在的。甚至可以‘产教融合’和岗位实习两个方面结合，激发出公益的更多新可能。”

比如2019年，薇娅的直播间曾经助力青绣公益售卖。这种具备浓浓高原民族特色的非遗技艺，浓缩着远古文明，偏安于世界的一角，一开始并不为这个世界所知。

但是直播间却突破了地理限制，让这些偏远地区的商品，通过青绣非遗传承人的内容分享，让全世界成千上万人同时在线观看，助力青绣从三江源走向了全世界。

薇娅团队还曾经推出“魅力中国行”的系列活动，将直播间搬到全国各地，用镜头直面全国各地的人文环境，特色产品，让消费者身临其境地感受，地方特色文化带来的视觉。

当时薇娅的团队，先后到达云南、河南、湖南、安徽、青海、湖北等省份。薇娅亲子打卡试吃，然后将每件商品的亮点娓娓道来，让大家的体验感满满。

陕西的甑糕、泡馍，重庆的桥头火锅，涪陵榨菜、灯影牛肉丝，以及忠州的豆腐乳、张鸭子等产品，都曾经卖爆秒空。消费者在购买产品的同时，既游览了祖国的大好河，还知道了更多优秀的传统文化知识，简直就是一举三得。

直播间内涵包容而广阔，让一切变得具象而深刻。

3:助力创新，建立传递新途径

传统意义上，购买产品就只购买产品，形式非常单一。数字时代的直播电商，却在汇集了更多公益资源的基础上，通过高效的整合，助力品牌以多种形式重回大众视线。

很多传统文化品牌，国货精品，文旅产品，非遗产品，因此打开了新的传递途径。

谦寻旗下蜜蜂直播间曾经在乌镇举行过“戏剧节公益直播专场”，很多网友不用出门，就可以了解到乌镇戏剧节的内容，节约了时间成本的同时拓新了视野。

很多网友因此了解了当地的环境特色，文化特色，更容易去接受这些非遗产品，文化产品的闪光点和优势。

谦寻还曾打造了“蜜蜂侦茶局”，他们实地去探访一些大型的古茶园，深入茶叶产消地，去了解这些茶叶品牌背后的中国故事。

这个茶文化IP，以茶为媒，将老字号、非遗文化等优秀传统文化融入直播，还专门聘请了一些知名的茶文化专家和茶艺师，在线和消费者进行沟通。

一时间，“围炉煮茶”成为席卷社交平台的新社交方式，悦己消费也成了年轻人消费的新趋势。

传统生产价值链重构，企业降本增效，已经是社会趋势。个性化、多样化的新消费场景，让消费者在购买产品的同时，还额外获得了情绪价值。

数字社交时代，分享就是众多年轻人的“生活方式符号”。

电商直播，作为数字时代的新兴产物，参与到了这些生活方式的变革中，也就成为新大众文艺发展进程中一股不可忽视的力量。

最终要完善出一套复合的系统和宏大的生态，让主播与用户在每一次消费中，主动拥抱向善向上、光明灿烂的网络新愿景。

来源：刘一手看财经