于东来回应“坐牢”传闻！胖东来遭遇连环谣言，舆论场怎么破？

摘要：5 月 31 日，胖东来创始人于东来通过社交媒体发布长文，针对网络流传的 “坐牢” 传闻进行正面回应。他直言该传言 “纯属无稽之谈”，并坦诚表示 “年轻时确实犯过错，但人生始终在学习成长”。这一回应迅速引发舆论关注，阅读量超千万次。

5 月 31 日，胖东来创始人于东来通过社交媒体发布长文，针对网络流传的 “坐牢” 传闻进行正面回应。他直言该传言 “纯属无稽之谈”，并坦诚表示 “年轻时确实犯过错，但人生始终在学习成长”。这一回应迅速引发舆论关注，阅读量超千万次。

在近千言的声明中，于东来强调自己 “性格感性但处理问题理性”，并首次公开表达未来将 “分享真实经历和心路历程” 的意愿。针对部分网友因他支持争议人物聂某而引发的批评，于东来表示 “不担心任何网暴，只希望守护胖东来这片传播美好的净土”。这一表态既展现了其个人的坦诚，也凸显了企业价值观的坚守。

这场始于 “坐牢” 传闻的舆论风暴，实则是 2025 年以来胖东来遭遇的第四轮系统性抹黑 —— 从郑州首店 “停工” 的工地照片，到玉石销售 “暴利” 的测评视频，再到 “红内裤过敏” 的千万级播放量指控，每一次谣言都精准踩中公众情绪痛点，形成 “质疑 - 传播 - 反噬” 的恶性循环。

同一时间，关于胖东来郑州首店 “停工” 的传言也被正式辟谣。5 月 31 日，身在西藏的于东来通过社交平台明确表示 “项目一切正常进行中”，并强调 “为美丽郑州增添美好” 的决心。此前有网友发现工地 “中建七局” 标识被拆除，引发停工猜测。

关键证据来自郑州市自然资源和规划局 5 月 30 日的官方公示：郑州东站东广场核心区 35 万平方米用地规划调整获批，其中 B-17、18、19 地块地上性质由纯广场用地调整为 “广场兼容商业”，地下空间同步增加商业功能。这一调整被业内解读为 “为胖东来商业综合体入驻扫清障碍”，更预示项目将进入实质性建设阶段。按照计划，郑州首店将于 2026 年元旦前开业，目前工程正按节点推进。

施工现场

今年 4 月爆发的 “柴怼怼玉石争议” 持续发酵，成为检验企业危机应对能力的典型案例。自媒体博主 “柴怼怼”（拥有 28 万粉丝）发布视频称 “胖东来三万元玉石品质不如三千元产品”，并质疑其 “偷税漏税”。胖东来迅速启动法律程序，4 月 25 日以 “商业诋毁” 为由向许昌中院提起诉讼，索赔金额不低于 500 万元。

事件升级后，许昌市市场监督管理局介入调查，随机抽查 13 件在售和田玉商品，确认其 “进货手续齐全、鉴定证书有效，平均毛利率不超过 20%”。这一结果得到永辉超市、长城汽车董事长魏建军等行业内外人士声援。5 月 8 日，胖东来进一步推出 “玉石退货零门槛” 政策，商品吊牌明确标注进货价与售价，以透明化回应质疑。目前该案已进入司法程序，柴怼怼账号被抖音平台下架 29 条侵权视频并限制投稿权限。

5 月 28 日，许昌市魏都区人民法院对 “红内裤” 名誉权纠纷案作出一审判决：拥有 130 万粉丝的博主段某（网名 “两个小段”）需在抖音发布道歉视频 30 日，并赔偿胖东来经济损失 40 万元。这一判决被法律界称为 “自媒体侵权典型判例”。宣判后，段某当庭鞠躬致歉，称 “将服从判决，不再上诉”。

最令人震惊的是 “红内裤事件” 判决细节：拥有 130 万粉丝的博主段某，在未证实过敏与商品关联性的情况下发布贬损视频，导致胖东来损失超 14 万元检测费、6 万元律师费及不可估量的品牌声誉。法院查明，段某在穿着涉案内裤前已多次出现皮炎症状，其账号更存在 “职业索赔” 特征 —— 近两年发起 287 次投诉、263 次获赔。这一判决不仅创下同类案件赔偿纪录，更暴露出 “流量碰瓷” 的产业化运作：造谣者利用平台算法漏洞，通过 “情绪化宣泄” 制造传播爆点，而企业维权成本却高达索赔金额的 30% 以上。

短短三个月内，胖东来遭遇四次重大连环攻击，胖东来采取 “法律 + 数据” 组合拳：针对 “柴怼怼” 的玉石指控，企业不仅公布 2025 年 1-3 月玉石销售数据（毛利率 20%、占总营收 0.34%），更邀请许昌市市场监督管理局介入调查，随机抽查 13 件商品确认 “进货手续齐全、鉴定证书有效”。这种 “裸奔式” 自证策略，甚至将商品吊牌升级为 “进货价 + 售价” 双公示，彻底打破行业潜规则。

在法律层面，胖东来已对 9 个造谣账号发起诉讼，追偿金额超 850 万元。其中，“红内裤” 案 40 万元赔偿包含检测费、律师费、品牌损失等综合考量，而 “柴怼怼” 案 600 万元资产冻结裁定，更开创了商业诋毁案件财产保全的司法先例。这种 “以法律为盾” 的策略，得到永辉超市、长城汽车等企业声援，形成 “守护商业文明” 的行业共识。