在把非遗玩出花这一块，淘宝没有对手

摘要：Z世代在社交平台晒“三坑”穿搭，用短视频记录自己的敦煌飞天妆容，为非遗绒花发簪疯狂下单……如今，非遗早已不再是博物馆里的老古董，而是年轻人眼中“潮到风湿”的文化符号。

Z世代在社交平台晒“三坑”穿搭，用短视频记录自己的敦煌飞天妆容，为非遗绒花发簪疯狂下单……如今，非遗早已不再是博物馆里的老古董，而是年轻人眼中“潮到风湿”的文化符号。

Z世代的这种“非遗新潮”玩法，其实早就在悄悄改变着传统文化的打开方式。5月底，这个端午节和儿童节前后到来的时间里，淘宝·中国宝贝非遗游园会空降扬州东关街馥园，以一场“奇玉记”颠覆了人们对非遗的刻板印象，谁能想到，扬州最火的打卡地不是瘦西湖，也不是个园，而是一群捏脚帅哥、一池“淘宝玉”和一堆“戏精”蓝V？原来传统文化还能这么玩！

淘宝·中国宝贝项目自泉州首站一炮而红后，第二站直接锁定“玉雕之乡”扬州，把端午民俗、非遗文化和现代年轻人的脑洞统统塞进游园会。

▎捏脚男团C位出道，非遗体验情绪价值拉满

要说现场最出圈的非遗体验，还得是“捏脚”。扬州可是“中华修脚刀之乡”，修脚术作为“扬州三把刀”之一，早已融入这座古城的休闲基因。这次活动正逢端午假期，淘宝灵机一动：既然大家逛累了，何不让人一边歇脚一边体验非遗？

but，捏脚是不可能规规矩矩捏脚的，淘宝这次真的搞事情，直接把扬州非遗捏脚文化升级成“男团出道现场”，情绪价值给得足足的！五位高颜值帅哥坐镇捏脚摊，手法专业，颜值爆表，网友惊呼：“扬州捏脚文化果然领先世界100年！”

淘宝玩的就是这种反差感，谁说非遗非得板着脸？偏要让千年修脚术撞上偶像男团，把Z世代最爱的颜值消费和传统文化搅在一块。现场游客们一边憋笑一边疯狂拍照，嘴上说着“这不太好吧”，身体却很诚实，非遗传统文化果然真香！这波操作既让逛累的游客原地回血，又让扬州非遗修脚变身社交文化符号，随手一拍就是潮到爆的九宫格素材。

▎沉浸式“淘宝”，解锁非遗玉雕盲盒新玩法

原本以为男团捏脚已经是“非遗整活”天花板，谁知道逛个非遗游园会，还能get暴富玄学的超前体验。淘宝这回直接把扬州4000年的玉文化玩成了大型沉浸式“淘玉”现场！要知道，扬州可是名副其实的“玉雕之城”，自夏代就有琢玉工艺，清代更成为全国玉器制作中心，故宫80%的宫廷玉雕都出自“扬州工”。

淘宝这波“淘玉”操作可不是随便整活，扬州玉雕虽贵为首批国家级非遗，但年轻人总觉得它“高冷”。淘宝偏要反其道而行，把“黄金有价玉无价”的千年传统，变成人人都能玩的盲盒游戏。特制的“淘玉池”里埋着价值千元的美玉，也藏着一些离大谱的“丑东西限定款”，每人一铲子，能不能暴富全看手气，这简直比双十一抽红包还刺激！

现场福利buff叠满，挖到真玉的幸运鹅会被三位顶流帅哥掌柜：人猿泰山、泷OAO、格东亲自颁奖！现场姐妹们的尖叫声差点掀翻屋顶：“淘宝这是要把非遗玩成恋综啊！”

有人财气、人气统统有，有人一铲子下去却挖到“和田玉开塞露”，当场石化，还有人喜提“外星人丑玉”，以为自己是天选之子，结果是天选搞笑人。淘宝这波“丑玉”彩蛋，也是暗藏玄机：扬州玉雕自古讲究“量料取材，因材施艺”，哪怕再奇葩的料子，到了老师傅手里都能化腐朽为神奇。淘宝以这种好玩的互动形式，致敬扬州匠人“化璞为珍”的智慧，用年轻人秒懂的梗，让传统晦涩的非遗文化也变得更加“秒懂”。

▎“显眼包”天团：非遗游园会的“活宝”担当

要说这场非遗游园会最魔性的风景线，还得是“显眼包”淘小宝领衔的“史上最不正经古风男团”。你以为非遗活动就该正儿八经？淘宝偏要请来全网最火的蓝V天团，把江南风雅玩成大型“人设崩塌”现场！

“首席六一送礼官”雪王刚出场，就被熊孩子们集体围攻，秒变人形礼物提取机；旺旺自诩“江南第一富豪”，清澈的卡姿兰大眼睛中透着不太高的智慧；卡皮巴拉豚豚崽这只“江南第一佛系躺平崽”全程淡定围观，还有劲仔小鱼，“江南第一摸鱼公子”实至名归，站台5分钟，偷懒半小时……蓝V整活，路人围观，主打一个“不正经但很欢乐”。

如果说扬州的美玉是沉淀千年的珍宝，捏脚是流淌在生活里的技艺之宝，那么这群蓝V活宝们，就是淘宝带来的、为传统文化注入欢乐灵魂的“当代大宝贝”！

▎多元体验，把非遗玩到停不下来

这届游园会简直是把非遗玩出了花！现场还有20+非遗商家摆摊教学，苏绣大师现场穿针引线，漆雕师傅带人玩转千年工艺，扬州第7代剪纸传人亲临现场教学，还能体验高黎贡手工纸拓印、跟篾匠姑娘做一把非遗手工竹扇等等，年轻人哪见过这场面？一个个从“试试看”玩到“根本停不下来”。来到市集的年轻人举起手机，不是在刷短视频，也不是在玩游戏，而是在市集电子盖章、看非遗直播、搜商家线上同款。

到了夜晚，游园会画风突然切换成浪漫模式，古运河码头，河灯一盏接一盏亮起来，淘小宝造型的“扬州小笼包”灯飘满水面，与运河交相辉映，好像给扬州这座古城写了封情书。

淘宝·中国宝贝属实把“祖宗的文化，抽象的玩法”整明白了！从捏脚男团的颜值暴击到淘玉池的玄学暴富，从蓝V戏精的即兴battle到运河河灯的赛博许愿，“淘宝·中国宝贝”把非遗玩成了大型真香现场。

扬州这场“奇玉记”非遗游园会，看似是一场年轻人的狂欢，实则是淘宝对非遗文化传承与创新的一次深度探索。

如今，非遗文化正经历一场前所未有的复兴。2025年，随着春节成功申遗、李子柒以“非遗漆器”回归、各地政府积极推动“非遗+文旅”融合，“非遗热”持续升温，越来越多的年轻人开始关注并消费非遗产品，非遗不再是博物馆里的静态展品，而是逐渐融入现代生活的文化符号。

在淘宝平台，非遗消费趋势尤其明显。数据显示，淘宝平台上的非遗商家已突破3万个，非遗相关商品种类近9000万款，成交额连续两年突破千亿，并保持双位数增长。在购买非遗商品的消费者中，90后、00后占比超过50%，年轻人正成为非遗消费的主力军，他们对传统文化的认同感与日俱增，不仅愿意为非遗买单，更渴望以新颖、互动的方式参与非遗文化的传承中。

正是洞察到这一趋势，淘宝推出了“中国宝贝”非遗IP。它不仅仅是一个年轻人爱玩爱闹的非遗游园会系列，更是一个连接非遗文化、手艺人和年轻消费者的桥梁。通过游园会的形式，淘宝让年轻人沉浸式体验传统技艺的魅力，无论是福建泉州的簪花、扬州的苏绣、玉雕、捏脚，这些趣味互动都在打破非遗“高冷”的刻板印象，使其变得可感知、可参与、可传播。