世博为桥文化为媒茅台亮相2025年日本大阪世博会

摘要：6月4日，茅台以中国馆唯一战略合作伙伴身份，亮相2025年日本大阪世界博览会，通过开展“茅台品牌日”主题活动，以文化为纽带，向世界诠释茅台品牌故事、展现贵州多彩人文、展示中国非物质文化遗产魅力，助力中华文化的国际传播。

6月4日，茅台以中国馆唯一战略合作伙伴身份，亮相2025年日本大阪世界博览会，通过开展“茅台品牌日”主题活动，以文化为纽带，向世界诠释茅台品牌故事、展现贵州多彩人文、展示中国非物质文化遗产魅力，助力中华文化的国际传播。

日本前乒乓球国手松崎君代，中华人民共和国驻日本大阪领事馆总领事薛剑，大阪世博会中国馆馆长、中国贸促会展览管理部部长邬胜荣，贵州代表团团长、贵州省贸促会（博览局）会长（局长）、贵州国际商会会长苗宏，习酒集团党委书记、董事长汪地强，茅台集团党委书记、董事长张德芹，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席活动。

中国茅台，香飘世界，而世博会，正是茅台走向世界广阔舞台的起点。从1915年旧金山巴拿马万国博览会斩获金奖，到2010年成为上海世博会唯一指定白酒，再到今天大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，茅台与世博会的渊源跨越百年。本次主题活动聚焦一个中国品牌的“世博记忆”，从赤水河出发，串联起茅台在旧金山、上海、大阪留下的文化印记，以茅台“顺天敬人明理厚德”的企业价值观为坐标，以茅台近年来绿色科技与人文共生的ESG实践，共探人类绿色发展的未来路径。

当地时间上午9时，中国馆外场的贵州“村T”盛装表演拉开了“茅台品牌日”主题活动的序幕，领导嘉宾一同步入活动现场，参观茅台与世博品牌艺术展陈，深入了解茅台产品以及茅台品牌文化。

茅台与世博品牌艺术展陈立足中国馆一层纵深回转空间，通过多媒体、多载体、多形式展示茅台与世博110年的历史渊源、赤水河谷神奇的酿酒生态以及茅台封坛文化等。展陈现场，分别代表着1915年、2010年、2025年三个时间维度的通知文书、出版物、奖章、大方漆器、世博会茅台纪念酒及设计稿等，直观呈现和无声述说着茅台乃至贵州与世博会长达一个多世纪的互动与关联，“酒糟纸”生态茅台酒经典瓶型艺术装置静静矗立，多款茅台酒主要产品在以贵州非遗、茅台工匠精神为元素的展柜里精心展出，吸引了众多观众前来参观打卡。

开幕式上，薛剑在致辞中表示，中国酒品种繁多，酒文化博大精深，在众多佳酿之中，茅台以其独特风味和酿造技艺脱颖而出，成为百姓日常和重大国事中备受推崇的酒品。酒文化一直是推动中日友好的重要纽带之一，酒文化为增进两国民众友好感情发挥了特殊而重要的作用，也让更多人感受到了中国酒文化的独特魅力。当下，中日两国酒文化交流持续推进，期待两国继续以酒为媒，不断丰富文化交流内涵，深化民众精神联系。热烈欢迎日本朋友到中国走走看看，品一品蕴含中国古典智慧的美酒，看一看新时代中国的发展成就，真诚祝愿中日民间友好如同白酒一般历久弥新、醇厚隽永。

松崎君代在致辞中深情回顾了1961年代表日本队参加在北京举行的第26届世界乒乓球锦标赛时，与中国、与茅台结缘的故事。她说，回顾自己的一生，乒乓球和茅台是连接自己与中国的重要纽带，无论是赛场上的切磋，还是生活中的交流，都让她深深感受到中日两国人民之间的真诚与温暖。茅台不仅是中国传统文化的象征，更是连接世界友谊的桥梁，作为中国白酒的代表，茅台在国际舞台上的影响力与日俱增，也赢得了众多全球消费者的喜爱。相信文化的魅力能够跨越国界，让友谊地久天长，祝愿茅台在国际化的道路上越走越远，希望中日两国的友好关系如同茅台酒一样历久弥香。

邬胜荣在致辞中表示，茅台在中国是一个家喻户晓的民族品牌，也是香飘世界的中国印记。茅台与世博会的每一次相遇，都见证了茅台文化与中国元素融入世界多元文化的国际化进程，书写了中国品牌与世界对话的崭新篇章。茅台也是深受日本人民熟悉的中国品牌，曾在中日两国友好交往史上发挥了重要作用，留下了许多美谈。松崎君代女士曾以“一瓶归乡的茅台”生动展示了中日人民之间的友好情谊，令人感动，中国馆在中日友好长廊中也专门以木雕的方式呈现这段佳话。希望包括茅台在内的优秀企业用好中国馆这一平台，坚定不移“走出去”，深化与各国人民和工商界的交流合作，为人类美好生活，贡献更多高品质的产品和服务。

致辞中，张德芹以“百年世博传匠心，和合共生敬未来”为题作了两点分享。

一是回望历史，茅台缘起世博会，声名远播。从1915年旧金山巴拿马万国博览会“质夺金奖”，到2010年中国首次承办世博会的“酒香盛世”，再到2025年大阪世博会的“访邻之行”，茅台在世博会的舞台上，展示了卓越的品质、卓著的品牌，赢得广大消费者的青睐和投资者的认可。茅台也通过世博会，开阔了眼界，有机会向全世界更多优秀的企业学习借鉴。如日本的丰田、本田等世界品牌，日本制造的传承和后期的标准化、精细化，与茅台的坚守和创新，有着异曲同工之妙。如今，茅台海外市场已覆盖全球64个国家和地区，茅台酒成为全世界单品销售收入最高的酒类产品，这些成绩的取得，也得益于世博会这个展示和交流学习的平台。

二是展望未来，茅台将立足新起点，香飘世界。从1954年第一瓶茅台酒销往海外，茅台就一直在积极开拓国际市场，推动产品出口，逐步发展到今天品牌、服务和文化的出海。展望未来，茅台将以更加积极的姿态，围绕东西方文化交融，致力于推动“从卖酒向卖生活方式转变”，从消费群体、消费场景、消费方式入手，打造独具特色的沉浸式消费体验，让全世界的消费者共享这杯醇厚优雅的东方佳酿。坚信此次茅台在大阪的举杯，必将为两国酒旅融合的产业合作、文化交流提供实践的经验，为两国商贸往来，探索更多的渠道和可能。

活动现场举行了2025年大阪世博会茅台纪念酒发布仪式，松崎君代、张德芹一同捧起酒盒、滑动按钮，轻旋间，茅台与世博会的三次交集沿着时光轴归位，托起金属山水环抱的完整酒瓶。随着酒盒中立体场景次第展开，中国馆内“天人合一”“绿水青山”“生生不息”的古老智慧于方寸之间熠熠生辉，2025年大阪世博会茅台纪念酒正式亮相发布。

2025年大阪世博会茅台纪念酒以中国馆的“竹子”和“竹简”作为核心设计元素，巧妙地将传统文化元素与现代设计工艺融合。通过竹子的天然与竹简的文化内涵，体现茅台酒的生态酿酒理念与茅台酒品牌深厚的文化底蕴，同时使产品具有独特的识别度、稀缺性和收藏性。设计不仅注重美学和功能性，还赋予了消费者深刻的文化体验和情感连接，让消费者感受到茅台酒文化与世博会文化的融合，见证百年茅台的成长之路。