摘要：“罗布泊”品牌价值再创佳绩，115.29亿元！列居化肥行业前列。在“十四五”规划收官之年，为国投罗钾品牌建设工作画上了圆满的句号，也成为了国投罗钾品牌锻造历程中的又一重要里程碑。

“罗布泊”品牌价值再创佳绩，115.29亿元！列居化肥行业前列。在“十四五”规划收官之年，为国投罗钾品牌建设工作画上了圆满的句号，也成为了国投罗钾品牌锻造历程中的又一重要里程碑。

近年来，国投罗钾以品牌价值创造与品牌价值提升引领行动为指导，坚持聚焦主责主业，以农业市场需求为导向，以科技创新为动能，构建出了“资源开发-科研创新-产业赋能-新型肥料引领”的一体化产业链条，并持续发挥“品牌+产品+研发+技术+农化服务+种植方案+新媒体宣传”的聚合优势，为品牌的成长与成熟提供了优渥的滋养土壤。

筑牢产品创新根基 开创品牌发展路径

近年来，国投罗钾紧盯国内农业发展新趋势，锚定农业市场新目标，不断整合优化内外部资源，踔厉探寻高质量可持续发展的突破口。国投罗钾在坚持稳定钾根基的基础之上，充分利用国投罗钾特有的科技转化平台、特肥产销平台、农化服务平台以及新型增效肥料产业链支撑，并立足“罗布泊”良心钾、放心肥的品牌定位，初步实现了产品研发、市场部署、渠道建立、终端服务全过程链接。

目前，国投罗钾已形成了由大量元素水溶肥、高塔造粒复合肥、含中微量元素复合肥等共百余种新型肥料构成的产品矩阵，有效满足了日益多元的农业端种植用肥需求，为我国农业更高水平发展交上了高质量的“产品答卷”。

点燃宣传“强引擎” 破解品牌增值密码

近年来，国投罗钾坚持深化“产品+质量+品牌+服务+N”的品牌宣传思路，积极汇聚各方平台资源，形成了线上+线下有机结合的宣传新模式，并通过多维角度纵深推广，聚力打造出了城-县-镇-乡多层一体的专属品牌链与生态圈，品牌影响力与品牌声量得到了进一步提升，“罗布泊”成为新的农业种植形势下家喻户晓的良心好肥首选品牌。

一个品牌一份责任，国投罗钾作为央企，肩负着助农兴业的重要责任，在落实品牌宣传工作上，国投罗钾坚持守好用户口碑，始终将“讲好品牌故事”与“讲出用户心声”紧密相连，让“罗布泊”成为农户可以听得到、看得见、触得着的有热度的民族品牌。国投罗钾通过向用户呈现经过一代代罗钾人艰苦付出而实现昔日死亡之海向今日希望之海的蜕变的奋斗故事，让用户读懂国投罗钾呵护农业、守护农民、振兴农村的初心。

同时，为了向更多的农户提供兴农致富密码，国投罗钾通过用镜头捕捉农户喜获丰收时的喜悦，并借助时下炙手可热的专题栏目、视频短片进行传播，让增产增收的快乐与科学用肥的宝贵经验交织传播，也让“罗布泊”的品牌价值在用户的信任与期待中体现。

吹响品牌强企号角 增强绿色发展理念

近年来，国投罗钾乘科技创新之风，借现代化农业发展之势，将品牌建设作为国投罗钾高质量可持续发展的强劲引擎，不断革新自我，主动探寻业务优化升级新路径，实现了经营业绩连续向稳、向好发展。品牌管理工作在此期间迈上了新台阶，彰显出了新风貌。品牌引领力与价值创造力不仅体现在115.29亿元的数字中，更加展现在上亿终端用户的依赖中与信任里。

未来，国投罗钾将继续以品牌建设为引领，始终聚焦“服务三农”主目标，以央企信誉彰显担当，以罗钾品质引领行业，为保障国家粮食安全锻造更坚韧的“压舱石”，为乡村振兴战略培育更强劲的“增长极”，为我国农业高质量发展注入更多“罗钾力量”。

来源：农媒人