摘要：2024年，许多厨卫电器品牌与制造商已面临前所未有的挑战。时至2025年，没想到的是比2024年更加艰难。今年传统厨电品牌企业大部分品牌销售量额大幅下滑，就连每年保持高速稳定增长的集成灶市场众多品牌企业也大幅下滑。上半年偶尔看到有厨卫企业破产、倒闭、讨薪、供应

2024年，许多厨卫电器品牌与制造商已面临前所未有的挑战。时至2025年，没想到的是比2024年更加艰难。今年传统厨电品牌企业大部分品牌销售量额大幅下滑，就连每年保持高速稳定增长的集成灶市场众多品牌企业也大幅下滑。上半年偶尔看到有厨卫企业破产、倒闭、讨薪、供应商围堵事件。多位厨卫品牌企业与制造商预测，2025下半年是行业有史以来至暗时期，或有50%以上的品牌与制造商被淘汰出局，目前有企业已奄奄一息。下面我们一起来一探究竟。

首先，我们一起来看当下厨卫电器品牌企业与制造商的状态。头部品牌仍保持积极发展态势，广浙两地许多二三线品牌业绩大幅下滑。

就连每年保持高增长的集成灶市场许多品牌企业业绩也大幅下滑。传统厨电扩增集成灶品类动作计划多已放缓。用三个词来形容当下厨卫电器行业市场“萎靡不振、大幅下滑、信心不足”。

其次，我们再来看行业市场的种种迹象。有集成灶厂商开始扩增或重拾传统烟灶与热水器。有大型集成灶代工厂暂停集成灶项目，转投洗碗机产品。一些二三线品牌商已表现出消极态度，甚至一些品牌商已开始躺平。

第一类：产品无差异化的品牌企业

今年厨卫电器企业不仅面临线下渠道招商极难的困境。还在面临大量失去线下经销商的困局。

如今，产品具有强差异化，适合线下渠道厨卫实体店经销商零售，又能在社交平台有吸引力演示场景的产品备受欢迎。反之，产品同质化，线上线下随处可见的产品，在线上又没有吸引力展示场景的产品，今年开始已面临市场缩减，销售量额大幅下滑的处境。

第二类：创新营销能力落后的品牌企业

如今无论是厨卫电器品牌商、制造商，还是线下渠道厨卫实体店经销商，都在创新零售渠道与方案。

观察今年市场，能有计划、有方法、有短视频和直播演示场景、能带动为线下厨卫实体店经销商赋能的品牌企业，生存状态销售量额都很理想。

反之，还是老一套依托人力在线下渠道跑马圈地的过时营销，上半年已经四处碰壁，下半年如不改变，必然会面临巨大生存压力，下半年已经到了最关键时刻，甚至被市场淘汰出局。

第三类：假冒伪劣擦边球类产品企业

随着各地市场监管近几年大力查处燃气具安全，甚至有地区直接严打厨卫电器擦边球仿冒品牌。线下如今越来越少见，那些擦边球搭便车的产品。

虽然这些擦边球产品许多转战至线上电商，但是仔细观察电商厨电细分品类的业内人士会发现。过去许多厨卫电器擦边球产品，如今少了很多。

一方面被擦边的大牌家电、厨电、家居企业打假，打退了一批。一方面产品投诉率极高，被电商平台关店退出一批。

还有一方面，由于破产倒闭经营不善退出一批。剩下的线上电商擦边球产品，要么待被品牌打假要么销量不理想，总之擦边球产品生存空间越来越小，风险也越来越大。因此，2025年下半年，也是厨卫电器擦边球厂商的终点。

去年底至今，时常听到有广东浙江厨卫电器集中产地的制造商、品牌商破产倒闭的消息。

今年初，笔者从一燃气具技术公司了解到，浙江地区一厨卫电器企业，债务额高达数千万元。就连与燃气具技术公司的几十万元服务费，都没有结算，最后拿一些厨卫电器产品抵债。

笔者近期还了解到，浙江一集成灶品牌商基本处于倒闭状态。团队已解散、操盘手高管已离职，曾花费巨资投入现代化生产线，如今也面临破产倒闭的危机，状态几乎奄奄一息。

笔者还了解到，有广东中山与佛山地区的一些厨卫电器制造商企业，时常能听说有倒闭破产的消息。尤其中小企业居多。

其中一家年产量较大的电热水器制造商，去年就被传出员工堵门拉横幅讨薪。据了解，这家企业如今的经营现状十分艰难。

还有一家吸油烟机年产量较大的企业，被传出债务额高达数千万元。处于拆东墙补西墙的状态，基本已奄奄一息。

还有一些厨卫电器品牌企业，干脆直接选择躺平。甚至只维持老客户发货，销售团队大量裁员，生产线大量裁员。甚至为节约制造成本，取消自主生产，转为代工厂生产。

2025下半年厨卫电器品牌企业，与制造商面临着史无前例的巨大挑战。其原因主要源自几个方面：

其一：房地产市场持续萎靡不振

房地产市场的不景气，直接影响到家装、家电、厨卫电器、建材、五金等行业，房地产市场不仅给集成灶市场带来巨大影响，也给传统厨电带来巨大影响。

其二：线下厨卫实体店经销商困境因素

地区新楼盘多为精装房，如今线下实体店经销商都在发力以旧换新。但销售量额较好的却不多，大量厨卫电器品牌商依赖线下厨卫实体店经销商。线下经销商销量受阻，品牌商销售量额就会大幅下滑。

厨卫电器品牌商销售量额大幅下滑，就会影响上游厨卫电器制造商产量。因此，整体行业都会受到影响。

其三：有一线大牌厨卫电器大幅降价

有一线厨卫电器知名大品牌电商渠道大幅降价。燃气热水器在电商渠道价格降至900元左右零售价，吸油烟机与燃气灶具更是频出低价产品。一线大牌电商渠道降价，将给二三线厨卫电器品牌带来巨大影响。

其四：电商平台线下店无底线窜货

电商平台这几年不仅干到了家电连锁大卖场。电商平台线下店，也在无底线的窜货。其供应链优势、品牌宽度、产品数量优势极大，而且价格优势是线下厨卫实体店无法正面竞争的。

再加上许多电商平台线下店无底线的窜货，成就了少量知名品牌的销售量，却影响了一大批二三线品牌商与经销商的生存。

其五：二三线厨卫电器品牌线上优势不足

大量二三线品牌线上优势不足，甚至大量二三线品牌电商形同摆设。传统电商与直播电商均无优势。更不能带动旗下线下经销商触网引流。

当然，今年下半年厨卫电器品牌企业，与制造商面临的困境，远不止上述这些因素。

还包括线下招商困境、线下经销商大幅缩减、渠道利润下降、销售量大幅减少、裁员、资金链问题、新技术研发问题、新产品研发问题、线下渠道赋能问题等，大量不利因素在困扰厨卫电器行业50%以上的品牌企业与制造商。

每个行业市场都在面临挑战，在行业危机时，一定也存在着机遇。

笔者发现，虽然2025年大量品牌商与制造商在面临极大困境。但是仍有一些厨卫电器企业，不但未受市场各种不利因素影响，反而在逆势增长。甚至多个企业在扩大制造与渠道规模。

通过笔者观察这些企业的营销、产品、技术等多个维度。也与这些企业的创办人与高管沟通后发现，这些企业具备以下几个方面因素。希望可以帮助到处于困境的厨卫电器企业：

1、逆势增长的企业，均拥有自主研发的极强差异化产品。

2、拥有自主研发核心技术，且技术与行业形成强差异化对比。

3、其产品适合线下大中小厨卫实体店经销商经营，且线下实体店经销商起步成本低，零售利润较高。

4、其产品在短视频平台，能够创造高流量，且利于线下实体店经销商同城引流。

5、这些逆势增长的厨卫电器品牌企业，均在发力短视频与直播开拓市场。

6、这些逆势增长的厨卫电器企业，均在有计划、有方案、有赋能的带动其旗下线下经销商发力短视频与直播。

7、许多此类企业，在深入全网推广，不仅局限于自营账号，也不局限于经销商账号矩阵。还通过其它渠道，快速开发空白市场。

8、联合价值平台，扩大品牌影响力，与在行业内的知名度。快速开发空白地区市场，线下厨卫实体店经销商网点。

9、这些企业均在创新与线下实体店经销商合作模式，对旗下线下渠道经销商大力推动扶持。

当然，上述9个方面仅为部分增长因素。还有更重要的是，在行业市场多种不利因素发生时，这些逆势增长的企业，没有消极怠慢，而是积极改变逆势发力。

厨卫电器企业经营态度与状态，决定了品牌企业的经营策略。市场逆行时，也是对行业品牌企业与制造商的重大考验。

如果下半年厨卫电器品牌企业与制造商不积极升级改变，不去创新迎合新用户、新市场、新产品、新营销。甚至在行业内一度销声匿迹，那么下半年被淘汰出局的可能性极大。

通过观察各地大量厨卫电器品牌企业与制造商，笔者发现许多企业处于极度消极的状态。甚至其营销团队，也都信心不足。这样的状态只会让企业离行业正常轨迹越来越远，甚至可能在下半年被淘汰出局。

本文结语：如今的厨卫电器市场正在发生巨变。市场与用户需求量仍然很大，市场仍然有较大的发展前景。但是，重点是行业在发生巨大变化。包括主流用户在变、零售模式在变、实体店引流模式在变、购物渠道在变、零售场景在变、招商方案在变、招商场景在变、营销场景在变、线下经销商生存场景在变，甚至连市场主要需求营销群体也在发生巨大变化。如果厨卫电器品牌企业与制造商，仍保持传统态度，不去积极拥抱一直在变化的新市场。那么，在下半年企业危机是早晚的事，淘汰出局也终将成为必然。

来源：中厨号一点号