摘要：从2024年的第二十二届四川光雾山国际红叶节、中国国际飞行器设计挑战赛总决赛暨科研类全国航空航天模型锦标赛，再到2025中国皮划艇马拉松公开赛、中华龙舟大赛四川巴中恩阳站，去年至今，巴中正持续吸引着“大流量”。

从2024年的第二十二届四川光雾山国际红叶节、中国国际飞行器设计挑战赛总决赛暨科研类全国航空航天模型锦标赛，再到2025中国皮划艇马拉松公开赛、中华龙舟大赛四川巴中恩阳站，去年至今，巴中正持续吸引着“大流量”。

重大节庆活动、国家级赛事频频落户。巴中，为何能吸引来强劲的关注度？

细究背后的缘由，是两条逻辑线。

一条是动力，通过举办节会赛事活动，办节营城、引客入巴，吸引更多人记住巴中、走进巴中、爱上巴中；

一条是方法，在积极推动市场化运营的同时，始终坚持节俭办节办赛，全过程强化“陪伴式”审计，实现小投入大效益。

节俭、安全举办大赛事

去年10月，在美国纽约时代广场的大屏幕上，一幅来自中国四川巴中光雾山的巨幅红叶节海报格外引人注目。

这样的曝光度，不是一次无心插柳的偶然，而是源于城市发展需要的必然。

近年特别是去年以来，我市按照赛事引领开放、开放助推消费理念，牢固树立“立足全市、面向全省、放眼全国、走向全球”理念，持续加大对外开放力度，以敢于将自身置于全球全国聚光灯之下的魄力，打造贯穿全年的节庆赛会活动，提升城市知名度、美誉度和影响力。

这样的魄力可从相关要求频频出现在全市重点会议中而一窥全豹。

2024年以来，全市文化体育旅游工作推进等会议明确“要以市场化理念筹备好系列活动赛事”，强调“要总结节会办后的后续效应，真正把节会作为以节会为媒、以节会为平台、以节会为起点，推动全市经济社会的发展，展示好巴中的整体形象”……

举一纲而万目张。一年来，巴中在赛事、节庆营城的新赛道上频频亮相、频频出彩。

据统计，去年，巴中相继开展了多场次节庆、赛事活动；今年，已锚定“月月有活动、场场有特色”的目标，明确了重点活动+配套活动的文旅体活动主体框架。

小投入、大赛事，也带来一个疑问，巴中如何吸引重大节庆赛会的频繁落户？

不断完善市场化办节办会机制，以小投入撬动大效益，是巴中探索实行的关键一招。

去年，巴中坚持市场化导向，摒弃行政化思维，打破节庆活动传统“官办”、政府“兜底”模式，围绕红叶节各项活动和景区资源大力开展总冠名、景区商铺、广告合作、产品招租等招商活动，积极盘活闲置商业资产，丰富扩展景区业态。

红叶节期间共招引红叶咖啡厅、低空飞行、红叶旅拍、无人机秀等13个项目，招商收入有效覆盖红叶节活动开展和宣传投入。

小投入也要严监管

通过市场化办节办会机制，实现了“以小博大”。但“小投入”也要严格监管、审计。

去年以来，审计部门围绕我市确立的“简约、安全”开展节会活动的总体要求，聚焦重大节庆赛会活动合规、节俭、安全、效益等开展“陪伴式”审计模式，确保每一分钱都用到刀刃上，审计助推全市文旅产业可持续健康发展。

为严格监管资金，审计人员提前介入审计。

5月31日，是2025中华龙舟大赛（四川·巴中恩阳站）的决赛日。当天，经过速度与激情的终极较量，最终8支代表队在22个比赛项目中夺冠，大赛圆满落幕。

这些节会、赛会，少不了审计人员的身影。5月26日，比赛正式开桨前五天，市审计局就专门派出审计组前往恩阳龙舟比赛现场，从前期决策程序是否合规、设施设备是否安全、去年审计提出不足的整改情况、根据前期签订的合同一一比对现场广告篇幅、数量，确保符合合同约定……

为严格监管资金，审计人员严把过程审计。

4月23日，第十二届巴人文化艺术节开幕；4月24日文旅IP发布会暨巴文化考古、投资推介暨城市机会清单发布；4月30日至5月15日，作为第十二届巴人文化艺术节的配套活动之一的“美丽中国 遇见巴中”大型摄影美术书法作品展等活动，审计人员均全程陪伴，及时指出不足和提出整改建议。

为严格监管资金，严格过程和结果审计，去年12月，审计部门对光雾山国际红叶节进行了审计调査，除了常规的经费管理，活动成效也是审计的关键环节。

为让节会成果数据真实反映节会成效，审计人员走进旅游公司、农家乐业主家中，面对面交谈、核算节会期间收益；收集三大运营商、高速公路车辆、机场、火车、动车、税务、工商等数量测算引客入巴的人流量、消费收入等，取得了独立、真实的收入数据，佐证了节会成果。

通过关口前移、跟踪陪伴的全过程审计，我市对各大节庆赛会活动的资金使用有了扎实有效的监管把控，让小投入体现了大作用。

以第十二届巴人文化艺术节为例，本次节会期间，我市节会严格落实“经费预算不得高于上一届”的要求，财政预算经费低于上一届，实际支出比预算经费节约。

小投入实现大回报

对于巴中来说，为何持续举办节庆赛会活动？

发展，是唯一的答案。节庆活动、体育赛事不仅可以通过门票、品牌赞助、直播等直接转化为收入，还可以通过吸引游客，带动旅游、餐饮、购物等相关消费整体增长，将引来的流量转化为全市消费的“能量”和开放的“增量”。

通过节俭办赛办节、审计严格监督，巴中实现了小投入、大回报。

在节庆赛会的持续影响下，巴中节会经济活力凸显。以2024年中华龙舟大赛四川巴中恩阳站为例，该赛事在央视5套、5+套、16套连续两天直播，全网点击量突破“10亿+”；赛事期间，恩阳区酒店入住率爆满，特色餐饮“恩阳十大碗”日均销售额超百万元，通江银耳、南江黄羊等地理标志产品线上销量同比增长180%。

在节庆赛会的持续影响下，巴中逐步提升城市美誉度。去年红叶节等节会期间，“引客入巴”半径持续扩大，来巴游客中有超过六成来自省内，三成来自省外，省外客源占比增长明显，并首次突破海外和国内远端市场，接待欧洲20国华人文旅企业负责人实地考察，长三角、珠三角、京津冀、新甘宁游客同比增长73.11%。

在节庆赛会的持续影响下，普通市民也正享受到发展成果，从“赛事流量”变成“幸福增量”。

近年来，恩阳区坚持布局建设龙舟公园，将其打造成为全国最佳龙舟赛场。花间堂民宿、锦江饭店等高端配套落地，未来之眼城市地标与科普大视界亮相全国，机关停车场免费开放、轻违不罚等“宠客”政策提升游客体验，恩阳正从“千年古镇”向“宜居宜游新城”华丽转身。

“以前红叶节游客多，其余时间就比较少了，现在光雾山每年举办小轮车联赛、马拉松赛等节庆活动，‘淡季’也热闹起来了，业绩较平时翻了好几倍。”南江县光雾山镇铁炉坝村大自然休闲民宿老板介绍。

据介绍，未来巴中将继续推动“文旅+”深度整合与创新，开展形式丰富的重大文旅赛事活动，让节庆赛会成为推动发展的重要引擎。

来源：巴中旅游