摘要：在当下，消费市场正经历着一场深刻变革，新消费浪潮汹涌而来，重塑着经济发展格局。新消费，这一基于新技术、新业态衍生出的消费行为与方式，正凭借其独特魅力，成为拉动内需、推动经济增长的强劲 “新引擎”。

在当下，消费市场正经历着一场深刻变革，新消费浪潮汹涌而来，重塑着经济发展格局。新消费，这一基于新技术、新业态衍生出的消费行为与方式，正凭借其独特魅力，成为拉动内需、推动经济增长的强劲 “新引擎”。

从产品维度来看，新消费聚焦于智能家电、新能源汽车、中式养生茶等彰显数字、绿色、健康理念的消费品。以新能源汽车为例，2024 年中国新能源汽车渗透率持续攀升，1 - 7 月新能源乘用车零售量同比增长 36.9%，7 月渗透率更是高达 51.1% 。智能家电领域同样成绩斐然，高能效等级和智能家电零售额保持两位数增长，消费者对智能、绿色家电的青睐，不仅提升了生活品质，还推动了家电产业的升级转型。

在消费场景方面，冰雪经济、首发经济等创新场景成为新消费的热门领域。冰雪经济热度居高不下，在 2023 - 2024 雪季，哈尔滨市接待游客 8700 多万人次，同比增长 300%，旅游收入达 1248 亿元，同比增长 500% 。而首发经济也在各地蓬勃发展，2024 年上海新增各类首店 1269 家，高能级首店占比 17%；北京新增首店 960 家 。这些新场景为消费者带来了前所未有的体验，极大地激发了消费热情。

消费新业态也是新消费的重要体现，即时零售、直播带货等模式方兴未艾。网络销售、即时零售持续发力，2024 年实物商品网上零售额比上年增长 6.5%，带动快递业务量再创历史新高 。在直播带货领域，众多主播通过直播平台，将商品信息直观地传递给消费者，促进了商品销售，一些头部主播的直播间甚至能创造惊人的销售额。

天眼查App显示，近日，漯河卫龙美味实业发展集团有限公司发生工商变更，注册资本由6606万美元增至8106万美元，增幅约23%。该公司成立于2018年8月，经营范围包括食品销售、食品进出口、货物进出口、技术进出口、进出口代理、食品添加剂销售等。

新消费的崛起，在多个行业中都有生动体现。在文旅行业，旅游产品不断创新，高情绪价值的产品受到热捧。五一假期，山东省日照市刘家湾赶海园景区工作人员每晚埋蛤蜊，白天安排人员扮演神话角色，营造沉浸式赶海体验，让游客收获满满欢乐 。演艺和演出也为旅游目的地赋能，五一期间，太湖湾音乐节、仙人掌音乐节等多场大型音乐节在各地举办，5000 人以上规模的大型营业性演出达上百场，带动周边住宿、餐饮、购物等旅游消费大幅增长 。

在餐饮行业，消费者愈发追求极致性价比与品质的平衡。“1 元秒杀”、低价自助等案例频现，消费者在追求低价的同时，对食品安全、产品品质的要求并未降低 。一些餐饮企业通过创新菜品、优化服务、打造特色场景等方式，吸引消费者。如旺顺阁强化生日宴、家庭聚餐、轻商务等场景，满足消费者多元化需求 。

从消费群体来看，新世代消费者正成为新消费的主力军。他们的价值理念占据主导地位，情感驱动强于价格驱动。在潮玩领域，2025 年超半数（55%）消费者因功能需求购买潮玩，占比第二的动机是取悦自己 。消费者对品牌的态度也在转变，更关注品牌背后产品的真正价值，质价比成为市场关注焦点。

新消费的影响力不断拓展，辐射范围日益广泛。随着新型城镇化和乡村振兴推进，县乡基础设施逐步完善，新消费正下沉至县域、乡村。农村电动汽车渗透率从 2022 年的 4% 上升到 2023 年的 17%，虽与一线城市有差距，但增幅显著，未来潜力巨大 。同时，新消费中的 “中式” 元素走向国际，马面裙、新中式茶饮等在海外 “圈粉” 无数，《黑神话：悟空》等数字文化产品推动中国传统文化出海 。

然而，新消费在发展过程中也面临一些挑战。在政策落地方面，以旧换新政策虽成效显著，但存在 “数字鸿沟”，老年人因操作智能终端困难参与度低，部分地方补贴流程繁琐 。在市场竞争方面，部分业态消费场景同质化，如精酿啤酒高度依赖酒吧场景，难以满足消费者多元需求 。

尽管面临挑战，新消费的发展前景依然广阔。未来，随着 5G、人工智能等技术的深入应用，新消费将不断拓展边界，创造更多消费场景，满足消费者日益多样化、个性化的需求。相信在政策支持、技术创新、市场需求的共同推动下，新消费将持续为经济高质量发展注入新动能，引领消费市场迈向新高度。

来源：如意商业