摘要：普洱墨江，这座位于北回归线上的小城，承载着浓郁的哈尼族风情，拥有着独特的双胞胎节文化。第十九届墨江北回归线双胞胎节期间，墨江坚持以网为媒、以新为要，有效将民族特色资源转化为城市传播优势，为传播城市声音、唱响城市品牌、促进文旅融合发展提供了生动鲜活的范例。

普洱墨江，这座位于北回归线上的小城，承载着浓郁的哈尼族风情，拥有着独特的双胞胎节文化。第十九届墨江北回归线双胞胎节期间，墨江坚持以网为媒、以新为要，有效将民族特色资源转化为城市传播优势，为传播城市声音、唱响城市品牌、促进文旅融合发展提供了生动鲜活的范例。

全民矩阵聚合力

解锁网络宣传新路径

以“人人都是推荐官”为理念，构建“3+10+100+N”全民宣传矩阵，激活“全民参与”动能，构建新媒体发展新格局。282名“墨江推荐官”形成新媒体矩阵，350余人组建跨界宣传团队，节日期间发布1.5万条短视频，矩阵效能释放强大合力。“墨江双胞节”“哈尼抹黑脸”等话题全网浏览量突破20亿次，快手“抹黑脸”话题登全国热榜第4，小红书热榜第8。这场流量盛宴，不仅提升了墨江的知名度和美誉度，更带动了当地旅游、餐饮、住宿等产业的繁荣。节日期间，全县累计接待游客26.97万人次，同比增长36.63%；实现旅游总花费2.67亿元，同比增长39.79%，真正实现了“流量变现”。

立体传播开新局

挥出破圈出海“组合拳”

着力打造“线上引流+线下转化”闭环传播格局，线下借势贵州“村超”推介会、北京招商引资发布会等场景，线上引进村超团队策划，通过“专业引导+全面参与=现象级传播”的破圈方式，传播声量实现几何级增长。同时，构建“央媒 + 国际媒体+ 新媒体平台”三维传播体系，6篇报道登上央媒平台，200余家权威媒体跟进报道，形成“现象级”传播声量；新华社海外版、南亚东南亚国际传播中心刊发6篇稿件，覆盖英、日、泰等多语种地区，推动墨江哈尼文化走向全球。

网络IP集群汇流量

打响城市品牌新声量

节前精准落地总体方案及27个子方案，聚焦“阿德局长”“墨妈宠客”“墨江文旅小程”“金马通关村支书”等网络大V，策划57个“点对点” 新闻选题，展现墨江人的热情好客与城市魅力。以独特的双胞文化为核心，打造“云南双胞秀”超级IP，吸引了国内外1219对双胞胎参与；结合“村”字号特色，在双龙烧烤城打造“云南村烤”烟火IP，将美食、音乐与哈尼民俗有机融合，成为游客必打卡的网红地。这些IP相互联动、协同发力，形成了具有强大吸引力和竞争力的“网络IP集群”，让墨江“双胞之家 双生之城”的城市品牌获得更大声量，让更多的人知晓墨江故事，奔赴而至。

网信云南传播矩阵成员

网信昆明

来源：网信云南