摘要：在深圳，一股新的消费潮流正悄然改变着传统收藏爱好者的观念。老一辈人热衷于囤积白酒、房产、果园以及各种珍稀木材和手串，然而，这些传统收藏品在年轻一代中却失去了市场。

在深圳，一股新的消费潮流正悄然改变着传统收藏爱好者的观念。老一辈人热衷于囤积白酒、房产、果园以及各种珍稀木材和手串，然而，这些传统收藏品在年轻一代中却失去了市场。

年轻人不再追捧白酒和房产，对黄花梨木和手串也兴趣缺缺。更令人惊讶的是，他们宁愿购买“塑料玩具”，也不愿接手老一辈人的藏品。这里的“塑料玩具”指的是泡泡玛特等潮流玩具品牌，这些玩具以其独特的设计和吸引力，在年轻人中迅速走红。

泡泡玛特在2024年在中国内地市场实现了79.7亿元的营收，同比增长52.3%。不仅如此，海外市场的表现更为惊人，营收达到50.7亿元，同比增长高达375.2%。进入2025年，泡泡玛特的潮玩IP Labubu更是成为了欧美潮流圈的热门话题。

社交平台上，泰国女星Lisa、欧美天后蕾哈娜以及贝克汉姆等名人纷纷晒出自己收到的Labubu玩偶。以Labubu为主题的开箱和改装短视频在各大平台热播，穿搭博主也将Labubu作为时尚搭配单品，与奢侈品包包并列。

全球范围内的泡泡玛特门店都出现了排队热潮。在英国伦敦，结账时需要排队几分钟，而Labubu玩偶更是一货难求。在越南胡志明市，泡泡玛特店里的Labubu玩偶被抢购一空，甚至在玩具店中，Labubu的溢价也达到了100至500元人民币。

这股抢购热潮使得泡泡玛特的市值在2025年6月4日达到了3303.64亿港元，登顶亚洲角色经济市值榜首。这一变化不仅让老一辈收藏爱好者感到困惑，也让整个市场为之震惊。

Labubu作为泡泡玛特旗下的热门IP，其影响力不容小觑。2024年，Labubu带动了The Monsters系列玩偶销售额的飙升，同比增长高达726.6%。2025年，Labubu的热度继续攀升，其第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列在全球发售时，迅速引爆互联网，线上线下都出现了抢购热潮。

在美国市场，长期对中国品牌持保留态度的消费者也被Labubu所吸引。发售当日，泡泡玛特在TikTok Shop的直播间上线了2万单Labubu，吸引了9.5万人在线抢购，直播带货成绩斐然。同时，泡泡玛特App也在美国App Store购物榜上登顶，成为热门应用。

泡泡玛特的成功并非偶然。他们通过明星+社交媒体的策略，成功地将Labubu推向了全球潮流的前沿。除了ins，TikTok也成为了泡泡玛特在海外的主阵地。通过与各国艺术家的合作，泡泡玛特不断推出融入当地文化元素的玩偶，进一步拉近了与当地消费者的距离。

泡泡玛特创始人王宁很早就意识到了短视频平台的影响力。他表示，抖音等平台的算法能够精准推送用户感兴趣的内容，这对于销售来说是一个巨大的优势。因此，泡泡玛特积极拥抱这些新兴渠道，通过巧妙的营销手段，让Labubu等IP在年轻人中迅速走红。

事实上，泡泡玛特的成功并非一帆风顺。在2022年至2023年期间，泡泡玛特曾经历了一段至暗时刻，股价大幅下跌，曾经的顶流Molly宇航员玩偶在二级市场上价格暴跌。然而，泡泡玛特并没有放弃，而是继续签约全球创作者，囤积大量IP，寻找下一个超级IP。

Labubu就是在这个过程中被选中的。其独特的设计和搞怪的形象迅速吸引了年轻人的注意。有人认为，Labubu迎合了年轻人抗拒被标准化定义的心理诉求，成为了彰显生活态度的可视化符号。而泡泡玛特则通过巧妙的营销策略，让Labubu在社交媒体上迅速走红。

在定价策略上，泡泡玛特也做到了因地制宜。在欧美等经济发达、消费能力强的市场，他们将产品定价为国内的两倍至三倍，成功塑造出轻奢品牌形象。而在东南亚地区，则根据当地消费水平进行适度溢价，以贴合当地消费者的购买力。

随着泡泡玛特的成功出海，越来越多的中国品牌开始在国际市场上崭露头角。从3C产品到新能源汽车，从电商平台到电子游戏，再到娱乐类消费品，中国品牌正在全球范围内展现出强大的竞争力。而泡泡玛特作为潮流玩具行业的佼佼者，更是以其独特的创意和商业模式，赢得了全球消费者的认可。

来源：ITBear科技资讯