摘要：以“净享健康生活 智启品质未来”为主题的“2024 中国环境健康电器产业峰会” 12 月 11 日在上海举行。此次峰会汇聚了来自全国卫生产业企业管理协会、奥维云网、Aquatech China、京东家电、TIKTOK 等众多行业协会机构和美的、安吉尔、中广、开

以“净享健康生活 智启品质未来”为主题的“2024 中国环境健康电器产业峰会” 12 月 11 日在上海举行。此次峰会汇聚了来自全国卫生产业企业管理协会、奥维云网、Aquatech China、京东家电、TIKTOK 等众多行业协会机构和美的、安吉尔、中广、开能、波斯冬、百霖、沁园、海尔智家、3M、小米、飞利浦、添可、IAM、 溢泰、352、康丽根、A.O.史密斯、苏泊尔、润莱、伊米尔、普瑞特等品牌和企业代表，共同探讨环境健康电器产业的发展趋势。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德在本次会议发言中，着重分析了今年行业的三大关键词——国补、出海、内卷。他特别剖析了“国补”下中国环境健康电器的消费趋势：国补带来的中高端需求增长、刚需品类激活换新更明显、品牌大鱼吃小鱼演变进程加快，同时国补资质也导致了渠道的强者恒强。不过他也提醒，从家电消费需求的特点来看，厂家也要关注2025年的销售压力可能增大，尤其在明年下半年的体现可能更为明显。他指出，当前我国环境健康电器正处于蓬勃向上发展，呈现出场景化体验、健康至上、节能高效、性能进阶、功能融合、免维护、效果可见、AI加持八大趋势。

对于中国生产的水处理设备在欧洲市场的机会，来自Aquatech China Exhibition Director Rene Bos在本次会议上详细介绍了欧洲水处理市场的现状和趋势，包括水质问题、消费者需求及市场机会。他强调欧洲消费者对软水、机溶水、加热水、冷水和碳酸水的需求和偏好有很大差异，中国企业要了解各地政策、渠道、消费需求等，面对不同客户有不同的解决方案，比如房主、与租客之间需求差异，比如在北欧、南欧、中欧、东欧、西欧，在水源、水污染物等方面都有较大差异，在不同领域用水情况也不一样。中国企业应关注这些差异，提供定制化解决方案和营销方案。

本次峰会发布了《2024 中国环境健康电器产业与消费者洞察白皮书》，分析了当前宏观经济形势、环境健康电器产业十大趋势及主要品类市场表现、消费行为洞察及环境健康电器产业发展路径解析，白皮书的颁布为环境健康电器产业发展提供了重要参考。同时，此次峰会还颁发了市场地位证明、创新产品奖和十大影响力品牌奖，表彰在市场表现、产品创新和行业影响力方面表现卓越的品牌和企业。

TIKTOK 出海电商行业客户经理叶雨欣在会议主题演讲中介绍了海外市场的电商机遇。她指出，做跨境生意人力、财力、能力这三个"力"缺一不可。京东家电家居事业群生活电器业务部净水行业负责人吴家利则分享了京东在净水行业的发展策略，包括通过直播、短视频、爆款打造等帮助用户选择产品，推动行业发展。他强调企业应注重供应链管理，以用户为中心，关注产品功能创新，如矿化、双出水、加热净水等，满足消费者对健康饮水的需求。

上海奥维云网东区业务总经理刘纾琪基于小红书平台数据，分析了环境健康电器行业的内容营销趋势。她指出，目前行业竞争激烈，消费者对品牌认知度高，企业应关注不同品类功能需求和搜索热词，如清洁电器的多功能集成、净水品类的全屋净水和净热一体等，通过精准营销提升品牌影响力和用户购买转化率。

来源：小园说科技