摘要：济南市第一届运动会会徽及主题口号正式公示。

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济南要办市运会了，这是大事。

6月4日《济南日报》头版发布消息，济南市第一届运动会会徽及主题口号正式公示。

说下背景。

济南以前有一个青少年运动会，每四年一届，已经办了8届。2025年，该办第9届。目前没看到详细报道，不知是哪个部门提议，青少年运动会被调整为济南市运动会。这第一届市运会，就在2025年举办。

办一场中规中矩的运动会，容易。

办出特色、办出圈，不容易。

看一看最近全网爆火的“苏超”，应该有所启发。

对济南首届市运会，至少5个新期待。

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“苏超”的火，打开了对城市赛事活动的想象力。

“苏超”指的是江苏省城市足球联赛，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办。全省13个设区市分别组建以城市命名的代表队。

最初，主办方还担心现场冷清，主动送票。结果，赛事的关注度远超预期。在某二手平台上，一张原价10元的门票被炒到200元至300元，最高被炒到500元一张。

《光明日报》称赞，因“一场比赛奔赴一座城”成为江苏文旅消费新热点。数据显示，“苏超”吸引9万名观众现场观赛，带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。

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对济南市运会，5个新期待。

一边是蓄势待发的济南市运会，一边是如火如荼的“苏超”。体育赛事应该与城市发展深度融合，这里有5大期待。

期待1：是办一场传统的运动会，还是一场全民城市盛事？

济南市运会由青少年运动会升级而来，首次纳入职工组和高校组。群体扩容了，影响力也应该扩容。

我们期待，市运会不仅仅是一场场赛事，应该成为整合文旅资源、激活商业消费、展示城市形象的核心载体。

期待2：是谁参加谁关注的赛事，还是想办法出圈让全社会参与？

“苏超”的成功密码，在于引发全社会共情。例如，常州队在接连失利之后被调侃，“从常州到吊州再到巾州再到丨州，留给常州的笔画不多了”。

赛事热度取决于情感连接深度。期待济南市运会，让更多的市民参与进来，让赛场情绪延伸至城市每个角落。

期待3：如何点燃“为城市而战”的集体荣誉感？

当“楚汉争霸”“淮扬菜争冠”等梗刷屏网络，城市文化完成破圈输出。江苏十三市的良性竞争展现的是“你好我要更好”的互学互鉴。

这一点，也值得济南市运会借鉴。

如何让济南的各个区县（功能区）之间，也能产生共鸣，最终凝聚为城市的整体荣誉感。

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期待4：商业开发能否突破传统，文体旅能否实现“链式反应”？

赛事背后连着经济。“苏超”已经产生了经济效益，从花钱的事变成了能挣钱的事。

江苏的实践表明，体育早已超越竞技范畴，成为城市流量的入口、地域认同的载体、经济发展的杠杆。

眼下，济南正全力打造“泉在济南”城市IP。市运会又能为“泉在济南”引流做些什么？比如，能不能推出“观赛+泉水游”联票？

期待5：更好的口碑，为城市带来大流量。

一个突出感受，这一次江苏官媒与民间的表达，都极为放松。各市的文旅局，也是开得起玩笑。例如，南京文旅发布的海报把自己的鸭子形象画成一米八，把无锡水蜜桃画成一米二。而在无锡文旅的海报里，南京盐水鸭已经被水蜜桃踢倒在地、毛都掉了。

回过头，再看济南市运会。按照安排，部分项目比赛已经在开幕式前陆续进行了，传播效果如何？

市运会虽然是第一届，一起步就要有大志向，要奔着提升城市影响力、增强城市硬实力而去。

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“激情市运，奔跑济南”，这是济南市运会的主题口号。

激情，是不守旧，敢于出新，敢于闯拼。市运会，本身就是济南主动求变的产物。

“苏超”那么火，“济超”还会远吗？

来源：浮见