摘要：虽然相较于之前北面在户外服饰中的受欢迎程度，始祖鸟是在这些年才逐渐被大家所熟悉的，但是它也曾经在前几年的户外服饰流行中占据过一席之地。
近年来，较之于北面这一户外品牌，始祖鸟的受欢迎程度大幅度上升。
在许多地方都能看到穿着始祖鸟的人，不论是富人还是穷人。
但是要说起最近两个比较流行的户外品牌，我想许多人一定会说“全员鸟人”“人人都穿始祖鸟”。
始祖鸟在这这段时间是怎么走进人们的视野的呢?
又为什么有些人偏偏不喜欢穿北面而更喜欢穿始祖鸟呢?
虽然相较于之前北面在户外服饰中的受欢迎程度，始祖鸟是在这些年才逐渐被大家所熟悉的，但是它也曾经在前几年的户外服饰流行中占据过一席之地。
但是很快，就被北面这个户外服饰中的老前辈所取代。
然而，近年来随着山地时尚和Gorpcore风格的流行，直接导致城市户外穿搭的流行。
两者之间有紧密的关联，自然也影响着始祖鸟这款户外服饰的流行。
北京冬奥会一开幕，一组“山地时尚”的穿搭照片就迅速火爆了网络。
其中包括毛阿敏演唱会上的“套娃风”、苏翊鸣夺冠后的羽绒服加雪裤的搭配、俄罗斯队伍中的“串串户外”风格等。
“山地时尚”顾名思义，就是具有浓厚户外气息的穿搭风格。
它直接影响着如今这股“狂飙突进”的都市户外穿搭风潮，始祖鸟就是其中备受瞩目的户外品项之一。
而Gorpcore则是指以性能为中心的登山风格。
在08年，有人提出“Gorp”这一词。
“Gorp”这个词最早出现在1976年的一本书中，这本书的名字就叫《Gorp: Recipes for the Trail》。
而“gorp”本身是一个缩写词，全拼是“Good Old Raisins and Peanuts”，意为“好吃的干果和坚果”。
早在当时，一间来自加州伯克利的小餐馆就已经推出了Gorp这一款小吃，这款小吃由花生、坚果、饼干等混合而成。
它是一种方便携带又能补充热量的小食。
后来，Gorp这个词逐渐演变成一种登山风格，就代表了人们现如今更注重服装的功能性。
通常，大多数消费者在为性能单品买单的时候并没有考虑到时尚因素，这也使得一些具备独特时尚元素的功能性的单品成为消费者追逐的对象。
他们追逐的不仅是它的高性能，还有它带来的时尚感。
登山风格兼容了北面、耐克、哥伦比亚等众多热门品牌，无疑也吸引着更多品牌进入这个体育市场。
橙色对于许多人来说是一个表示高调的颜色，但是对于“鸟人”来说，它却是代表始祖鸟的一种颜色。
除了橙色，深色系也是他们最爱的颜色之一。
因为穿上这种颜色显得硬朗而又成熟，充满了力量感。
然而，由于个体意识的崛起，如今在街头上已经看不到太多“鸟人”的身影了。
从前他们会在街头一起分享自己的兴趣和对服饰的理解，对彼此的见解进行探讨，一同进行社交活动。
这种社交方式不仅便于分享交流，更让彼此之间产生很好的关系。
但是如今，在信息技术日新月异的时代背景下，个体意识逐渐上升，如今的人们更愿意通过网络与他人进行互动，将自己打扮精致、穿着时尚的生活记录到社交平台，吸引他人的关注与称赞。
与许多品牌将他们和“趣味核心”结合在一起，从而进行相应推广活动相反，始祖鸟却并没有这样的趋势。
他们似乎更乐于保持与世隔绝，更愿意让这个品牌保持神秘色彩，同时也更愿意保持着这一圈人的独特性，更愿意将自己与他人区分开来。
安踏收购始祖鸟之后，让它披上了一层国货光环，也让更多中国消费者爱上了这一品牌，以至于将其视为冬季时尚及户外穿搭中的热门选择。
之前始祖鸟有多知名?
当时有着北美顶级功能性服饰品牌之称，是加拿大高端滑雪板品牌阿尔派斯旗下的高端极限滑雪用品系列，本身就是一个高端品牌，而后发展成为功能性服装品牌。
后来，又被安踏收购，成为它旗下的一部分。
有不少国货如今已经崭露头角，但是安踏无疑是那个最闪亮的。
近几年来，随着安踏在国内乃至国外的地位越来越高，其销售额甚至超过了耐克和阿迪达斯等国际一线体育品牌之总和，其门店数量更是超越了耐克、阿迪达斯等国外体育品牌。
更重要的是，在一些曾被安踏收购众多品牌鄙夷的一线体育大牌眼中，它早已成为如今国内市场上的一个脊梁，一家非常成功的运动品牌企业，已经拥有超越一线国际运动品牌之实力，完全有能力与其抗衡。
开始更多的推出国货标签后，这甚至被视为产品附加值最高的一层光环，许多消费者为国货买单，为国货形象买单，更愿意为国货情怀买单。
因此，国货在如今市场上就是有着这样无形而又巨大的吸引力，始祖鸟自然也有着这样的机遇。
但是，这样还不够，消费物质并没有就此停止前进的脚步。
如今，人们开始追求既要性能又要时尚，不再像以前那样只先考虑性能，这一趋势正在逐渐成为全球主要消费趋势之一。
以往，在普通消费者眼中，各种各样层出不穷的设计款式只会被视作浮夸之风，只会遭到当时许多极限运动爱好者的质疑。
他们认为，功能性服饰应该把重心放在性能方面，即使设计非常重要，也不能打着极限运动服饰的名号来作风格强调，从而偏离初衷，让认同那种传统的极限风格的人失望。
但是渐渐地，讨论声越来越少，人们也开始接受这种新的设计风格，并慢慢开始追求性能与时尚相结合，正如前文所言，他们会买下外观令人心动同时功能强大的服饰，而始祖鸟便是其中一个受欢迎的选择。
现在，“‘birding’是一种新的流行语，或者我们可以称之为‘封神趋势’或‘全员鸟人’时代”——这是OhMyGOD和Dime Gang最近发布的一篇文章中提到的。
然而，如今这种趋势已经开始蔓延到了中国，始祖鸟在中国市场上的受欢迎程度已经超过了北面这个曾经老大哥一样存在着的户外品牌。
对于很多年轻人来说，同时拥有自我表现和时尚感是他们当今最大的追求，并且始祖鸟能满足住年轻人的这种需求，更加难以遏制住大家追逐它的欲望。
如今，“鸟人”的穿搭是什么样子的呢?
大多数情况下，他们浑身都是深色系衣物，没有亮眼元素添加进去，所以看起来会给别人一种神秘而沉稳的感觉。
但是，在一些特殊场合，他们有时也会选择鲜艳色彩进行点缀，但整体依旧以暗色调为主。
比如，他们会穿上一件白色或黑色夹克搭配一条灰色或黑色工装裤，再加上一双黑色登山靴，这种搭配显得十分硬朗。
或是在其他场合，会选择一件黑色或深绿色夹克和一条卡其色工装裤，再加上黑色登山靴，这样深色系搭配起来更加统一，更显性质认真，同时又给人一种沉稳成熟的感觉，而卡其色等浅色则显得他们活力四射。
当然，他们为了提升整体风格一致性，有时候也会选择颜色呼应的小元素，比如佩戴一顶黑色或者深色帽子来呼应上衣，从而保持整体风格一致性，让整个造型更显精心搭配过。
并且，他们还不拘泥于局限于单一类型服装，经常会混搭不同类型服装，比如将冲锋衣与工作裤混合搭配、选用登山靴作为休闲鞋等等进行混搭造型，在当下某种程度上打破了各种着装规则和常识，通过自己的个性化穿搭展现出独特品味，更让个性彰显无遗。
每个人都有属于自己的审美，他们自然无疑也拥有自己的审美，不过，当下某个程度下，它更多的是一种主流趋势和大众潮流，也不是所有人都是这样搭配，但却成为当下“大势所趋”。
来源：武林至尊