摘要：泰国空调市场近年呈现爆发式增长，2024年市场规模达326.1亿泰铢（约71.8亿元人民币），同比增速高达14%。尽管2025年因厄尔尼诺效应减弱，增速预计回落至5%-6%，但市场潜力依然巨大——泰国空调普及率仅40%-50%，远低于冰箱、电视等家电。

01、市场增长与格局演变

泰国空调市场近年呈现爆发式增长，2024年市场规模达326.1亿泰铢（约71.8亿元人民币），同比增速高达14%。尽管2025年因厄尔尼诺效应减弱，增速预计回落至5%-6%，但市场潜力依然巨大——泰国空调普及率仅40%-50%，远低于冰箱、电视等家电。

市场长期由日本品牌主导，三菱电机占据30%的绝对份额，东芝、松下等日企依托技术积淀和早期布局形成壁垒。这一格局正被中国品牌强势冲击：美的销量年增186%，海尔空调业务贡献超50%营收，TCL目标2025年销售50万台，海信、小米加速本土建厂。

价格与技术成双刃剑。中国品牌凭借本土化生产降低10%-20%成本，以高性价比抢占中端市场；同时推出搭载AI控制、纳米净化、智能互联的高端机型，直击年轻消费者痛点。

02、中国品牌的战略布局：本土化与生态链

中国企业的“泰国战略”已超越简单出口，形成制造、研发、服务全链条落地：

产能扎根：海尔春武里府工厂年产能将达600万台，剑指全球最大空调基地；美的罗勇府基地年产能400万台；海信2025年Q3投产首个泰国空调厂。

场景化创新：美的邀请泰国拳王代言，强化“耐用”形象；小米通过智能家居生态切入高端商场，首销预订量破千台。

服务升级：海尔建立48小时极速安装网络，破解热带地区服务时效难题。

政策红利进一步助推扩张。泰国东部经济走廊（EEC）提供15年企业所得税豁免及土地优惠，叠加中美贸易摩擦下泰国制造的“关税跳板”优势，吸引百亿级投资涌入。

03、技术迭代与创新方向

产品竞争维度持续深化：

节能环保：泰国政府强制推行低GWP制冷剂，倒逼企业升级压缩机技术。三菱电机开发AI人体感应送风系统，TCL推出PM2.5去除率99.97%的纳米净化空调。

智慧物联：小米通过手机联动与语音控制构建智能生态；美的全球首发“Numen”系列，整合AI算法、Prime Guard涂层与空气净化三重技术。

商用赛道：TCL等品牌瞄准占市场10%的商用领域，开拓写字楼、地铁等场景需求。

04、亚太制冷展：中泰空调产业的战略枢纽

将于2025年8月8-10日在广州广交会展馆举办的鸿威·亚太制冷展（AVAI CHINA 2025），成为中泰空调技术交融的关键平台：

全产业链展示：覆盖商用/工业制冷设备、空调通风系统、冷链技术及楼宇自动化四大领域，格力、美的、海尔等头部企业将展示东南亚定制化解决方案。

双循环枢纽：展会首创“365天商贸配对”服务，依托4.12亿全球采购商数据库精准对接中泰企业；同时，泰国分站，2026年东盟制冷、空调、通风与洁净技术及设备展也将于3月25-27日在泰国曼谷IMPACT展览中心隆重开幕，将推动中国制冷技术规模化出海。

05、未来趋势与挑战

市场面临三重变局：

日系防御：东芝加速将产能从中国转至泰国，以“日本设计+泰国制造”组合巩固高端市场，计划2025年推出53款新品。

成本博弈：越南凭借更低人力成本抢占出口份额，泰国需通过自动化与供应链优化维持制造竞争力。

政策协同：业界呼吁泰国政府稳定农产品价格以提振消费力，并通过BOI税收优惠平衡本土与外资企业竞争环境。

泰国空调市场的重塑，映射着中国制造从“成本输出”向“技术输出+生态输出”的跃迁。日系品牌仍握有技术口碑，但中国企业的本土化创新与敏捷反应正逐步瓦解传统壁垒。

随着鸿威·亚太制冷展等平台加速中泰产业耦合，一场覆盖研发、制造、服务的深度合作正在酝酿。正如曼谷商场的年轻消费者所言：“中国空调不再只是便宜，它们更懂我们需要什么。”

来源：冷观