摘要：在马来西亚街头与印尼商场，一种独特的穿搭美学正悄然流行——它既保留穆斯林女性的宗教信仰所要求的庄重包覆，又追求流行色彩、设计感与个性表达。这片市场，正逐步走出传统印象，展现出旺盛的时尚消费潜力。

潮流与宗教文化并存：如何打动穆斯林市场？

在马来西亚街头与印尼商场，一种独特的穿搭美学正悄然流行——它既保留穆斯林女性的宗教信仰所要求的庄重包覆，又追求流行色彩、设计感与个性表达。这片市场，正逐步走出传统印象，展现出旺盛的时尚消费潜力。

市场规模：东南亚穆斯林女性时尚市场正在崛起

据DinarStandard与Thomson Reuters联合发布的《State of the Global Islamic Economy 2023/24》报告显示，全球穆斯林服饰消费支出在2022年已达3130亿美元，预计到2025年将增长至3750亿美元。而印尼与马来西亚是全球前五大穆斯林时尚消费国。

在印尼，90%以上人口信仰伊斯兰教，穆斯林女性构成服饰消费主力。马来西亚同样拥有约61%穆斯林人口，时尚电商Zalora数据显示，该平台Modest Fashion品类在马来市场年增长率超40%。

穆斯林女性穿搭偏好有哪些关键词？

1. 穿得体，也要穿出态度

近年来，“Modest Fashion”（端庄时尚）成为风靡东南亚的关键词。长款连衣裙、阔腿裤、长袖罩衫为主打款式，同时更讲求剪裁利落、面料透气舒适。

尤其在印尼，“Layer Look（多层穿搭）+配色讲究”成为年轻穆斯林女性表达个性的关键。

2. 色彩温柔+点缀设计，成为流行主流

马来西亚消费者偏好米色、奶油白、浅豆绿、丁香紫等温柔色系，强调整体和谐与“干净感”。

而印尼市场则喜好稍具层次感的撞色或图案拼接，设计上趋向于在简洁中加入“趣味感”。

3. 头巾（Hijab）与配件搭配大有学问

Hijab已从“功能性遮盖”转为“时尚搭配一部分”，布料轻盈、褶皱设计、印花图案成为热销品类。

饰品上则流行“耳夹替代耳洞”、胸针、丝巾扣等适配头巾佩戴的配件，兼顾装饰性与实用性。

如何赢得这一市场的青睐？

文化尊重+设计创意缺一不可。东南亚穆斯林市场注重品牌对宗教文化的理解与尊重，而非表面化的“东方元素”。据《Indonesia Muslim Fashion Industry Outlook 2023》数据，75%的穆斯林消费者表示“宗教价值观”会影响其购买决策，而同时也有超过62%的年轻穆斯林女性认为“时尚表达对她们同样重要”。

品牌若能兼顾“信仰友好”与“潮流敏感”，用材质与轮廓传达“尊重”，用色彩与细节传达“个性”，就能在这片人群中赢得共鸣。

尾声

当宗教文化与潮流消费不再对立，而是互为滋养，东南亚穆斯林女性市场的独特价值也随之凸显。对于中国出海品牌来说，这不仅是市场份额的拓展机会，更是一次关于文化理解与设计能力的深度考验。

若你正筹划布局印尼、马来等穆斯林主导市场，不妨关注2025亚洲时尚系列展，7月泰国、8月印尼、9月马来西亚、12月越南站，多场展会将同步聚焦区域文化需求与真实买家偏好，让品牌更贴近市场，设计更贴近人心。参展：19022025554 ；

来源：QY琦亚智能会展