群主之家引领社群由“文化自组织”向“数字共同体”跃迁

摘要：“群主之家”通过政治性、公共性、市场性三重属性的有机融合，开创了文化品牌建设的新范式。其价值不仅在于满足人民群众高品质生活需求，更在于探索出一条文化资源向新质生产力转化的新路径。

“群主之家”通过政治性、公共性、市场性三重属性的有机融合，开创了文化品牌建设的新范式。其价值不仅在于满足人民群众高品质生活需求，更在于探索出一条文化资源向新质生产力转化的新路径。

6月3日，“群主之家”作为全国首个合法性登记注册的群众文化品牌在全国首个“群主之家”——瑞众京视网俱乐部以“群主之家联盟&中国群众文化品牌孵化全供应链+构想北京合作共识”形式隆重推出。

此次活动是在中国国家创新与发展战略研究会“读懂中国”秘书处支持下，由中国群众文化学会品牌与知识产权委员会和京视网手机台牵头，燕云大堂（北京）国际文化传播有限公司、成都影视科技博物馆、华医健康管理中心、微官（北京）网络科技有限责任公司、瑞众京视网俱乐部、罗马俱乐部、成都市文博艺术品鉴协会、成都入蜀方知画意浓文化艺术研究院、“少溢多”社交平台、北京合光行以及江苏彭城会等机构参与发起。

中国国家创新与发展战略研究会副主任，中国国家博物馆原党委书记、副馆长单威应邀出席，并发表讲话。他指出：“群主之家”的创立本质是国家文化治理现代化的创新探索，将党的群众路线转化为具象化的品牌载体，其政治属性体现在三个关键维度：即，政策落地桥梁作用，品牌依托国家文旅部公共司与中国群众文化学会“中国群众文化品牌孵化和建设课题”官方背书，实现政策到民生的转化。这种机制将党的二十届三中全会提出的“创造新质生产力”目标与基层文化需求无缝衔接，使国家战略通过品牌活动“飞入寻常百姓家”。相较于传统行政传达模式，品牌化运作大幅提升了政策传播的亲和力和渗透率。品牌名称中的“群主”概念，本质是将互联网时代的社群治理理念引入公共文化服务，重塑“共建共治共享”的新型党群关系。意识形态传播创新，区别于说教式宣传，品牌通过 “文化+社群”场景化渗透实现主流价值观传播，让群众在品牌体验中自然增强对党和国家的情感认同。

中国群众文化学会副会长、联合国教科文组织国际民间艺术节中国委员会副主任严先机在座谈中强调：“群主之家”的提出很有创意，其发展目标、服务宗旨都很明确，是件好事，我们中国群众文化学会表示大力支持。希望“群主之家”的运作严格遵循习近平总书记强调的 “三转变”原则（中国制造向中国创造、速度向质量、产品向品牌转变），通过文化服务精准供给。通过品牌授权建立标准化社群管理范式，解决民间社群无序发展问题。如社区读书会、广场舞联盟等自组织通过品牌认证获得场地、资源支持，同时接受内容监管，实现政府引导与自治活力的平衡。

中国群众文化学会品牌与知识产权委员会黄大超主任认为，“群主之家”是多元社群的融合纽带，具有鲜明的社会属性与文化价值。“群主之家”的社会价值在于破解了当代中国文化供给的一些结构性矛盾——人民群众日益升级的精神文化需求与文化服务同质化供给之间的错位。其创新价值体现在：一是文化认同重构引擎。传统文化现代表达，品牌借鉴“老字号焕新”的成功经验，如内联升开设“大内宫保”咖啡馆、同仁堂打造“知嘛健康”新零售空间等案例，通过跨界融合手段激活文化基因。在蜀锦蜀绣品牌推进委员会联名蜀锦产品的开发中，世界级非遗工艺与现代设计的结合使产品曝光量超百万，验证了传统元素时尚化表达的爆发力。针对Z世代（1995-2009年出生人群）文化消费特性，品牌通过沉浸式场景设计实现传统文化传承。如安徽黄山非遗鱼灯巡游活动，让年轻游客手持鱼灯参与表演，从旁观者变为传承者；景德镇“千馆之城”直播通过云转场技术实现文化破圈，使年轻群体参与度提升40%+。抖音数据显示00后国货消费增速达95%，印证了文化自信在青年群体的觉醒。二是社会治理创新平台。社群自组织生态，品牌名称中的“群主”概念直指互联网时代社群关系本质，将虚拟群组关系实体化。参考“建群/退群”的社会学隐喻，情感共同体建构，品牌深谙最高维度的品牌是“使命、价值观和人格精神的象征”，通过设计“人格标签”增强凝聚力。如培育“社区文化主理人”IP，借鉴华为任正非、小米雷军等企业家IP化经验，使基层文化带头人成为精神图腾，驱动社群成员情感共鸣和价值认同。

蜀锦蜀绣品牌推进委员会主任、四川省政府参事室特约研究员、原一级巡视员杨齐英结合推动国家文旅部公共司《中国群众文化品牌孵化与建设课题研究》成果落实，提出“群主之家”的经济价值与创新模式。认为“群主之家”的经济价值不仅体现在直接消费拉动，更在于其构建了“文化-产业-消费”闭环生态系统，成为文化领域新质生产力的典型范式。“群主之家”精准把握“新中式消费”爆发窗口期，复制“桑罗丝绸”的成功路径——该品牌将蜀锦、国画等元素融入设计，年研发新品超千款，联名款曝光量破百万。

“入蜀方知画意浓文化艺术研究院院长”刘建华提出，“群主之家”可依托供应链体系快速孵化子品牌，如开发“群主文创”“群主旅拍”等垂直品类。渠道共享，打通电商、景区、社区多端销售网络。

优趣动力创始人刘雅鹤以《“NFC智能体+‘芯’概念”实现万物互联互通》为题，分享对“群主品牌建设，技术赋能产业”的前瞻共识并让与会者现场感受万物互联时代“NFC智能体+‘芯’概念”最宝贵的破局力量——以技术为笔——深耕NFC+芯片双核驱动的万物互联底座；以场景为纸——绘制群主经济、供应链、实体产业的智能化蓝图；让每一次技术革新真正转化为可落地的生产力跃升。

瑞众保险集团北京分公司区域总经理侯鹏、京视网手机台刘国强台长，就财富发展观以及媒体与瑞众合作创新模式赋能“群主之家”高质量发展等发表了自己的观点。

华医健康管理中心副主任郑淮介绍，成都正在打造疗愈经济，其终极价值是当龙门山脉的离子风暴遇见“华西”智库的医学智慧，成都正将“生态资源”转化为“生命资本”——这里疗愈的不仅是身体，更是一个文明对人与自然和谐共生的当代诠释。

未来十年，成都或将成为比肩瑞士蒙特勒的“全球疗愈经济首都”，让东方养生哲学重新定义健康产业的价值链； “少溢多”社交平台创始人冯煋勇、罗马俱乐部联合创始人刘晓莉讲述了他（她）们多年来在聚合人脉、链接资源方面的实践经验，并表示将在“群主之家”公共文化品牌建设上发挥应有的作用。

“群主之家”品牌创意者刘金彪强调，随着全供应链体系的完善，“群主之家”平台将打通“文化资源-产业转型-社会治理”的任督二脉，通过线上线下群主学院的培训与资源链接与价值转化的操作体验，使数千万群主群体升级为“创新主体”。“群主之家”的核心价值在于用品牌化解决分散化，用数字化破解边缘化，最终构建“文化自组织”向“数字共同体”跃迁的发展范式。