运河观察｜“苏超”火爆出圈背后一场运河边的城市品牌营销之战

摘要：这个初夏，不管你看不看足球，相信都不会对“苏超”感到陌生。5月10日，首届江苏省城市足球联赛开赛，这项被网友戏称为“苏超”的省级赛事，热度以排山倒海之势席卷全国。数据显示，“苏超”已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。

这个初夏，不管你看不看足球，相信都不会对“苏超”感到陌生。5月10日，首届江苏省城市足球联赛开赛，这项被网友戏称为“苏超”的省级赛事，热度以排山倒海之势席卷全国。数据显示，“苏超”已吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。

各地网友热情围观，主流媒体下场点评，专业足球网站更是开辟“苏超”积分榜专区……是什么让这场大运河边的“十三太保”之战，风头盖过了收官季的欧洲各大顶级联赛，成为国内现象级的体育盛事？

踢的不是足球，是“江湖地位”

这届“苏超”，一开始就“火药味”十足。南京市委市政府新媒体平台“南京发布”以《“比赛第一，友谊第十四”》一文，一改“友谊第一”的世俗客套，以官媒身份放下姿态率先开始“整活”。

“散装江苏”“十三太保”……长期以来，网上流传着各种段子调侃江苏“不团结”、“内斗厉害”。江苏各地市经济实力强大且相对均衡，13个设区市全部跻身全国GDP百强，这在全国是独一份。2024年全国经济数据显示，27个GDP万亿城市中，江苏占了5个。实力如此之强，给了各地市“傲视邻居”“谁也瞧不上谁”的底气。这次“苏超”，《“比赛第一，友谊第十四”》《江苏十三太保申请出战》《人人都想当南哥》等百万+“爆款”继续出炉，官方自黑式“玩梗”带动全民参与，让赛事变成刷爆社交平台的狂欢。

“天时地利人不和”“没有假球，全是世仇”……“散装江苏”的形象从经济延伸到了体育，“苏超”踢的不是球，是“十三太保”的江湖地位，谁都不服谁。线下，足球场上是激情四射的比拼，线上，是网友们创造的一个个戏剧性热梗，如苏州与南京谁是老大的“宿命之战”、苏州与无锡的“太湖控制权争夺战”、徐州与宿迁的“楚汉千年巅峰之争”、扬州与镇江的“早茶CP互怼”。足球场变“流量池”，在这场省级足球联赛中，处处充溢着让人会心一笑的快乐因子。

“苏超”联赛打破准入边界，江苏13个设区市各派一队参加，参赛者可以是职业球员，可以是大学生、上班族，主打一个“你行你上”原则，这让比赛变得亲和力十足，产生强大的全民代入感。为家乡荣誉鼓与呼，成为老百姓走进球场的源动力，输赢不重要，重要的是在这场比拼中，“我要在现场”“我要为我的城市加油”。

是体育赛场，更是城市形象秀场

“体育局长输球的委屈，全写在了文旅局长的笑脸上”，有网友这样评论。“苏超”火了谁最高兴？那要属各地文旅局长了！随着赛事热度持续攀升，“苏超”也成了江苏各地市的文旅“邀请函”。赛场之外，参赛城市以此带动文旅消费，促进了城市间的互动交流。

刚刚过去的端午假期，“10万扬州人游常州”火上了央视。常州和扬州比赛前两天，常州便向扬州发出“城市邀约”：端午小长假期间，持有扬州身份证的游客，可免费游览常州所有A级景区。扬州人立即接棒，不少扬州游客更是临时改变行程到常州游玩，中华恐龙园、淹城春秋乐园等各大景区门口排起长队。据统计，端午假期常州各大景区共接待扬州游客超10万人。礼尚往来，扬州部分景点快速跟进，推出了面向常州市民的免费套餐。镇江和宿迁比赛期间，镇江市国家级景区对宿迁市民免费开放，球迷凭观赛门票还可以九折品尝特色美食。