宠物行业发展全景解析：猫经济+异宠引爆1500亿新赛道

摘要：当传统消费领域增长放缓时，以情感消费为驱动的宠物经济正成为新经济引擎。数据显示，2024年宠物消费市场同比增长7.5%，展现出令人瞩目的韧性。这不是简单的数字增长，其背后是消费观念的代际迁移、产业结构的深度调整与商业模式的持续创新。90后、00后逐渐成为消费主

当传统消费领域增长放缓时，以情感消费为驱动的宠物经济正成为新经济引擎。数据显示，2024年宠物消费市场同比增长7.5%，展现出令人瞩目的韧性。这不是简单的数字增长，其背后是消费观念的代际迁移、产业结构的深度调整与商业模式的持续创新。90后、00后逐渐成为消费主力军，他们将宠物视为家庭成员的观念转变，叠加国产品牌的品质突破，正在重塑这个万亿级市场的竞争格局。

一.

Z世代重构宠物消费逻辑

在宠物经济蓬勃发展的当下，消费主体的代际更迭正成为重塑行业格局的核心力量。数据显示，2024年宠物主人群结构呈现显著变化，90后虽仍以41.2%占比占据主流，但00后群体以15.5%的增幅强势崛起至25.6%，成为宠物消费市场的新兴主力军。这场代际交替不仅带来人口结构的变化，更深层引发了消费价值观的颠覆性变革，推动宠物经济从传统模式向新消费时代跃迁。

1. Z世代独特的消费特征

区别于以前宠物主更多的“品牌崇拜”，Z世代展现出独特的消费特征，78.3%的年轻养宠人化身“成分党”，开始研究宠物食品配方表，对蛋白质来源、添加剂成分等细节锱铢必较；62.7%的消费者将宠物医疗服务视为刚需，宠物保险渗透率有所攀升但整体仍然不高，折射出“为健康付费”的消费升级；在社交媒体驱动下，宠物时尚话题在小红书斩获37.2亿次浏览，宠物写真、主题派对等体验式消费成为彰显个性的“社交货币”。

这种消费观念的嬗变直接改写了年起宠物主的决策逻辑，其中，决策理性化使00后选择宠物食品时品牌因素占比仅23%，较85后下降19个百分点；信息获取垂直化趋势显著，67%的消费者通过宠物垂类APP获取专业信息，B站宠物科普视频日均播放量突破8000万次；购买场景碎片化特征凸显，直播电商贡献宠物用品销售额的31%，即时零售平台宠物药品订单量同比激增92%，重构“所见即所得”的消费闭环。

2. 企业应与Z世代对话

面对消费范式的根本性转变，企业运营逻辑被迫重塑。从头部企业的营销预算来看，广告预算分配发生结构性变化，电视广告投入从70%锐减至40%，而KOL内容共创与私域流量运营占比飙升至60%。整个宠物行业正经历从“渠道为王”向“用户运营”的深刻转型，这就要求企业建立与Z世代对话的新语言体系。

在这场代际更迭消费中，Z世代正以独特的价值主张重构宠物经济底层逻辑。他们将宠物视为情感共同体而非单纯商品，用科研级标准筛选产品，以体验式消费定义价值，借社交媒体延伸宠物经济内涵，这种转变不仅催生千亿级市场增量，更推动整个行业向品质化、专业化、情感化方向演进。

二.

本土品牌的国货突围

曾经被进口品牌垄断的市场格局正在被改写，本土宠物品牌凭借品质升级与文化创新实现突围，不仅在市场份额上完成历史性逆转，更构建起与年轻消费者深度对话的新范式。

市场调研数据显示，2024年犬主群体中国产品牌选择率已达32.9%，较2020年提升18.7个百分点；猫主群体对本土品牌的偏好度更高，34.8%的消费者明确将国货作为首选。这种转变在华北地区更为明显，该区域宠物食品产量占据全国70%份额。

品质升级成为了这场突围的核心驱动力。头部企业逐年递增的研发投入推动供应链革新，智能工厂实现从原料采购到生产流程的全程可追溯；行业协会制定宠物食品标准等团体规范，填补多项行业空白，推动产业标准化进程。这种技术突破与标准完善的双轮驱动，使国产宠物食品在安全性、营养性等核心指标上实现质的飞跃。

文化认同的构建则开辟了差异化赛道。某新锐品牌深挖“东方食补”理念，将中药草本配方融入猫粮研发，单月销售额突破亿元大关。这种将传统文化与现代宠物营养学结合的创新，不仅满足功能性需求，更唤起年轻消费者的文化共鸣，使国货品牌在情感价值层面建立独特优势。

年轻消费者对国货的信任建立于透明化沟通之上。随着年轻群体对“企业游”的关注日益增长，越来越多的宠物主开始走进宠企，宠企也开始尝试通过直播展示工厂生产流程，某宠物用品品牌创始人透露，这种“全裸式”透明化运营使复购率得到大幅提升40%。

三.

猫经济与异宠市场成新引擎

近几年，不管是国外成熟的宠物市场，还是中国、东南亚等新兴宠物市场，猫经济和异宠市场都表现出较高的增长，形成以猫经济为核心、异宠市场为新增长极的双引擎格局。这种分化不仅体现在物种偏好的此消彼长，更折射出消费需求升级与代际价值观变迁的深层逻辑，为宠物行业开辟出全新的发展空间。

1. 猫经济领跑增长赛道

猫经济以压倒性优势领跑增长赛道。2024年国内宠物市场数据显示，猫数量突破7153万只，同比增速达2.5%，而犬类增速仅为1.6%；猫消费市场规模飙升至1445亿元，以10.7%的增速远超犬市场的4.6%。分析下来，这种“猫强犬弱”的格局源于多重因素交织，一线城市65%的宠物主居住面积小于90㎡，猫咪的室内适应性优势凸显；养猫年均成本较养犬低28%，精准契合年轻群体“精致性价比”的消费理念；更深层的是，猫的“治愈系”形象与单身经济、宅文化形成强烈共振，成为都市青年情感投射的重要载体。

而且，消费升级在猫经济领域体现得尤为显著。猫主年均支出达2020元，同比增长4.9%，增速超过犬主支出的3%。这种增长不仅体现在主粮、用品等刚需品类，更延伸至宠物医疗、保险等高端服务领域。电商平台数据显示，智能猫厕所、自动喂食器等科技产品销售额年增87%，反映出猫主人对品质生活的追求已渗透到宠物养护的各个环节。

2. 异宠，小众需求的大增长

另外一个市场，异宠市场同样以爆发式增长开辟新蓝海。数据显示，爬行类宠物饲养比例提升至11.3%，水族类达13.4%，守宫、角蛙等另类宠物用品销售额年增长217%。更引人注目的是高端异宠的崛起，单只价格动辄几万元的鹦鹉交易频现，带动定制笼具、进口饲料等衍生消费。这种异宠热潮实质是消费分层的具象化表达，高净值人群将异宠视为“稀缺性+社交货币”的双重载体，中产群体则通过饲养另类宠物彰显个性，形成多元并存的消费图谱。

异宠市场的爆发折射出宠物经济的文化转向。年轻消费者不再满足于传统的猫狗陪伴，而是通过饲养异宠构建独特的生活方式标签。这种趋势推动行业从产品供给向文化输出升级，要求企业具备更强的圈层洞察力和内容创作能力。当Z世代用异宠定义自我身份时，宠物经济也完成了从功能消费到情感消费、文化消费的阶段跃迁。

宠物主的结构在发生变化，消费观念也随之变化，整个宠物行业正向高质量发展阶段迈进，当代宠物主对服务标准、运营精细度和产品品质提出更高要求。对于行业从业者而言，无论是品牌方、渠道商还是零售商，都面临提升标准的压力，因为年轻一代宠物主目标明确，他们期待企业兑现承诺。

进口宠物食品需要申请什么资质？

答：根据农业部20号公告，宠物食品分为三大类，

1、宠物配合饲料，-宠物干粮，主食

2、添加剂预混合饲料，-宠物保健品

3、其他宠物饲料。-零食如肉干，咬胶，部分非主粮罐头

需要依据《进口饲料和饲料添加剂登记管理办法》、农业部20号公告的管理规定，境外企业首次向中国出口饲料、饲料添加剂，应当向农业部申请进口登记，取得饲料、饲料添加剂进口登记证；未取得进口登记证的，不得在中国境内销售、使用。因此该类型产品需要合法申请进口饲料登记证。