摘要：DataEye ADX海外版数据显示：2025年5月大陆以外的海外市场进行投放的手游数约为4.6万款，再次超越上月份数据，为单月投放产品数新高。
特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
《英雄刷刷刷》
一、5月海外市场投放大盘
DataEye ADX海外版数据显示：2025年5月大陆以外的海外市场进行投放的手游数约为4.6万款，再次超越上月份数据，为单月投放产品数新高。
同时5月的海外手游广告素材投放数也达到268万组，这也刷新了今年的单月新纪录。进入年中，海外整体效果广告投放水平呈上涨趋势。
在5月份的海外市场手游素材类型占比上，视频类素材占比再次上升一个百分点，来到82%。而轮播和可玩广告素材在这个月的投放量不足三万组，占比1%。
5月份的海外手游素材投放榜上产品的平均投放数量有所上升，Vita Studio和Oakever Games的休闲益智产品依旧是投放的主力。本月《Block Blast!》重回投放榜Top 5位置，单月投放素材超12000组。而冰川网络的《Epic War》《Titan War》系列在保持投放的同时，也更换了新的游戏图标。
二、5月大陆游戏出海投放情况
DataEye ADX海外版数据显示：2025年5月中国大陆出海投放的手游数为3291款，相比上个月的数量有极小幅减少。然而本月出海手游在投放素材数上有所见涨，5月份这个投放数突破了51万，为单月的投放数新高。
5月份的出海手游变现类型的占比与上个月保持完全一致：IAP投放产品占52%，IAA投放产品占28%，混合变现投放产品占20%。
除了美国、新加坡市场仍居一二名之外，5月份的热门出海投放市场有些许变化：巴西市场从上个月的第五名上升至第三，该市场本月出海投放产品数超1900款，菲律宾市场也上升一名进入Top 5。
在5月的出海投放品类中RPG、超休闲、模拟保持Top 3位置，三个品类投放产品数近1700款。其余热门出海投放游戏品类与上个月保持一致。
在5月中国出海手游素材投放榜上，《Block Blast!》以超1.2万组的素材投放量遥遥领先，占据本月投放榜榜首。欧美市场是其主力投放地区。
腾讯发行海外的“三角洲行动”《Delta Force》本月投放量相比上月有些许下降，但仍以超5500组的投放排在Top 6的位置。
柠檬微趣的的两款主力消除产品《绯闻港口：合并&故事》和《漫游小镇®：合并&故事》双双在5月份加大了投放力度，两者本月合计投放素材数近9500组。并都采用了AppLovin作为主力媒体投放渠道，其中《漫游小镇®：合并&故事》在AppLovin的投放占比高达95%。
三、5月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
5月的美国市场的整体投放趋势继续爬升：投放手游数达到3.4万款，投放素材数超过82万组，这均是今年的单月新高。
5月的美国手游素材投放榜Top 7仍然被益智/纸牌类游戏霸占。
恺英网络的MMORPG《MU Immortal》在5月份上线美国市场，单月投放素材数超2300组，排在该市场单月投放榜第八的位置。冰川网络的《Titan War》也以超2000组的投放数进入Top 10。
（二）日本市场
日本手游投放市场在5月份延续了4月份的高峰表现：超1.6万款投放手游和超23万组的投放素材，这也是日本投放市场久违的活跃表现。
来看5月的日本手游素材投放榜上，大梦龙途的《冰的啦！企鹅逗阵战》继续加注投放日本市场，本月单月投放素材数超过3100组，基本与《Vita 麻将》并列第一。日本也是该游戏近90天投放素材最多的市场，已经超过了更先出海的港台。
米可世界的社交娱乐App《TopTop》日本版该月在当地市场投放素材数近1700组，排在第五位置。该应用内搭载了许多社交小游戏。
（三）韩国市场
同日本市场相似，韩国手游投放市场在5月份也延续了4月份的表现，整体投放产品数和素材数均十分接近，前者该月达到1.4万款，后者为21万组，均为今年的高位表现。
在5月份的韩国手游素材投放榜上，韩国本土NHN Corp.的棋牌游戏《한게임 포커》再次加大投放力度，从上一月份的第八位上升到第三位，单月头素材超1700组。
乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》仍保持着1500组左右的素材投放数，排在Top 5位置。
益世界的监狱题材SLG新游《Lands of Jail》该月在韩国市场投放超1000组素材，进入投放榜Top 10位置。Meta系是该游戏选择的主要投放渠道。
（四）中国台湾市场
5月份的中国台湾投放市场整体水平与4月份持平，单月投放手游数超过1.6万款，投放的素材数则超过了30万组。
在5月的中国台湾手游素材投放榜上，出现了不少高投放量的新游。
首先是三七互娱的小游戏《英雄没有闪》的港澳台版本《英雄刷刷刷》，该游戏5月份在台湾市场投放了超6500组素材，远超其他游戏的投放水平，可见三七互娱对于该游戏出海买量的资源分配充足。
MMORPG《斗罗大陆：逆转时空》5月在投放市场投放近2700组素材，排在投放榜的Top 3。来自露珠游戏的另一款MMORPG《深渊：不灭者》本月投放量比起上个月减少了一半，超1600组。
台湾市场是许多小游戏的重点出海目标，Top 10中在列的还有《侠客传说：小小英雄》和《我的休闲时光》，两款游戏均有超1500的素材投放量。
四、6月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在6月上线的新游中，值得关注的重点产品有：
心动网络的二次元新作《Etheria: Restart》将同期上线全球大部分市场，游戏主打精美画风。海彼测试已久的《胡闹地牢》也即将登陆全球更多市场，游戏能否成为海彼又一代表作备受外界关注。
点点互动的海战题材SLG《小舰舰超勇》也将在6月份上线韩国市场，无独有偶，另一款海战题材的出海游戏《超級海戰：紀元崛起》也将在同天登陆港澳台和部分东南亚市场，该品类也瞬间热闹起来。
腾讯和网易在6月份继续有作品全球上线，腾讯的二次元美女战斗RPG《Guardians of Glory》将率先在小部分市场上线，而网易的漫威大IP游戏《MARVEL Mystic Mayhem》也会在6月底上线全球大部分市场。在《Marvel Rivals》大获成功后，如若也能在移动端应用好漫威IP，将继续提升网易游戏在全球市场的知名度。
来源：承光君
