摘要：当汽车广告还在沉迷于参数比拼与科技炫技时，起亚却选择了一条截然不同的道路。6月5日，起亚携手新派导演顾晓刚推出的品牌电影《所向由心》温情上线，这部聚焦乡村教师与父女亲情的短片没有华丽的特效，没有激昂的旁白，却在平凡日常的镜头语言中，悄然完成了对"起亚，所向由心

当汽车广告还在沉迷于参数比拼与科技炫技时，起亚却选择了一条截然不同的道路。6月5日，起亚携手新派导演顾晓刚推出的品牌电影《所向由心》温情上线，这部聚焦乡村教师与父女亲情的短片没有华丽的特效，没有激昂的旁白，却在平凡日常的镜头语言中，悄然完成了对"起亚，所向由心"品牌理念的深度诠释，更勾勒出一个百年车企向"有温度的移动出行伙伴"转型的清晰轮廓。​

影片以两条平行叙事线展开：乡村教师周老师放弃城市优渥条件，扎根山区用知识搭建孩子看世界的桥梁；不善言辞的父亲驾驶着起亚车，默默支持女儿追逐音乐梦想。这些看似普通的生活切片，实则是对当代人价值选择的精准捕捉——当物质丰裕与精神追求产生碰撞，当个人理想与现实诱惑形成拉扯，"听从内心选择"成为贯穿全片的精神内核。顾晓刚导演延续《春江水暖》的现实主义风格，用手持镜头的呼吸感、自然光线的细腻运用，让每一个场景都充满生活的肌理：教室里斑驳的黑板、父亲修车时沾满油污的手套、女儿琴谱上的咖啡渍，这些细节构成了最具感染力的情感密码。​

影片中巧妙设置的"时光对照"更显深意：父亲年轻时的起亚旧车承载着女儿童年的点滴回忆，后视镜里晃动的乡间小路、雨天车窗外的朦胧水痕，成为代际情感的视觉化符号；而作为新生活起点的EV5婚车，则以简约大气的设计语言，在晨曦中驶向充满希望的远方。这种新旧车型的时空对话，不仅串联起起亚品牌70余年的发展脉络，更将"车不再是冰冷的交通工具，而是人生旅程的温暖陪伴"的理念，自然融入中国人特有的家庭情感叙事中。​

《所向由心》的诞生，本质上是起亚对中国汽车市场消费升级的深度回应。当Z世代消费者开始追问"汽车能为我的生活带来什么改变"，当新中产群体更看重品牌传递的价值认同，起亚敏锐捕捉到从"功能消费"向"情感共鸣"的转变趋势。影片放弃传统广告的卖点灌输，转而构建"品牌即伙伴"的叙事体系：周老师的起亚车载着孩子们驶向县城参加比赛，后备箱里堆放的不仅是行李，更是对未来的憧憬；父亲的车在女儿演出结束后静静等候，车灯照亮的不仅是归途，更是无声的支持。这种将产品融入生活场景的手法，让起亚汽车成为用户实现自我价值的助力者，而非简单的出行工具。​

更深层的转变在于品牌定位的重构。影片通过"选择"这一核心意象，将起亚与用户的关系升华为"价值共同体"：周老师选择坚守，起亚选择陪伴；父亲选择支持，起亚选择见证。这种"双向奔赴"的叙事策略，打破了传统品牌传播中"企业单向输出"的模式，让"用户至上"不再是口号，而是具象化为每一个真实故事中的情感联结。正如片尾字幕所言："真正的前行，不是追逐远方的霓虹，而是忠于内心的方向"，这句话既是对片中人物的注解，更是起亚对中国消费者的价值承诺。​

在新能源汽车市场硝烟弥漫的当下，起亚的品牌电影战略展现出难得的战略定力。当竞品沉迷于"续航里程""智能芯片"的数字游戏时，起亚选择深耕"人文关怀"这一差异化赛道，正是对"在中国，为中国"战略的深刻践行。影片中出现的EV5车型，不仅是技术载体，更是品牌温度的具象化：作为起亚首款在中国本土研发、针对中国家庭需求设计的纯电车型，其720km续航里程、灵活多变的车内空间，都在故事中转化为"承载梦想"的实用价值，而非冰冷的技术参数。这种"技术情感化"的表达，让硬核产品力与柔性品牌主张形成有机统一。

面对中国市场的激烈竞争，起亚正以"品牌焕新"为支点撬动全局变革。从产品端的"油电同价"策略到服务端的"全生命周期陪伴"，从线下体验店的场景化运营到品牌电影的情感渗透，起亚正在构建多维立体的用户触达体系。《所向由心》的意义，不仅在于传递温暖故事，更在于树立行业典范——当汽车品牌开始关注用户的内心需求，当技术创新与人文精神形成共振，才能真正实现从"制造产品"到"创造生活"的跨越。​

在影片结尾，周老师的学生们在起亚车内合唱的场景令人动容：阳光透过车窗洒在孩子们的笑脸上，车窗外的绿水青山快速掠过，车内的歌声与车外的风声交织成生活最美的乐章。这个充满诗意的镜头，正是起亚品牌愿景的最佳注脚——不是追逐速度的狂飙，而是守护内心的温柔；不是炫耀技术的傲慢，而是陪伴成长的真诚。当汽车行业正经历百年未有之大变局，起亚用一部充满生活质感的品牌电影证明：真正强大的品牌力量，永远扎根于对人性的深刻理解，对情感的细腻呵护，以及对"与用户共成长"的坚定承诺。

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汽车投诉网：

从"造车"到"造梦"，起亚在《所向由心》中完成的，不仅是一次品牌传播的创新，更是一次价值体系的重构。当车轮继续转动，我们期待这个百年品牌能带着这份难得的温情，在电动化浪潮中走出一条既具技术厚度又有人文温度的转型之路，让每一次出行都成为"听从内心、奔赴热爱"的美好旅程。

来源：汽车投诉网一点号