摘要：南京发布官方率先玩梗为比赛造势的标题让“苏超”一举出圈，“没有假球，全是世仇”“从常州到吊州再到巾州，留给常州的笔画不多了！”“苏州保住了太湖，无锡保住了机场！”，这场“比江苏人更懂江苏”的网梗联欢掀起了全网热潮。

“比赛第一，友谊第十四。”

南京发布官方率先玩梗为比赛造势的标题让“苏超”一举出圈，“没有假球，全是世仇”“从常州到吊州再到巾州，留给常州的笔画不多了！”“苏州保住了太湖，无锡保住了机场！”，这场“比江苏人更懂江苏”的网梗联欢掀起了全网热潮。

何为“苏超”，这是由江苏省体育局与各设区市政府联合主办的江苏省城市足球联赛，创新“全民参与+城市荣誉”的理念，由全省13个设区市分别组建以城市命名的代表队。

“苏超”有多火？

虽是省级业余足球赛事，“苏超”出圈以后，虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量破百万；在抖音平台，#江苏城市联赛#话题播放量现在已经突破13亿次，创造了省级赛事罕见的话题热度。

赛事进行之初，主办方还担心比赛冷门主动送票，但前两轮赛事以后，比赛门票一票难求，“苏超”热度甚至超过专业赛事，其上座率不仅超越了许多中国足球甲级联赛（中甲）的场次，甚至直逼中国足球超级联赛（中超）。据悉，现在在某二手平台上，一张原价10元的门票被炒到200至300元，最高被炒到500元一张，主办方多次放票很快就被一抢而空，足见大家对“苏超” 赛事的热情，官方数据显示，“苏超”目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。

“苏超”凭什么这么火？

如果说村超出圈是天时地利人和，苏超爆火则是主打一个天时地利“人不和”。

作为全国唯一所有地级市均跻身GDP百强的省份，江苏这十三个城市谁也不服谁，加之方言、饮食、历史渊源等差异，造就了其独特的“散装”文化，江苏也一直因“十三太保”而声名在外。

“苏超”直接以南京队、苏州队等城市名命名，这种简单直白的命名方式，极大地激发了江苏各个城市之间的参与欲和竞争欲，这种地域竞争情绪在“苏超”中被巧妙地转化为比赛的看点和话题，每一场比赛都像是一场“德比”大战，充满了火药味和激情。徐州与宿迁的“楚汉之争”、无锡与苏州的 “苏南德比”、淮安与扬州的“淮扬菜正统之争”等地域梗在网络上广泛传播 ，激发了球迷们的参与热情和城市荣誉感，让更多的人关注到了“苏超”。

并且“苏超”不走专业赛道，参赛门槛接地气，参赛者可以是职业球员、大学生，甚至是上班族，主打“谁行谁上”原则。这种全民参与的模式，让更多的人有机会参与到足球运动中来，感受到足球的魅力。无论是场上的球员，还是场下的球迷，都能在 “苏超” 中找到自己的归属感和认同感，真正实现了足球的全民狂欢。

江苏十三个城市各有特色、各有千秋，通过“苏超”这一平台，城市之间的界限被打破，资源共享、优势互补，共同推动了江苏文旅产业的整体发展。在“苏超”的带动下，江苏各地文旅部门、景区也趁热打铁，推出观赛旅游套餐、景区门票优化等活动，将赛事流量转化为文旅经济增量。

南京优惠：推出跟着“苏超”游南京等优惠礼包，5月29日至6月8日，球迷凭赛事票根可参与南京市域内购物、餐饮、住宿三重优惠活动。

常州模式：常州在与扬州比赛期间，推出了“持扬州身份证免费游A级景区”的政策，吸引了大量扬州游客前来观赛和旅游。据统计，端午假期期间，常州各大景区共接待扬州游客15万人次，中华恐龙园等景区更是“长满”了扬州游客。

盐城套餐：盐城结合湿地资源，推出了“观鸟+观赛”套餐，预订量超过2万单。这不仅为球迷们提供了独特的观赛体验，更带动了当地生态旅游的发展。

泰州福利：泰州在主场期间，推出了“景区门票免费+早茶特惠+酒店8折”的福利，吸引了大量球迷和游客前来消费。

据统计，端午假期，9万名观众现场观赛，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，并且热度还在蔓延，美团旅行数据显示，端午节后，江苏省的文旅热度持续走高，6月3日至6月8日，省内景区预订同比增长305%。

“苏超”看似易模仿

实则难复制

“苏超”爆火以后，想必很多城市也想举办类似赛事，但恐怕难有“苏超”热度，但“苏超”踢的不仅是球。

首先江苏作为经济强省，十三个城市实力相对均衡且特色鲜明，密集的高铁网络让“跨城观赛+短途游”便捷可行，经济基础支撑了消费能力和赛事投入。其次江苏各市文化差异显著，这种“和而不同”为赛场内外的文化展示提供了丰富素材和“内卷”动力。再次“苏超”的烟火气源于其草根属性，但火爆离不开背后专业的赛事组织、宣传推广、商业开发和文旅联动能力。模仿者容易陷入“只有草根，缺乏专业”或“过于专业，失去烟火气”的困境，在找到“亲民感”与“精致度”之间的平衡并不容易。

各地城市能学的是什么？以赛事为平台，深度绑定城市认同感，极致融合在地文旅特色，拥抱社交媒体传播，撬动全域消费链条，这是“体育+文旅”融合的通用公式。简而言之就是要学其“神”而非仿其“形”，这个关键在于“在地化创新”，例如佛山可结合醒狮与武术设计“功夫足球赛”，西安可依托古都文化推出“大唐蹴鞠赛”等。

这场“顶流”风暴的核心密码，在于它精准地踢中了时代的“球门”——深度激活了“体育+文旅+城市情感”的融合方程式，从村超到苏超的出圈都说明一个道理，城市想要依靠赛事出圈，必须得根植沃土、找准特色、点燃共鸣。

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来源：中旅联