摘要：“商会参与乡村振兴，源于‘广告人赋能社会’的使命。”近日，在邵阳广告行业商会三楼会议室内，邵阳广告行业商会会长朱振宇向记者阐述了商会参与乡村振兴的初衷和契机：“2024年，在‘万企兴万村’行动中，我们意识到乡村品牌建设的迫切需求与广告行业优势的完美契合。”于是

邵阳日报·云邵阳客户端见习记者 曾艳

“商会参与乡村振兴，源于‘广告人赋能社会’的使命。”近日，在邵阳广告行业商会三楼会议室内，邵阳广告行业商会会长朱振宇向记者阐述了商会参与乡村振兴的初衷和契机：“2024年，在‘万企兴万村’行动中，我们意识到乡村品牌建设的迫切需求与广告行业优势的完美契合。”于是，邵阳广告行业商会凭借其在广告行业的天然优势，通过打造乡村产品IP、提升乡村品牌知名度等措施，将“广告力量”转化为乡村振兴的“流量引擎”，走出了“营销带动产业、品牌促进增收”的乡村振兴新路径。

IP形象打造：激活乡村电商品牌生命力

邵阳广告行业商会积极响应“万企兴万村”行动，主动整合会员企业的设计、传播资源和技术，以提升邵阳乡村产品的知名度。商会不再被动等待产品品牌上门，而是主动将广告行业资源下沉至乡村，通过实际行动践行社会责任与行业价值的统一，将“广告力量”融入乡村产品IP形象的打造中。

“我们凭借广告的独特魅力与行业的深厚底蕴，从数字化媒体构建、文化创意孵化、活动策划执行、广告策略营销等多个维度，精心为乡村产品塑造IP形象，将抽象概念具象化，让大众既能目睹其形，又能触摸其实，更深刻铭记于心。”朱振宇介绍道。

近年来，邵阳广告行业商会发动会员为邵东市、新宁县等地的农产品挖掘特色，设计包装与品牌标识，塑造了“崀山脐橙”IP形象，带动当地脐橙销量提升了30%。为提升“邵阳红”品牌的知名度，商会策划了“邵阳红·家乡味”美食节，通过利用多种平台发布图文、短视频等内容、邀请网红打卡直播等方式，使得相关话题阅读量破亿次；此外，商会还开展了“邵阳红”消费者满意度调查，根据收集到的反馈意见，对产品包装与服务进行了有针对性的优化，令产品复购率提升了25%。

据了解，针对乡村产品包装同质化严重，缺乏文化辨识度的问题，商会拟采用“差异化定位策略”，聚焦年轻消费群体，巧妙提炼“雪峰山秘境”这一文化概念，并结合区块链技术，为每颗雪峰蜜橘打造独一无二的“数字身份卡”，内含丰富的种植故事和精美的文创插画。消费者只需扫描卡上的二维码，即可参与趣味十足的“认养果树”互动体验。同时，商会运用“事件营销”策略，在新宁崀山引入举办了四届“环球旅游小姐国际大赛”、策划了“橙海星光电音节”等一系列深受年轻人喜爱的活动，仅2023年“五一”期间，崀山景区共接待游客16.2万人次，同比增长498.51%；门票收入258.75万元，同比增长541.3%。朱振宇说：“我们期望用这些方式来讲好邵阳故事，讲好乡村和乡村产品的故事。”

电商人才培育：构建乡村振兴内生动力

“如今，再香的酒也怕巷子深！”谈及广告赋能乡村振兴，朱振宇感慨道：“优质乡村产品众多，却常因农户缺乏宣传技巧而埋没。”乡村品牌想要“走出去”，并非单纯依赖“输血式”帮扶，还需倚重“造血式”助力。

斑驳的墙面被赋予新生，化作特色鲜明的乡村文化名片；不起眼的“乡货”摇身一变，成为独具魅力的乡村品牌符号。邵阳广告行业商会不仅联合40多家企业共同实施“乡村产品进城”计划，利用社区团购、电商平台等多元渠道拓宽了乡村产品的销售渠道，为乡村带来了直接的“输血式”帮扶；其更深谙“授人以鱼不如授人以渔”之道，通过举办“乡村直播带货培训班”等方式，累计培训农户逾两百人次，成功孵化10余个乡村网红账号，为乡村提供了持续的“造血式”助力。“在我们的帮助下，‘寻禽记’‘湖南画墙绘的杨文超’等抖音账号都获得了较高的浏览量和关注度。”邵阳广告行业商会秘书长岳海雄说道。此外，针对各类乡村品牌后续可能出现的各类创业问题，商会还组织会员企业担任“乡村创业导师”，提供一对一营销咨询，为乡村振兴持续供能。

从“被动”到“主动”，从“输血”到“造血”，邵阳广告行业商会以社会组织之力筑起资源聚合平台，将千万“广告人”的微光汇聚成海，深耕乡村产品IP形象打造，精研乡村品牌价值体系构建，用“广告力量”进行活力创新、赋能电商人才培养，将“广告力量”转化成了乡村振兴的“流量引擎”，助力乡村电商可持续发展。

来源：邵阳新闻