摘要：近年来，IP经济持续升温，从影视动漫到游戏、餐饮，IP的商业化应用已成为品牌破圈的重要方式。据艾媒咨询《2023年中国IP经济行业发展研究报告》显示，2023年中国IP授权市场规模已突破2000亿元，同比增长15.6%，其中餐饮、快消品、零售等行业成为IP联名

近年来，IP经济持续升温，从影视动漫到游戏、餐饮，IP的商业化应用已成为品牌破圈的重要方式。据艾媒咨询《2023年中国IP经济行业发展研究报告》显示，2023年中国IP授权市场规模已突破2000亿元，同比增长15.6%，其中餐饮、快消品、零售等行业成为IP联名合作的热门领域。IP与不同行业的结合，不仅能够提升品牌辨识度，还能通过情感共鸣增强用户黏性，为传统行业注入新的增长动力。

在这一趋势下，许多品牌开始探索IP与实体商业的深度融合。其中，为友宵野炸串凭借原创IP“野王”成功出圈，成为炸串赛道的一匹黑马。其独特的IP运营模式，不仅塑造了鲜明的品牌形象，更在年轻消费群体中建立起深层次的情感链接，为餐饮行业的IP化发展提供了新思路。

IP+商业成趋势，传统业态焕发新活力

IP经济的崛起，让越来越多的传统行业看到了新的增长点。从潮玩、服饰到餐饮、文旅，IP的跨界融合正在改变消费者的购物习惯。

北京王府井喜悦商场——这座曾经的传统百货商场通过爆改转型成为国内二次元主题消费地标。商场内不仅设有动漫主题展区、IP联名快闪店，还引入了为友宵野炸串、北平制冰厂、林里手打柠檬茶等创新特色餐饮，成功吸引了大量年轻消费者。

这种“IP+商业”的模式，不仅提升了商场的客流量，还带动了非二次元消费场景的增长。数据显示，王府井喜悦商场在转型后，日均客流量增长超40%，年轻消费者占比提升至65%以上。这一案例证明，IP与实体商业的结合，不仅能增强品牌差异化竞争力，还能创造更高的商业价值和社会效益。

野王IP深度赋能，为友宵野打造差异化品牌体验

在IP经济的浪潮中，为友宵野炸串凭借原创IP“野王”成功突围。与简单的IP联名不同，为友宵野将“野王”这一形象深度融入品牌基因，从视觉设计到产品开发，再到消费体验，全方位构建了沉浸式的IP餐饮场景。

走进为友宵野的门店，你会立刻被“野王”的独特风格所吸引——店内装修采用亮橘色，搭配夸张的野王形象涂鸦，餐具、包装、员工服饰均带有IP元素。在菜品设计上，品牌推出了“野王大鸡排”“野王鸡龙骨”等特色产品，并在消费者下单时赠送野王公仔、野王吧唧、流麻等IP周边，进一步增强用户与品牌的情感链接。

为友宵野董事长李洋译表示：“野王IP的灵感来源于我的父亲，也受到了《疯狂原始人》这部电影的启发。野王外表幽默、狂野，但内心细腻、负责，这正是我们想传递的品牌精神。”通过IP塑造，为友宵野不仅提升了品牌辨识度，更让消费者在享受美食的同时，感受到品牌的情感价值。

Z世代成消费主力，IP变现渠道多样化

当下，Z世代已成为消费市场的重要驱动力。根据《2024年中国年轻消费者趋势报告》，90后、00后消费者更愿意为情感价值和文化认同买单，IP衍生品、联名商品、主题体验等成为他们的消费偏好。

IP经济的优势在于，它不仅能通过实体商品变现，还能借助内容营销、社群运营、线下活动等方式增强用户粘性。例如，为友宵野通过社交媒体发起“野王挑战赛”，鼓励消费者分享创意吃法，并结合更多花样玩法推出限定周边，成功在年轻群体中引发话题传播。

未来，随着消费升级和IP商业模式的不断创新，品牌与IP的结合将更加紧密。为友宵野的成功案例证明，餐饮行业不仅能通过IP提升品牌溢价，还能构建独特的消费场景，让美食与文化、情感深度融合，从而在激烈的市场竞争中占据优势。

来源：民俗文创实录