摘要：回首近期剧集市场的风云变幻，那可真是一幅波澜壮阔又充满变数的画卷。众多新剧如同过江之鲫，纷纷跃入观众的视野，竞相角逐关注度与流量的桂冠。其中，《永夜星河》宛如一颗最为耀眼的星辰，在平台相关广场发布的数据天空中，以 7.48 万座的惊人数据高高悬挂，雄踞近 60
在影视行业这片瞬息万变的天地里，新的营销模式如繁星般不断涌现，而 “云包场” 业务恰似一颗骤然闪耀且备受瞩目的新星，迅速在行业内成为众人争抢的 “香饽饽”。
回首近期剧集市场的风云变幻，那可真是一幅波澜壮阔又充满变数的画卷。众多新剧如同过江之鲫，纷纷跃入观众的视野，竞相角逐关注度与流量的桂冠。其中，《永夜星河》宛如一颗最为耀眼的星辰，在平台相关广场发布的数据天空中，以 7.48 万座的惊人数据高高悬挂，雄踞近 60 天开播作品之首。这部剧仿佛是一位魅力非凡的巨星，在数据的舞台上散发着无尽的光芒，吸引着无数目光的聚焦。而紧锣密鼓开播的《猎罪图鉴 2》同样气势不凡，它双平台开播的盛大登场方式，单平台就斩获近 6 万座的佳绩，就像一艘在剧海破浪前行的巨轮，威风凛凛。若将两边的 “云包场” 座位累计计算，其数字可达 10 万之巨，这仿佛是一片由数据构建而成的浩瀚云海，将这部剧层层环绕，彰显出其强大的宣传声势。
乍一看，这般辉煌的数据似乎确凿无疑地证明了 “云包场” 具有点石成金的魔力，能够如同神奇的魔法棒，为剧集的营销之路铺上一层璀璨的星光大道，让剧集在开播之后如鱼得水，收获满满。毕竟，这两部剧在开播初期所展现出的活力与吸引力，确实让不少人为之侧目，仿佛在向世人宣告 “云包场” 策略的巨大成功。然而，当我们将视线从这两部剧的光环之下移开，投向排行榜的其他角落时，却惊异地发现，事情远非表面那般简单明了。
瞧，排行榜第二位的《斗罗大陆之燃魂战》，以及同样在前列奋勇争先的《不讨好的勇气》《好团圆》等剧，尽管它们在 “云包场” 数据的榜单上也占据着一席之地，看似风光无限，但当我们深入探究其网播数据的内核时，却无奈地发现，它们的表现就像是燃烧片刻便渐趋黯淡的蜡烛，并未如预期般持续闪耀。从实际的播放量、观众的讨论热度以及在社交媒体上的传播广度等网播数据层面综合考量，这些剧的成绩只能用平淡无奇来形容。
它们就像是一群在舞台上卖力表演却未能赢得满堂喝彩的演员，虽然有着看似华丽的开场，却在后续的演出中逐渐失去了观众的热情与关注，未能真正将 “云包场” 所带来的流量热度转化为持久而深入的影响力。这一现象不禁让我们对 “云包场” 在剧集成绩提升方面的真实功效产生了深深的疑虑，它到底是一把开启成功大门的万能钥匙，还是仅仅是一个华而不实的噱头呢？
若要揭开 “云包场” 的神秘面纱，探寻其背后的真相，我们首先得深入了解它究竟是一种怎样的独特玩法。追溯其起源，“云包场” 乃是近几年票务平台匠心独运推出的一种创新营销模式。它最初的设计理念，像是为电影宣传量身定制的一把利器。观众能够通过便捷的操作购买指定的观影券，随后借助社交网络这一强大的传播纽带，将其分享至朋友圈或者各种群组之中，如同在平静的湖面上投下一颗石子，瞬间激起层层涟漪，从而实现对电影的广泛推广。这种模式在电影领域一经推出，便如同春风吹过大地，引发了一阵小小的热潮，吸引了众多观众和业内人士的目光。
然而，时光流转至 2023 年，这股热潮如同迁徙的候鸟，悄然飞进了剧集宣传的茂密森林。视频平台敏锐地捕捉到了其中的商机，将这种玩法巧妙地移植到了剧集宣传的土壤之上。此时，观众们摇身一变，成为了剧集的 “云包场” 主角，可以为自己心仪的某部电视剧购买若干 “座”，这些 “座” 就像是虚拟世界中的珍贵门票，购买后发布到平台广场的讨论区，宛如在一片热闹非凡的集市中心竖起了醒目的招牌，吸引着其他用户前来围观、探寻。
不过，剧圈的 “云包场” 玩法与电影相比，却有着天壤之别，犹如两条截然不同的河流，各自流淌着独特的轨迹。在电影的 “云包场” 模式中，分享行为就像是一场盛大的狂欢派对，在社交平台上肆意蔓延，能够如同磁石吸引铁屑一般，吸引大量全新的观众群体，也就是所谓的纳新。它像是一扇敞开的大门，欢迎着来自五湖四海的陌生人走进电影的精彩世界。但剧圈的 “云包场” 则像是在一个相对封闭的花园中举办的私密聚会，它的分享范围一般仅仅局限于平台广场或者独立页面。
在这个特定的空间里，它主要致力于平台内部的促活，就像是在一个大家庭内部点燃一把热情的火焰，让家庭成员之间的互动更加频繁、紧密，而并非像电影那样大规模地在社交平台上广纳新成员。而且，领取这些 “云包场” 福利的观众，他们并非定向地来自发布者的亲友小圈子，而是平台上形形色色的各类用户。更为关键的是，剧集 “云包场” 的实质其实是购买平台月票然后慷慨送出。这就好比是赠送出去的是一把可以开启平台剧集宝库的万能钥匙，领取对象在完成领取任务后，就像是手握宝藏地图的探险家，并不一定非要按照既定路线前往特定的剧集宝藏之地，他们完全可以凭借这把钥匙去探索平台上的其他未知作品。
换言之，这种传播方式虽然能够在一定程度上在深度剧粉群体中掀起一阵波澜，扩大剧集的影响力，就像是在一群忠实的信徒中传颂着神圣的教义，让他们更加虔诚地为剧集摇旗呐喊、奔走相告。但由于这部分剧迷本身对于剧集就有着较高的要求和期望，他们的观剧门槛就像是一道高耸的城墙，并非轻易能够跨越。所以这种传播很难真正突破原有的粉丝圈层，实现大规模的破圈效应，如同飞鸟难以冲破坚固的牢笼，飞向更广阔的天空。
而那些领取会员券的观众，他们就像是在花园中漫步的游客，虽然手中持有进入花园的门票，但最终是否会在特定的花朵前驻足停留，细细品味，也就是转化为剧集的定向受众，其比例可想而知并不会很高。甚至在这个过程中，还出现过一些不和谐的音符，比如黄牛代抢的情况。这些黄牛就像是一群在黑暗中窥视的贪婪幽灵，他们利用各种狡猾的手段抢夺 “云包场” 的珍贵资源，然后像倒买倒卖稀缺商品一样转手售卖，严重扰乱了原本有序的市场秩序。
再审视 “云包场” 的价格体系，每座也就是月票的单价高达 30 元，这可不是一笔小数目，仿佛是一道高高筑起的价格门槛，让许多普通观众望而却步。而且不少平台还要求三 “座” 起拍，这就像是在商场中设置了一个较高的消费档次，进一步限制了参与的人群范围。如此高昂的价格设定，不禁让我们对其背后隐藏的利益链条产生了浓厚的兴趣，究竟是谁在这场看似热闹的 “云包场” 盛宴中收获了最大的利益呢？
仔细剖析之后我们会发现，这套玩法虽然打着剧集营销策略的旗号，看似是为了助力剧集的宣传推广，但实际上平台才是其中最大的受益者，宛如隐藏在幕后的操控者，掌控着整个棋局的走向。平台就像是一位精明的商人，通过类似的广场活动，巧妙地促进了站内用户的活性和使用时长。在用户们为了 “云包场” 而在平台上忙碌穿梭、互动交流的过程中，平台的流量数据如同火箭般迅猛飙升，用户们在平台上停留的时间也越来越长。这就像是为平台打造了一个热闹非凡的集市，吸引着众多用户前来赶集，从而增加了平台的活力与吸引力。
在近两年影视行业降本增效的大背景下，平台更是将 “云包场” 视为一种绝佳的粉丝变现逻辑，通过这种方式大力扩大自身的营收。每一次 “云包场” 的交易，都像是平台收获的一颗金蛋，为其在经济收益上添砖加瓦。而且，我们不能忽视的是，“云包场” 活动的实质是售卖会员券，而会员数量一直是平台财报中最耀眼的明珠，尤其是在近几年会员增长逐渐见顶的情况下，“云包场” 就像是一股新的源泉，为平台的会员数量增长注入了新的动力。
事实上，粉丝群体也并非对这一切毫无察觉，他们就像是敏锐的观察者，早已在心底对 “云包场” 模式产生了诸多质疑。之前就曾纷纷表示，“云包场” 模式给剧集带来的实际作用其实相当有限，就像是在干涸的土地上洒下几滴雨水，未能真正滋润剧集成长。甚至有不少粉丝质疑这一动作本身就是平台在 “割韭菜”，他们觉得自己像是被平台利用的无辜工具，为了支持喜爱的剧集而花费金钱购买 “云包场”，但最终却发现并没有达到预期的效果，如同在黑暗中摸索却未能找到光明的出口。而行业内部也曾传出一些声音，有消息指出平台方会给制片公司下达 “云包场” 任务，就像是给他们布置了一项艰巨的作业。而主演们的包场行为，很多时候也基本由公司买单，仿佛是在按照既定的剧本进行一场看似自愿实则无奈的表演。
那么，为什么近期 “云包场” 的操作却越来越常见，甚至成为剧宣常态呢？这背后或许隐藏着诸多复杂的原因，犹如一团乱麻，需要我们耐心梳理。
这或许与近几个月剧集市场整体的降温密切相关。在影视行业这片广袤的天地里，剧集市场就像是一片变幻莫测的海洋，时而风平浪静，时而波涛汹涌。近几个月来，这片海洋似乎进入了一个相对寒冷的冬季，市场热度迟迟不见起色，新剧的播出效果参差不齐，观众的热情也似乎有所减退。在这样严峻的形势下，行业平台就像是在暴风雨中航行的船只，面临着巨大的压力，必须尽可能尝试更多种的剧宣模式，无论是 “摇人” 这种传统的人力动员方式，还是 “云包场” 这种新兴的数字化营销手段，都成为了他们在现状之下的承压举措，如同在黑暗中摸索着前进的方向，不放过任何一个可能带来转机的机会。
或许是因为平台的要求，我们可以清晰地看到近期播剧来自主演的包场数量较以前有了显著的提升。仿佛是在平台的指挥棒下，主演们纷纷投身于 “云包场” 的热潮之中。近期某剧男主角在平台直接豪掷千金，买下上万 “座” 赠送粉丝，这一行为就像是在平静的湖面上投下一颗重磅炸弹，瞬间引发了粉丝群体的热烈响应和广泛关注。而主演们 “云包场” 热情的提高，也像是星星之火，可以燎原，带动了粉丝群体们的消费热情。
粉丝云包场数量如今依然非常可观，此前有网友发文称《春花厌》主演刘学义粉丝的云包场，在总量中占比达 85%；而从《猎罪图鉴 2》的数型来看，粉丝群体包场数量也要高出不少。这些粉丝就像是一群忠实的追随者，在主演的带动下，毫不犹豫地为喜爱的剧集贡献自己的力量，尽管他们心中或许也对 “云包场” 的实际效果存在疑虑，但出于对主演和剧集的热爱，依然选择积极参与。
此外，在平台推动下，“摇人 + 云包场” 正在形成新的行业 “社交”，这仿佛是一种全新的社交生态系统在影视行业的悄然崛起。比如《猎罪图鉴 2》的 “云包场” 方就有同期同平台《九重紫》的出品方和主演，还有两位男主演之前参与的《很想很想你》《问心》等剧的制片方。在这个新的社交网络中，各方角色相互交织、互动频繁，像是一张错综复杂的蜘蛛网，将不同的剧集、演员、制片方紧密地联系在一起。他们通过 “云包场” 这一纽带，分享资源、交流经验、互相支持，共同探索在剧集宣传推广方面的新路径。
在平台的推动下，“云包场” 数据也在获得更多的行业关注，被认为是判断剧集宣传力度的一种依据。它就像是一把衡量剧集宣传成效的尺子，被许多人用来评估一部剧在市场推广方面的投入和效果。但事实上，“云包场” 的相关数据所能透露的信息或许并没有那么多，就像是一个看似装满宝藏的盒子，打开后却发现里面的宝物寥寥无几。
毕竟从产品本质来看，其能为剧集带来的宣传收益，相较于给平台带来的助益显得比较有限；也没有例子证明，抢到会员券的用户，会更长时间地停留在该剧的页面。它就像是一阵短暂的微风，虽然能够在剧集宣传的湖面吹起一些涟漪，但却难以掀起持久的波涛。或许这应该是平台设计产品的下一个方向，除了在站内制造一定的互动氛围，“云包场” 能否进一步制造破圈效应，又能给具体的剧集带来多少收益？只有解决了这些问题，才能让粉丝更长久、更积极地为那颗 “羊头” 付费，让 “云包场” 真正成为剧集宣传推广的有力武器，而不是一个充满争议的营销手段。在影视行业不断发展演变的长河中，“云包场” 的未来走向究竟如何，让我们拭目以待，期待它能够在不断的探索与创新中找到属于自己的正确道路，为剧集市场注入新的活力与生机。
来源：辽沈晚报辽阳时刻
