摘要：近日，白象方便面因“多半袋面”“多半桶面”包装上的“多半”商标，陷入舆论漩涡。消费者本以为“多半”意味着面的分量大幅增加，却惊觉这只是个商标，感觉被“忽悠”了。白象随后发布道歉声明，称“多半”产品是在原70克面饼基础上，推出的110-120克面饼的大份量产品，

近日，白象方便面因“多半袋面”“多半桶面”包装上的“多半”商标，陷入舆论漩涡。消费者本以为“多半”意味着面的分量大幅增加，却惊觉这只是个商标，感觉被“忽悠”了。白象随后发布道歉声明，称“多半”产品是在原70克面饼基础上，推出的110-120克面饼的大份量产品，申请商标是为区分常规产品，后续会调整包装。可这道歉，似乎未能完全平息大众的怒火。

不可否认，白象这次的“多半”商标确实有打擦边球之嫌，容易误导消费者。但从另一个角度看，白象产品的面饼分量相较于之前确实有明显增加，并非完全没有“多”的事实。只是宣传方式与消费者期待产生了偏差，才引发信任危机。可令人不解的是，有些媒体揪住不放，对白象穷追猛打。

与此同时，市场上其他类似的商标问题却鲜有人关注，形成了鲜明对比。看看康师傅，曾经申请注册多枚“一倍半”“1碗半”等商标，如今大多处于无效状态。今麦郎申请的“一桶半”“1袋半”商标，同样也没能逃脱被宣告无效的命运。虽说这些商标已无效，但它们曾经成功申请的事实，实在让人摸不着头脑。明眼人都能看出，这些商标和白象的“多半”一样，很容易让消费者对产品分量产生误解，可为何当初能通过审核？

还有“千禾0”添加、“汇源100%”果汁、“山里来的土”鸡蛋、“一号土”猪肉等商标，仔细琢磨，都存在不同程度的误导嫌疑。“千禾0”添加容易让人直接联想到产品是零添加，可实际情况是否完全如此呢？“汇源100%”果汁，这100％到底指的是纯果汁含量，还是别的什么？“山里来的土”鸡蛋，真的来自山里、真的是土鸡蛋吗？“一号土”猪肉，“一号土”又代表什么特殊品质？这些商标，都缺乏明确清晰的界定，却都成功申请下来，在市场上堂而皇之地使用。

在商标申请这件事上，标准和尺度似乎有些让人捉摸不透。按照常理，商标不能带有欺骗性，不能容易使公众对商品的质量、数量、产地等特点产生误认。可现实中，像上述这些明显存在争议的商标却层出不穷。这不禁让人想问，商标申请的审核流程是否足够严谨？相关部门在审核时，有没有充分站在消费者的角度，去考量这些商标可能带来的误导？如果商标申请门槛过低，或是审核把关不严，那市场上必然会充斥着各种打擦边球、误导消费者的商标，这不仅损害消费者权益，也扰乱市场公平竞争的秩序。

对于消费者而言，在选购商品时，往往会被这些看似诱人的商标吸引。可一旦发现实际产品与商标宣传不符，就会有一种上当受骗的感觉。长此以往，消费者对品牌的信任度降低，整个市场的诚信体系也会受到冲击。而对于那些诚信经营、实实在在做产品的企业来说，不公平的商标竞争环境，也让它们在市场竞争中面临更大压力。

白象“多半”商标风波，不应只是一个孤立事件。它是对整个商标申请和监管体系的一次拷问。相关部门有必要重新审视商标审核标准，加强监管力度，让商标真正回归到区分商品来源、保障消费者知情权的本质功能上来。只有这样，才能让市场更加规范有序，让消费者不再被各种模糊不清的商标“牵着鼻子走”，让企业能在公平公正的环境中开展良性竞争。

来源：满地都是根666