摘要：但在财报中将“单独为董事长乘坐私人飞机还向上市公司报销全部费用”这类事项明晃晃地拎出来、放在公众舆论的火上烤的，百度也确实比较“独特”了。可以说，百度此次的做法是一种“透明度过剩”的行为了，这种做法虽然符合部分投资者和监管机构对企业治理透明度的要求，但却忽略了
企业信息披露的透明度与企业家的隐私保护尺度
但在财报中将“单独为董事长乘坐私人飞机还向上市公司报销全部费用”这类事项明晃晃地拎出来、放在公众舆论的火上烤的，百度也确实比较“独特”了。可以说，百度此次的做法是一种“透明度过剩”的行为了，这种做法虽然符合部分投资者和监管机构对企业治理透明度的要求，但却忽略了公众情绪和媒体传播的复杂性。毕竟，谁能想到，像Robin这种地位的大佬，坐飞机的费用还真的要公司来报销了。2众人在拿报销私人飞机说百度“别的事”但是再怎么说，对于百度为李彦宏报销私人飞机出行费用这件事本身，从会计与审计的角度来看是绝对没有问题的。此时，另一个值得探讨的问题就出现了，为什么公众会格外关注李彦宏的私人飞机使用情况，而非其他企业创始人的类似行为？作为中国最早一批互联网企业家之一，虽然李彦宏在广大群众面前表现得很爱惜自己的羽毛，但作为创始人，百度这么多年的黑锅他多少也得背上一些。在久一些的过去，无论是此前百度的莆田系医院广告，网友质疑各种病症贴吧吧主位置被转售，还是一直以来都没有系统管理的竞价搜索与野生广告，都让在很大程度上让李彦宏的风评走差。而到了近一年中，百度高管的“洋相”也确实有点频繁。去年，时任百度公关部副总裁的璩静在其发布的抖音短视频中所表达的观点就引发了广泛的争议。譬如“员工闹分手提离职我秒批，为什么要考虑员工的家庭……我又不是她婆婆，我主要考虑的是他能不能在他的岗位，及时给我交付结果……” 、“谁挣钱多谁买单”、“职业女性对于家庭的最大遗憾”等言论，都触及到了打工人们最反感的地方，也在一定程度上让部分公众认为百度的企业文化如此。今年3月，一则涉及百度副总裁谢广军13岁女儿的“开盒”事件更是引爆了社交网络。一名自称百度副总裁之女的微博用户“眼眸”（后经证实为确实是百度高管谢广军之女）被指参与对孕妇的网暴，其过往发布的订单截图、父亲月薪22万元的工资单等隐私内容也被网友扒出，尽管之后当事人和百度方进行了道歉和对个人信息安全的回应。但无疑，这还是让百度的风评跌至谷底。此外，李彦宏被如此关注，某种程度上也是因为公众把百度近年来业务增长放缓的情绪映射到了创始人和董事长个人身上。如果百度目前正处于业绩快速增长的阶段，那么即便李彦宏在吃穿住行方面有一些由公司承担的安排，也会有更多理性声音为其解释甚至辩护。然而现实情况是，公众更容易对处于转型期的企业提出质疑。尽管百度最近公布的两份财报都超出了市场预期，但不可否认的是，百度的业务仍然面临着不小的挑战：随着传统搜索业务的增长趋缓，百度在线营销收入出现下滑，关键词竞价广告模式在提升用户体验与留住用户方面面临压力，进而影响了广告业务的表现。而在AI能力的应用方面，虽然起步领先，但如今已逐渐进入与其他竞争者并跑的状态。其他业务板块，百度智能云、自动驾驶等第二梯队业务尚未实现规模化盈利，而大模型、百度地图、Robotaxi等重点项目仍需要持续投入大量资源。这种长期战略投入与短期财务表现之间的张力，可能让外界对企业未来的增长潜力产生疑虑。若相关技术成果无法在未来有效转化为商业价值，百度可能会面临更大的市场竞争压力。可以说，这场看似由私人飞机费用报销引发的争议，实则是公众对百度近年来在业务转型、组织文化建设以及社会责任等方面所积累的一些问题的不满。而李彦宏，也只是市场情绪的宣泄口而已。虽然这件事已经过去，但可以预见的是，未来将会有越来越多的目光聚焦于李彦宏的一举一动，任何风吹草动都有可能被放大解读。这对于李彦宏和百度这样一家正在经历转型阵痛期的企业而言，无疑是一种持续的压力测试。作者：杨启隆编辑：丁力 来源：互联科技焦点
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