摘要：在中国的快消市场，无论是护肤、彩妆还是身体护理与头发清洁领域，各美妆品类均精致护理，高效护理等热门趋势持续流行。同时，消费者需求也发生着更为细致的演化。

什么才是中国美妆产品能真实抓住的创新性增长？

在中国的快消市场，无论是护肤、彩妆还是身体护理与头发清洁领域，各美妆品类均精致护理，高效护理等热门趋势持续流行。同时，消费者需求也发生着更为细致的演化。

凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）从以下四个方面入手拆解消费者需求演变，挖掘美妆市场的增长机会点。👇👇👇

1.Modi-sumer

随需而变：个性化需求引领行业变革

美妆界个性化需求的浪潮正汹涌而来。消费者不再满足于千篇一律的单品，而是渴望通过个性化、组合化的美妆体验，实现“1+1>2”的增效效果。

这一趋势促使品牌们不仅仅关注于产品本身，更是深度挖掘消费者的生活方式与个性化需求，提供个性化美妆方案。

护理产品的边界正在被不断拓展。以面霜为例，其滋养已不仅限于面部与身体，甚至是发丝滋养。

适乐肤等品牌以敏锐的洞察力，引领了市场的新风尚。

此外，精华水作为DIY面膜的新宠，被赋予了更多可能性，国货新星HBN借此实现了品牌的华丽跃升。而强生婴儿油以油溶油\清洁毛孔的创新用法，更是开启了产品用途拓展的新篇章。

彩妆界同样不甘示弱，传统产品正逐步摆脱单一功能的束缚。腮红不再局限于面颊的点缀，而是成为打造3D立体妆容的关键，甚至跨界成为眼影的新选择。橘朵等国货品牌紧抓这一趋势，实现了快速增长。

遮瑕产品也不再局限于瑕疵遮盖，而是成为塑造立体脸型的重要工具。这些创新不仅丰富了彩妆的表现形式，更满足了消费者对多样化、个性化妆容的追求。

除了产品本身的创新外，消费者还热衷于通过不同产品的组合来实现增效效果。

在卸妆产品领域，“卸养合一”的理念成为新宠，半亩花田与植村秀等品牌凭借这一理念赢得了市场的广泛认可。

在身体护理方面，欧舒丹通过沐浴油、润肤露与干刷的CP组合打造了深度护理的极致体验。

彩妆方面，柏瑞美的三明治定妆法则让底妆的持久度与服帖度达到了新的高度，成功跻身彩妆品类消费者触及数CPR榜单前列。

2.Occasion Drive

场景为先：细分场景化需求趋势显著

随着生活场景的日益多样化，消费者对于美妆产品的选择也愈发精细化，分时护理、分区护理成为了新的风尚标。

现代人的护肤步骤已不仅仅是简单的早晚两次，我们的数据显示，消费者平均每日护肤步骤高达十次，夜晚更加集中，尤其周末夜间闲暇时光更是消费者进行全面而个性化的肌肤滋养与修复的深度护理黄金时段。

兰蔻等品牌精准捕捉这一需求，推出早晚差异化的产品组合，让肌肤在不同时段都能享受到最佳呵护，稳固了其市场领先地位。

护肤的精细化不仅体现在分时段护理上，更深入到面部的每一个细节部位。从法令纹、颈纹的专区护理，到身体护理上各部位的分区问题解决，再到头发护理的分部位清洁与滋养，无不彰显着消费者对“对症下药”式护肤的执着追求。多元化、个性化的护肤方案正成为市场新宠。

不同的生活场景催生了多样化的美妆需求。

医美的兴起带动了医美后及术后护理市场的繁荣，安全修复类品牌如理肤泉、可复美等迅速崛起。同时，后疫情时代家外场景的回暖以及特种兵、户外运动等新兴生活方式的流行，让旅行及户外场景下的防晒与晒后修复需求激增，MISTINE等高倍数防晒及HBN等晒后修复产品因此迎来快速增长。

妆容领域同样紧跟步伐，单一妆容风格已难以满足多样化的社交需求。从通勤时的简约干练，到户外运动的持久素颜，再到约会社交的氛围营造，消费者们根据场景灵活变换妆容风格，以此展现自我、彰显个性。这一趋势为彩妆品牌开辟了新的创新路径，推动它们不断推出适应不同场景需求的产品。

总之，细分场景下的个性化需求正引领美妆行业迈向新的发展阶段。品牌们需紧跟消费者步伐，不断创新以满足其多样化的需求，共同推动美妆行业的繁荣发展。

3.Differentiation

差异为王：未来市场的必由之路

“差异为王”成为品牌脱颖而出的制胜法宝。面对激烈竞争的市场，差异化不仅是生存的必需，更是引领潮流的关键。

在这一浪潮中，成功的品牌往往能够精准定位，形成自己独特的竞争优势。我们将这些佼佼者大致归为两大阵营：一方是独家专利植萃成分的引领者，如自然堂与相宜本草，它们凭借珍稀植萃成分——喜默因与红景天植萃，分别在抗衰老与美白领域树立标杆，以科学验证的功效赢得市场信赖。

另一方则是科学复配成分的创新者，HBN的复合维A醇产品，巴黎欧莱雅对玻色因的深度挖掘，均通过精准配比，科学复配成分，实现了安全与高效的完美平衡，满足了消费者对高品质护肤与安全护理的双重期待。

与此同时，产品包装与质地的革新同样不容忽视。便携化成为新趋势，潘婷的胶囊发膜与精油，小巧精致，满足了消费者随时随地精准护理的需求。可复美大膜王睡眠面膜的密集型滋养，以及身体护理、头发护理中的便携新品，更是将便捷性发挥到极致。

此外，乐若身体喷雾的清爽体验、巴黎欧莱雅蒸汽发膜的即时享受、科兰黎冻干粉与原液分离设计的锁鲜科技，均是对传统品类使用痛点的精准解决，为消费者带来了前所未有的护肤享受。

4. Beauty extension

从“头”开始美：全方位美妆新纪元

在美妆领域的持续进化中，“从头开始美”这一趋势标志着消费者对于美的追求已全面升级，从面部延伸至全身，开启了美妆市场全方位变美新篇章。品牌们正以创新为翼，不断升级产品与服务，满足消费者日益增长的全方位美丽需求。

身体护理与头发护理正经历着前所未有的深刻变革。消费者不再满足于基础护理，而是追求更高层次的肌肤与秀发状态。品牌们敏锐捕捉这一趋势，纷纷推出蕴含护肤级科学成分的分区护理产品，精准解决各类肌肤问题。

巴黎欧莱雅、玉兰油等品牌通过前沿科技与自然成分的完美融合，为消费者带来了前所未有的护理体验，让每一寸肌肤与秀发都焕发自然光彩。

香氛作为个护品类中的璀璨新星，也正逐步成为消费者自我享受与表达的重要媒介。大牌同款香氛的引入，不仅提升了产品的奢华感与愉悦度，更让每一次使用都成为一场感官盛宴。

香奈儿山茶花系列、欧舒丹等品牌以其独特的香味记忆与丰富的产品线，赋予了消费者更多元化的选择，让香氛成为个人风格与魅力的独特标签。

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来源：时尚穿衣小规则