摘要：在当下的消费市场中，潮玩消费正以迅猛之势崛起，尤其是盲盒热潮，成为了年轻人消费的新宠，不仅在国内掀起阵阵热浪，更在全球范围内 “圈粉” 无数，重塑着潮流文化与消费模式。
在当下的消费市场中，潮玩消费正以迅猛之势崛起，尤其是盲盒热潮，成为了年轻人消费的新宠，不仅在国内掀起阵阵热浪，更在全球范围内 “圈粉” 无数，重塑着潮流文化与消费模式。
以泡泡玛特为代表的潮玩品牌，旗下盲盒产品风靡全球。在纽约，消费者将泡泡玛特盲盒视为独特个性表达的象征，用于婚礼伴手礼或是日常配饰搭配。其旗下如 “拉布布（LABUBU）”“骷髅熊猫（Skullpanda）” 等 IP 形象，凭借可爱有趣又极具设计感的造型，在海外尤其是女性用户群体中积累了大量忠实粉丝。
海外社交平台上，与中国潮玩相关的话题热度持续攀升。搜索 “泡泡玛特”，能看到数以万计的开箱分享视频。来自澳大利亚的萨曼莎・托德因痴迷中国潮玩，专程前往上海打卡泡泡玛特全球旗舰店。这家占地 500 多平方米、设计极具未来感的门店，让她直呼过瘾。不仅如此，4 月法国巴黎拉德芳斯中心商务区的泡泡玛特新店开业时，店外早早排起数百人的长队，队伍中既有年轻人，也不乏老年人与推着婴儿车的家长。一位法国博主在 TikTok 视频中记录当时场景，惊叹自己早上 10 点到达时，前面已排起长队。
线上数据同样亮眼，中国潮玩 App 登顶苹果美国应用商店购物类榜首。在得物 APP 上，2025 年玩具和文具类目实现超 100% 增长，迪士尼 25 周年达菲和朋友们春日系列潮玩抢先发售便成为高热新品，泡泡玛特联合得物发售的哪吒盲盒更是上架即秒售罄。得物 APP 相关负责人介绍，平台玩具品类消费人群以 20 - 35 岁的大学生群体和新生代家长为主，他们注重产品 “颜值”“可玩性”“性价比”。
盲盒为何能引发如此强烈的消费热潮？其独特的销售模式功不可没。盲盒的不确定性极大激发了消费者的探索欲与收集欲。以泡泡玛特的盲盒为例，消费者在购买时无法知晓盒内具体款式，这种 “未知的惊喜感”，让每一次拆盒都充满期待。
像 LABUBU 系列盲盒，隐藏款抽中概率仅 0.69%（1/144），联名款如 Vans 合作款限量 3 万只，稀有性使得消费者热衷于收集，形成 “抽奖 - 晒单 - 溢价交易” 的市场闭环。2025 年 LABUBU 3.0 系列全球发售时，泡泡玛特 App 登顶美国购物榜，160 万人同时在线抢购。原价 99 元的盲盒，二手价可达 130 - 2300 元，LABUBU×Vans 联名款更是从 599 元炒至 1.48 万元，溢价高达 24 倍。
除了盲盒形式的吸引力，潮玩本身承载的情感价值与文化内涵也是关键因素。年轻人在购买和收藏潮玩过程中，找到了强烈的归属感与认同感。在社交网络的助力下，潮玩文化迅速传播，年轻人通过分享潮玩融入特定社交圈层，满足社交需求，潮玩成为他们表达个性、兴趣与态度的独特方式。
从市场规模来看，国内潮玩市场呈现出持续增长的强劲态势。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5.1万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约5700余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，潮玩经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省潮玩经济相关企业数量位居首位，以超过9500余家的相关企业数量，占到全国企业总数的18.5%。排在其后的是福建省和河南省，分别拥有抄完经济相关企业数量分别为超3300余家和3200余家。
2024 年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收 130.4 亿元，首次突破百亿元大关，同比增长 106.9%，其中中国内地营收 79.7 亿元，同比增长 52.3%。中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告 (2024)》预测，到 2026 年，中国潮玩产业总价值将攀升至 1101 亿元，年均增速超 20%。
中国潮玩品牌在积极拓展海外市场方面成果显著。泡泡玛特截至 2024 年底，已在全球 30 多个国家和地区开设超过 500 家线下门店及超过 2300 台机器人商店，并通过多个跨境电商平台触达全球超 90 个国家和地区。2024 年其海外市场线上渠道全年营收 14.6 亿元，同比增长 834%。其中，海外官网收入占比最高，营收 5.3 亿元，同比增长 1246.2%；海外社交平台 TikTok 增速最快，营收 2.6 亿元，同比增长 5779.8%。“TOP TOY” 在全球拥有超 280 家门店，2024 年有 53 批次、总货值约 4700 万元商品出口。“52TOYS” 2024 年在泰国业务增速突破 300%，在东南亚市场整体实现 220% 的增长。
不过，潮玩消费市场在蓬勃发展的同时，也面临一些问题。部分热门潮玩存在溢价争议，盲盒的过度炒作可能让消费者陷入不理性消费。此外，市场上还存在设计同质化现象，以及山寨产品扰乱市场秩序，损害原创者知识产权与消费者权益。例如，山寨 “Lafufu” 仿制品泛滥，部分售价甚至高于正品。通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的潮玩经济相关企业约占总数的0.25%。
尽管存在挑战，但潮玩消费市场前景依然广阔。随着全球文化交流日益频繁，以及年轻一代消费能力和对个性化消费需求的提升，潮玩市场有望持续扩容。未来，潮玩行业需在创新设计、提升产品品质、加强知识产权保护等方面发力，以实现可持续发展，为全球消费者带来更多具有创意与情感价值的潮玩产品 。
来源：如意商业
