摘要：要沸腾一座城市，赛事往往是点燃激情的引擎，是凝聚人心的纽带，通过以速度与激情的较量唤醒街巷烟火。沱江龙舟竞相争渡、文庙祈学热潮翻涌、西湖之夜欢歌震浪……这个端午，富顺创新盘活端午民俗资源，将龙舟竞渡、文庙祈福等传统活动与消费券发放、国潮体验等新场景深度融合。端

富顺，川南沱江边一座千年之城。

要沸腾一座城市，赛事往往是点燃激情的引擎，是凝聚人心的纽带，通过以速度与激情的较量唤醒街巷烟火。沱江龙舟竞相争渡、文庙祈学热潮翻涌、西湖之夜欢歌震浪……这个端午，富顺创新盘活端午民俗资源，将龙舟竞渡、文庙祈福等传统活动与消费券发放、国潮体验等新场景深度融合。端午节3天，全县旅游人数24万人次，带动餐饮住宿消费同比增长36%，星级酒店入住率达85%以上，正为县域经济高质量发展注入新动能。

龙舟竞渡 万人空巷

5月31日，是传统的端午节。人们通过赛龙舟、吃粽子等方式来纪念屈原的忠诚和爱国精神，千年古城富顺也不例外。一大早，不少市民倾城而动，这一天富顺沱江两岸人头攒动、鼓声震天，20艘龙舟在岸边蓄势待发。随着一声激昂的发令枪响划破江天，这场以传统龙舟赛为核心、非遗民俗体验为亮点的“百舟竞渡 粽享端午”文化旅游暨消费促进活动正式拉开帷幕。江面上，红绸鼓槌急落，二十余名划手分列龙舟两侧，随着鼓点躬身、挥桨，木桨破水溅起银亮水花，船尾浪痕在水面拉出两条银线，你追我赶。岸上，观众的助威声此起彼伏，“超了！”“加把劲！”的呼喝声一阵接着一阵。端午的热闹，在这浪里、鼓里、人声里翻涌成河。据了解，这一天单是观看龙舟比赛的市民达到数万人之多。

“听说今年端午县里要组织龙舟活动，我趁着春耕农忙结束赶紧报名了。”谈起划龙船，代寺镇龙舟队义务队长老高言语里洋溢着激动之情，“以前富顺井盐靠沱江河运出去，在盐运水码头搞龙船民俗活动很有意义，大家克服困难劲往一处使，现场很热闹，很振奋人心呐！”当现场观众为各支队伍加油呐喊时，在线上的网络空间更是一派热闹非凡。在镜头下，龙舟竞渡的激烈瞬间同步呈现，实时弹幕如潮水般涌来：“老家的龙舟赛，看得我热泪盈眶！”“欢迎大家来到我的家乡富顺”“拍得好，虽然没去现场，如同在现场一般，好热闹！”据统计，端午龙舟竞渡活动，登上央视五大频道六大栏目；在自贡观察视频号、自贡文旅抖音号、富顺融媒抖音号、富顺眼移动客户端、自媒体以及网红直播等平台，直播观看量达到400万以上。自贡富顺端午赛龙舟话题登上抖音热点讨论榜，网友们通过留言、点赞、合拍视频等方式参与互动，让这场地域民俗活动成为关注的文化焦点。

文旅融合 赋能消费

沱江上激情开桨的同时，毗邻赛场的富顺西湖·文庙景区也是热闹喧嚣，充满了欢声笑语。活动同期推出“1+7+2”系列子活动，覆盖文化、消费、亲子等多个维度，为市民游客奉上了一场传统文化与现代体验交融的端午盛宴。

有着“才子之乡”美誉的富顺，在文庙里传来琅琅书声，学子们身着汉服，行志学礼、击鼓明志，沉浸式感受儒家文化的深厚底蕴。第四十一届端午诗会用诗词创作、诗词朗诵、书法展示等形式，传递节日的文化内涵。亲子跳蚤市场则通过分享、交换闲置物品，宣传环保理念，培养理财意识，增进亲子情感交流。进入夜晚，西湖九曲桥畔，“富顺之夜·唱响西湖”专场演出惊艳亮相，西湖花灯祈福活动也与此同时唯美上演。通过紧密结合“端午”主题，采取传统古风歌曲演唱和“游船”互动方式，融合五彩绳、粽子、咸鸭蛋等元素，传承弘扬优秀民俗文化。

文庙上广场的“端午非遗工坊”则成为了市民和游客的热门打卡地，浓浓端午元素的体验活动，吸引广大群众积极参与。文庙下广场的“文创美食集市”热闹非凡，汽车后备厢化身创意摊位，售卖特色商品。与此同时，餐饮消费热潮涌动，成为节日亮色，文庙·西湖景区周边的餐馆人气爆棚，富顺豆花的独特香气吸引食客排起长龙，冰粉、凉虾、凉面等小吃供不应求，特色餐厅一座难求，翻台率显著提升。县商务局推出的“集赞免费吃豆花”活动引爆朋友圈，在“旅游打卡领消费券”活动中，游客需集齐文庙、钟鼓楼等6处地标合影，完成任务的张女士兴奋展示手机：“既逛了景点又省了钱，这样的活动要多办！”

就在“邻居”荣昌区“五一”引流，凭一只卤鹅引发各地游客纷纷前往其旅游之际，富顺这座千年古城在端午节也使出“绝技”，让才子之乡，豆花之城成为新的焦点，吸引着众多游人纷至沓来。富顺坚持通过赛事引流强声势、场景聚客增黏性、消费闭环促转化“三大抓手”，以龙舟文化为媒，持续完善民俗展演、非遗活化、夜间经济等业态矩阵，同步落地文旅消费券、特色商品展销等长效举措，将端午短期热度转化为区域文旅产业的持久动能，切实让“流量”变“留量”而爆火出圈。（记者 欧月宾）

来源：消费质量报社