摘要：平台用户增长放缓，自媒体从业人员快速增加，并且Ai让图文笔记创作越来越高效，笔记的增速远高于平台流量的增速，因此单个笔记的流量持续下降。2、平台为了保持公司业绩增长，切出更大比例的流量用于商业投放，自然流进一步被挤压，雪上加霜。3、平台推流算法的调整，大力推广
小红书平台的流量机制在24年下半年经历过两次重大的调整。一次是针对虚拟资料的8月新政，另一次是9月26号趁着双十一进行的流量再分配。
这两次调整叠加一些非人为因素，导致了绝大部分博主的流量断崖式下跌，其底层原因可以总结为以下几个方面。
1、平台用户增长放缓，自媒体从业人员快速增加，并且Ai让图文笔记创作越来越高效，笔记的增速远高于平台流量的增速，因此单个笔记的流量持续下降。2、平台为了保持公司业绩增长，切出更大比例的流量用于商业投放，自然流进一步被挤压，雪上加霜。
3、平台推流算法的调整，大力推广视频，弱化图文。首页视频和图文的推荐比例已逐步增长到3:1上下，并且底部第二导航调整为纯视频。
小红书从11月份起，整个平台的排版和流量分配机制已经和快手基本一致，小红书变成了一个纯正的短视频平台。
你可以去小红书分别体验一下视频和图文笔记。浏览视频时，上滑或下滑就可以切换作品，只需一步操作。但是当你浏览图文时，只能右滑退出，再重新点击下一个笔记，至少需要两步，这就会打断用户的沉浸体验。这种情况又会进一步让视频流量占比更高。
综上，如果你仍然坚持做图文笔记，以上几个因素叠加，你大概率会发现自己的首页推荐流占比从过去的90%以上，变成了10%左右，整体流量也变成8月份以前的十分之一。
很多用户看到这里有一个疑惑，就是原本好好的发展路径，为什么公司要打破？我们试着从更高维度的视角来分析这个问题。
首先，图文平台的短视频化是大势所趋，因为短视频天然带有沉浸效果，能带来单用户使用时长的增长。小红书平台在用户增长放缓的情况下，想要保持流量盘子的增速不变，只能在拉高单用户使用时长上下功夫。所以你才看到首页推荐的视频增多，底部导航增加视频位。其次，抖快淘已经验证了短视频-直播-电商这条路是通畅的，小红书在自身探索电商效果不佳的前提下，抄先行者的作业也就变得顺其自然了。
第三我想重点说说小红书的直播和付费流，这波机会基本上相当于三年前的抖音和五年前的淘宝，只不过小红书把这两步并在一起做了。如果你是一个全职宝妈，或者有稳定时间可以出镜，我建议你跳过图文和短视频，直接入局小红书直播，这是目前供需差距最大的一个赛道。
小红书图文笔记的流量来源有几个方面，如下图↓
数据里的首页推荐这一项，决定了一篇笔记的流量上限，这一项高，你的整体流量就高，几百、几千、几万。这一项低，你的整体流量不可能高，日常两位数。
首页推荐的流量大小由以下几个因素决定：
1、点击率，如下图↓在你的行业里，笔记点击率超过越多的人，获得的推流权重越高，这里的推流，图文主要就是首页推荐，视频则主要是首页推荐和信息流推荐两种。
在这里得吐槽一下小红书的数据后台，很多指标不清晰，而且数据有一天的延迟，所以很多做了一两年红书的博主都看不懂数据，也就不知道从哪里下手优化。
2、分享数，如下图↓
3、很多博主说烂了的CES，也就是各种互动形式影响推流的权重，具体就是点赞:收藏:评论:关注 = 1:1:4:8。
讲到这里你大概就清楚了，想做一篇有流量的笔记，该从哪些方面进行优化。
1、选题，你的选题是不是别人感兴趣的话题，笔记的标题是否精炼且包含核心关键词。这些因素直接决定了笔记的点击率，决定了一篇笔记能获得多少推流。另外，一个好的选题还能直接决定转发数据，例如：测一测你有多爱你的另一半，这篇笔记大概率会被情侣之间互相转发，今儿带动更多的推流。选题是如此重要，以至于很多人说选题定生死。
2、封面，封面做得是否抓眼球、能不能传达足够的信息量，也会决定点击率的高低。
用户刷首页的速度是很快的，一闪而过的那半秒时间，能不能让用户捕捉到关键词、传达的信息量能不能让用户觉得有价值，是决定用户是否掀你牌子的关键。
3、笔记内容，要严扣主题，不能太发散。小红书有一个特殊的指标，叫内容丰富度，如下图↓
经过测试，这个指标对推荐流没影响，但是猜测会影响搜索流，目的是让搜索出的结果更精准，更能解决用户的问题，因此价值很高。
4、点赞、收藏、评论、关注，以及视频笔记里的完播率、清晰度指标，由于和其他平台差不多，平时已经有很多人讲过，这里就不再做详细说明。
到此就基本解释清楚了小红书平台的流量分配机制以及影响推流的要素。限于篇幅和时间，很多问题不能说得很具体。
如果你有什么问题不清楚，可以在评论区留言。我会挑选关注比较多的问题在下一篇文章说明。
以上，认为有用请三连。
来源：有趣的科技君
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