摘要：“足球+城市”“赛事+文旅”“足球群众基础”“散装江苏”“经济均衡”“文化土壤”“互不服输的城市荣誉战”“造梗推广”……被流量围观、歆羡的同时，“苏超”作为一个现象级事件，在网络上也被一遍遍解码。
海报新闻评论员 徐坤杰
踢球、玩梗，最近“苏超”很火、很热闹，给观众和网友带来很多惊喜和快乐。
“足球+城市”“赛事+文旅”“足球群众基础”“散装江苏”“经济均衡”“文化土壤”“互不服输的城市荣誉战”“造梗推广”……被流量围观、歆羡的同时，“苏超”作为一个现象级事件，在网络上也被一遍遍解码。
解码中，关于“苏超”能否被复制、其他地方是否可以抄“苏超”的作业以及如何抄等网络讨论也此起彼伏。
但在笔者看来，舆论不必一味地夸捧“苏超”，其他地方更不必因此对照自身，质问自己为何没有“苏超”，甚至急于抄“苏超”的作业。
“苏超”一出场即强势出圈，梗之多、流量之大，确实令人惊叹。但社交平台从来不缺“顶流”，高热不会一直持续，当现象级热度退却，回归常态，如何走向可持续发展、保持“长红”，眼下爆火的“苏超”其实也面临同样的问题。
且不提原价9.9元的门票在二手平台上被炒至百元以上、一些真正球迷坦言“一票难求”等问题，随着赛事热度的不断提升，安保和场地等成本压力势必会增大，我们看到，苏州、无锡、常州等地都有发布换场地的公告。当前，“苏超”的运营模式是“官方主导+赛区协同+联赛运营”，虽强调非盈利属性，但当成本在提升，当前的低价观赛策略是否能够持续？如何平衡其中的公益性和商业化？
也应看到，当前“苏超”在短时间内积累起的极高热度，很大一部分来自调侃和传播“地域梗”而带起的大众参与热情。足球运动不能缺少群众热情，但热情应更多地来自对足球本身的热爱，当“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”“我都不是球迷，我就是为了争口气”这类“梗”被过度使用和传播，开始变得不再新鲜、开始造成网友的审美疲劳，高热终归要散场。当一切回归，如何将饱含了期待和畅想的公众热情转化为健康持久的足球生态？如何既深耕文化内涵保持赛事活力，又守住足球运动的纯粹，真正以扎实、精彩的竞技提升联赛吸引力？
高热度即意味着高关注度，务实地讲，当前“苏超”的高热也给赛事组织、运营和城市管理带来考验。正如江苏省足球协会副主席、党支部书记王小湾在采访中表示：“关注的越多，我们的压力也越大”，“现阶段，其实需要我们更加冷静地分析和判断，怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等内容做好科学和专业的规划，这也是下一步的重点。”
随着赛事的持续进行，以上这些问题还都有待更多的观察、思考和回答。
指出问题，绝非不看好“苏超”、对其没信心，而恰恰是因为对其有期待。让足球回到城市，让更多人爱上足球，并通过足球了解城市，继而沿着公众对足球运动的热情进一步撬动文旅消费，“苏超”作为一项有益的创新探索和尝试，应当被肯定、支持和呵护，快乐的“苏超”挺好，也值得更好。
当“苏超”被作为一个现象级样本一次次解码，我们看到，“苏超”爆火有其难以复制的独特一面，当然，“苏超”也不应被简单模式化，发展更不是模式的简单复制，每个地方都有自身的地域文化特色，因地制宜，挖掘深耕，激发出更多民间智慧、创造和活力才是关键。
当前的“苏超”还只是一个开始，对如何保持可持续的发展，还需要有更多的行动和回答。对此，媒体应有更为客观的报道，球迷和公众在快乐观赛、玩梗的同时，也应冷静、理智地评判，给“苏超”更多时间和耐心，让“苏超”不仅在这个夏天火热，也可以在更多的夏天里带给我们惊喜和快乐。
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