阅读大众化，出版小众化——传统出版业的未来之路

摘要：得益于科技的进步、信息技术的发展，让信息的传播变得高效、低廉。但也正因为信息的传播与获取变得非常地便捷和廉价，曾经以传播信息为利润来源的传统出版业正面临着生死考验。传统的报刊已经倒下，而传统的纸媒图书也紧跟报刊的步伐，正在走向衰亡的深渊。

文/杜辉

得益于科技的进步、信息技术的发展，让信息的传播变得高效、低廉。但也正因为信息的传播与获取变得非常地便捷和廉价，曾经以传播信息为利润来源的传统出版业正面临着生死考验。传统的报刊已经倒下，而传统的纸媒图书也紧跟报刊的步伐，正在走向衰亡的深渊。

当传统纸媒图书销售每况愈下，报刊则更是无人问津甚至白送都没人要的时候（当然捡废品的老头老太太除外），这不是说现在的人不看书、不阅读了，恰恰相反，现在的人反而在经历着信息泛滥、内容过载的冲击。在任何地方、任何环境、任何电子平台下各种信息、内容铺天盖地而来，让人目不暇接、疲于应对。

当阅读成为人人随时随地可行的事情时，当信息泛滥、内容过载成为人们反感、抵触的事物时，传统出版业曾经赖以生存的大众阅读需求也就消失了。当大众有偿阅读的市场消失时，并不代表着大众不需要有价值的信息，有特定需求的阅读。相反，消费者反而愿意为有价值的信息，被筛选、精炼过的按自己需求整理、定制的内容付费，向提供这些服务的机构购买服务。当阅读大众化时，出版则需要向小众化发展。出版业的生存基础不再是满足大众的阅读需求，而是要去满足小众但愿意支付一定费用的消费人群的特定需求。

以往对阅读的定义主要局限在书报刊这些传统的纸媒之中，在技术颠覆性改变世界的当下，那阅读的定义就需要扩展到包括各种影音形式与媒体平台中。这种扩展是科技带来的生活改变，是技术发展带来的生活方式的颠覆。以前在街边巷尾的显著位置会有公告栏，贴个告示、发个广告以让人知晓。现在在车站旁、商场内、电梯内会有电子屏、广告牌播放着图文、视频、音频等各种媒体形式的各类信息内容，这就是新技术环境下阅读新的形式。以前的纸媒文字小说，现在变成了听书，让人可以在多种环境下收听。众多媒体平台更是利用新技术把文字版信息自动转为语音，让人从看到听，增加了信息接收的场景。崛起的各种视频媒体、短视频平台，也将以前的讲故事、说新闻、猎奇八卦变成了直观、内容丰富的视频呈现给大众。技术的进步让内容的呈现形式更多元、更形象、更精彩、更便捷、更廉价。不管载体如何变化扩展，但总要有核心的内容、信息、思想来呈现，这些都可以称为阅读，在新科技环境下的对阅读新的定义与认知。

当阅读还处于小众高成本时，传统图书出版业分得了时代的红利，从其中分得了不菲的物质与非物质的利益，包括利润、声望、社会地位、影响力等。在经济起飞，但科技还未进入颠覆性变革的八九十年代，传统媒体业包括图书出版业更是赚得了暴利。但绝大部分从业者错误的以为财富与成功是自己通过努力与能力得到的，当技术发展、时代变化后因为认知力的不足与缺陷，并不能守住从时代机遇中得到的红利，最终凭运气赚到的红利，又凭本事赔了出去。当阅读的边界越来越广、成本越来越低时，报刊首先被时代所淘汰、被消费者所抛弃。图书出版业面对其他传统媒体消亡的示警，后知后觉、反应迟钝，无法也没有能力做出有效的预防和改变。时至今日，面对消费者的离弃，几乎没有了抗争的能力与机会。

以前的阅读是小众群体高成本的一种行为。在纸张和印刷术发明普及之前，书籍是相当稀缺和昂贵的奢侈品。而识字、读书也不是一般家庭可以负担得起的，基本被贵族、士族所垄断。在造纸和印刷术得到普及后，虽然识字和读书的成本大幅度降低，但广大农人市民阶层仍不能得到普惠，普及程度只限于部分地主士绅阶层。到了现代，在技术、生产力的井喷式发展下，识字成为社会生活的基础条件。同时阅读成本也不断大幅度地降低，成为绝大部分普通人都消费得起的事物。最近几十年，在电脑、互联网、移动通讯技术的发展下，更多的新媒体形式、平台诞生，而阅读的边界也在不断地拓展、扩充。在影音声光电的技术赋能下，大众的阅读形式不断丰富，阅读内容无限扩充，但成本则更趋向于零（如果不考虑电子设备和电费的话）。只要你想、你找，你会用设备、工具、软件，你就可以用过电子设备、网络看到各种形式、载体的各种信息。

免费的只可能是低价值的信息与内容，真正高认知、高价值、高含金量的信息与内容是不可能免费共享、获取的。信息内容越泛滥，高认知、高价值信息内容的价值则越会凸显。信息差成为获取财富、参与竞争的大杀器。小众群体为了某一需求、目的就需要有能为自己需求定制的内容服务。曾经面向大众的出版需求消失了，但小众特殊、定向的需求则会更多，且其服务价格甚至比以往的大众市场还会更高。但小众需求并不能养活这个行业曾经庞大的从业群体和出版、销售机构，绝大部分的出版机构、销售渠道、从业人员，都会在未来被快速淘汰。那些能提供满足小众群体需求的少部分机构和从业者不但能活下来，且其生存状况、收入水平还会有很大的提升。想活下来分得未来红利的前提是你具有较高的认知力，能抓住小众市场，有能力为小众群体提供他们所需的内容和服务。

大众需要的是泛而广、浅而廉的信息内容，但小众需要的是专、精、深的高认知的信息与内容。这就需要从业者具有极高的个人素养和认知力，但这些恰恰是目前广大传统出版从业者所不具备的。绝大部分人所拥有的知识和技能只是传统技术性的，对于这个世界、社会的认知还停留在几十年前或书本上的呆滞落后的文字。对于现代的世界懵懂无知，对于未来的发展根本看不到趋势。在这种情况下，从业者又如何能满足小众出版对认知与内容信息的需求。人家需要的你懂都不懂，你知道的人家根本不屑一顾，那你的价值何在？小众出版看似是出版业未来不多的出路之一，但其实能上这艘救生艇的人则是少之又少。因为有能力高认知力的人转行做其他行业收入发展会更好，没能力人低认知的人提供的服务也不会有人要。

需求会一直存在，但供需的结构矛盾则很难解决。因为供需矛盾难解决，能提供有价值的内容信息服务的少，所以能提供高认知、高含金量内容信息服务的价值也会更高。价值决定价格，价格保证利润。

在大众阅读时代，传统的阅读与媒体走向了消亡。小众出版的时代来了，但传统出版业的从业者和出版机构又有谁有能力吃到这碗饭？低认知力、对现代商业无知的出版机构和从业者是没能力和可能活到明天的。谁能提高自身认知与素质、适应发展、满足市场，那明天的市场也会给你丰厚的回报。拭目以待吧。