摘要：和以往稍有区别的是，经过北京冬奥会之后近三年的发展，我们已经悄然迎来了米兰冬奥会之前的最后一个雪季。如果说北京冬奥曾经成为了中国冬季运动的发展助推器，那么这个故事，即将走进下一个章节。

每年的12月初，对于滑雪爱好者而言都是值得庆祝的时刻。今年同样如此，从新疆、东北，到张家口崇礼，国内代表性的滑雪场已经陆续开板。

和以往稍有区别的是，经过北京冬奥会之后近三年的发展，我们已经悄然迎来了米兰冬奥会之前的最后一个雪季。如果说北京冬奥曾经成为了中国冬季运动的发展助推器，那么这个故事，即将走进下一个章节。

首先引发大众热情的，无疑是冰雪赛事。12月1日，单板及自由式滑雪大跳台世界杯在北京首钢首钢滑雪大跳台落幕，苏翊鸣、杨文龙以及众多世界级运动员纷纷亮相。尤其备受关注的苏翊鸣，在经历伤病困扰回归赛场后，首次成功挑战了正脚内转1980°的动作。随着顶级运动员之间的难度竞争越来越激烈，苏翊鸣实现的个人突破，也让外界对他在米兰冬奥会的征程有了更多期待。

作为年少成名的中国体育新生代偶像，苏翊鸣的身后有很多长期支持者。从2018年就开始合作的佐藤康弘教练就在赛后表示，一年内经历两次伤病后参加这次比赛已经殊为不易，“我们会慢慢让状态恢复到最佳，比好每次赛，做好每次训练，为2026米兰冬奥会做好准备。”

同样，从苏翊鸣7岁开始，单板滑雪品牌BURTON就在陪伴他一同成长。12月13日，双方三度携手联名的苏翊鸣联名系列装备正式推出。在赛场之外，BURTON和苏翊鸣正在把单板滑雪的故事讲给更多人。

与单板运动员志同道合

北京冬奥会后，苏翊鸣一跃成为了中国单板滑雪的旗帜人物，也证明了BURTON为此耕耘多年的独到眼光。其实，BURTON与运动员之间已远非简单的赞助关系，在苏翊鸣的身上，外界越来越能看出，BURTON与运动员在装备、运动精神、文化推广等方面的多重联结。

在产品端，所有签约运动员使用的装备，都是BURTON为其量身打造，并在以单板滑雪先驱Craig Kelly命名的原型工厂生产，每一个设计，都以运动员的专业需求为第一优先级。从Craig Kelly到如今以苏翊鸣为代表的新一代运动员，长期的陪伴让BURTON更了解运动员每一次挑战所需要的微小细节支持，也塑造出更加专业的装备。

更关键的是，BURTON和许多单板运动员，都不仅仅将单板滑雪当作一项竞技运动。单板滑雪诞生之初，一度被当时的主流滑雪届当作“儿童玩具”，并遭到雪场、工厂排挤。但BURTON创始人Jake Burton Carpenter等早期单板运动员，逐渐赋予了单板滑雪自由、探索、追求冒险的意味，让这项运动被越来越多人接受，直到后来进入冬奥会的舞台。

单板滑雪能一步步征服滑雪界，离不开它独特的精神属性，就像Jake的那句经典描述，WE RIDE TOGETHER。

苏翊鸣就是这种精神的践行者，在滑雪之外，他从小出演电影、参与冲浪、如今来到清华上学，众多看似关联不大的标签，都是出于热爱进行的探索。苏翊鸣曾表示，北京冬奥会夺冠后，自己一度缺少了一些目标，而“想要把一件事做到极致，必须要是发自内心的热爱。”如今克服伤病回归赛场，也是苏翊鸣在坚定热爱之后，遵循内心的选择。这便是单板运动员和BURTON看待世界的方式。

而当滑雪新星成长为大众偶像，BURTON也乐于和以苏翊鸣为代表的运动员一起，将自身的理念、风格传递给大众。继此前两个雪季推出合作产品后，BURTON与苏翊鸣第三度携手，以雪板为载体，讲述单板滑雪的理念。

本次BURTON联合苏翊鸣全新推出的苏翊鸣联名系列，灵动飞舞的蝴蝶象征了苏翊鸣在赛场内外自由随性的滑行风格，而宠物狗“奶茶”是他成长生活中以及单板滑雪旅程中的忠实伙伴，板花将日常生活与热爱的单板滑雪相融合，正体现了苏翊鸣与BURTON对单板滑雪的理解。同时，首次推出的女款尺寸雪板，也将更好地把这份理念传递给更多人，让更多雪友一同参与进来。单板滑雪，就是与生活中的伙伴一起“随「翊」而飞”。

BURTON在中国，从布道到收获

曾经，“踩着一块板滑雪”并不是一项被认可的运动，从1968年，14岁的Jake用一块Snurfer玩具雪橇板，开始在雪地里滑行，到1977年BURTON诞生，单板滑雪逐渐从一个创新玩法，变成了一项真正的体育运动。

从1980年代的第一场单板滑雪赛事，到持续多年的“单双板之争”，直至世纪之交单板滑雪进入冬奥会，Jake本人和BURTON品牌一起，见证了这项运动从无到有，参与了它的文化塑造，也把它的魅力推向全世界。

而在中国这片土地上，从2002年进入中国开始，BURTON就深度影响了单板滑雪在中国的生根发芽。2003年赞助第一届南山公开赛、2005年成为中国国家单板滑雪U型场地队运动器材供应商，到后来打造Riglet Park、BURTON girls camp等训练营，BURTON既支持国内顶级运动员走向顶峰，也从金字塔底部开始，让更多人接触到了单板滑雪。

正是在这样的竞赛、社群交流中，国内单板爱好者享受到了最顶尖的教学体系，也一步步提高竞技水平。根据《2023-2024中国滑雪产业白皮书》的数据，中国单板滑雪的参与人数已经达到1280万人。如今，单板滑雪已经成为国内最主流的冬季运动之一。

从播种期进入收获期，BURTON也逐渐加深了对于单板文化的推广。每年3月13日，BURTON都会与中国的单板爱好者一起纪念Jake，让单板滑雪的精神传承进中国运动员的生活中。同时，当苏翊鸣、刘佳宇等中国单板运动员逐渐成长起来，BURTON也多次邀请他们参加国内的社群活动，讲述自身的故事。在这样的氛围下，单板滑雪运动员不再是高高在上的明星，而是和滑雪爱好者一样，将单板融入生活方式的人。

伴随着BURTON在中国的长期耕耘，许多人已经从最初的“尝鲜者”，渐渐自己去尝试滑，也观摩赛事、追随喜爱的运动员，成为了单板滑雪的深度参与者。

而在北京冬奥之后，单板滑雪破圈的脚步还在加快。苏翊鸣的好友王一博、谢霆锋纷纷在微博晒出苏翊鸣联名系列雪板照片，进一步提升单板滑雪在大众范围内的出镜率；同时，BURTON与汽车、咖啡品牌进行联名活动，让不同圈层的人群感受到单板滑雪的魅力。

如果把视角放宽，近年来，许多传统视角内的“极限运动”都越来越被国人所接受，例如滑雪、攀岩、冲浪、滑板等等。其中既有奥运会的原因，也离不开品牌对于运动形象的塑造。从消费体量看，滑雪可以说是这些“新兴运动”里最被接受的。

在这个过程里，很多人看待体育运动的观念，逐渐从“输赢至上”变成“玩&探索”。极限运动们给中国人看待体育的方式增添了新的可能性，越来越多人也在用生活方式的角度看待运动。而BURTON作为一家单板滑雪品牌，再次证明了不懈的推广运动、传递精神这件事的长期价值。

下一个目标，永远是突破极限

转眼间，距离下届米兰冬奥会只剩一年多，如果说北京冬奥让给中国冬季运动播下了种子，接下来的一年，就是见证这个周期内，中国冬季运动、单板滑雪、乃至运动员个体的成长结果。

单板滑雪有自身独特的文化属性，但也是竞技运动的一部分，它鼓励多元包容，也崇尚突破极限。就像大跳台的运动员们从挑战1800到1980再到2160，单板滑雪这项运动，永远走在突破极限的路上。

苏翊鸣年少成名，但在竞技体育的世界，挑战才是常态。经过了长时间的调整，如今他即将进入职业生涯的又一个重要阶段。相比四年前的一鸣惊人，现在的大众也会对苏翊鸣有更多成绩上的期待。一个明星运动员如何面对这些挑战，并突破自身的极限，才是每个顶级运动员身上最打动人的故事。

或许唯一不变的是，BURTON将继续陪伴苏翊鸣一起迎接新的挑战。除了一如既往对运动员的支持，当大众不再只是为选手加油，而是抱着雪板亲自走上雪场，新一届冬奥会也即将带来中国下一个冰雪运动高潮。BURTON在大众参与单板滑雪的过程中将扮演怎样的作用，也十分值得期待。

至少在现在，目前已经发售的BURTON与苏翊鸣携手三度推出的苏翊鸣联名系列雪板，已经从产品和精神方面，为单板滑雪爱好者带来了又一次全新体验。而和BURTON其他方面的各类付出一样，这都是为了让每个人能更畅快地参与单板滑雪，从而让“WE RIDE TOGETHER”的品牌精神进一步传承。

运动员的作品有许多种形式，成绩、纪录、产品、故事等等，都可以成为一份广为流传的充满个人标签的“作品”。站在米兰门前，我们期待苏翊鸣和BURTON的下一个作品。

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