胖东来曝光39家假直播间!记者调查:部分账号仍在顶风直播,风格高度一致

360影视 日韩动漫 2025-06-09 16:00 2

摘要:根据胖东来的公告,大量直播间以“胖冬来线上开通”“品质更好”“618补贴”等为名头,非法利用其企业名称进行虚假宣传,意图获取不当利益,对消费者造成了混淆。

6月8日晚,零售品牌胖东来在其官方渠道发布了一则“侵权行为曝光台”,点名了39家冒用其名义进行虚假宣传的直播间。此事引起广泛关注。

记者调查发现,尽管胖东来已公开点名,部分被曝光的账号仍在继续直播,且这些账号的运营手法和视觉风格呈现出高度的一致性。

“抠图”主播+录播背景,运营手法高度雷同

根据胖东来的公告,大量直播间以“胖冬来线上开通”“品质更好”“618补贴”等为名头,非法利用其企业名称进行虚假宣传,意图获取不当利益,对消费者造成了混淆。

虽然胖东来已发出警告并着手维权,但记者在公告发布后进行调查时发现,仍有一些被曝光的侵权账号在进行直播。在一个直播间里,当评论区有网友留言“正在被录屏保留证据”后,该直播间的主播表情略显尴尬和惊讶,不久后直播便中断了。

值得注意的是,这些账号在运营上的相似之处。记者观察到,这些被曝光的侵权账号,其直播间的装修风格、背景板设计、主播话术,甚至一些细节处理都非常相似。例如,宣传文案、促销口号以及主播与观众互动的方式也表现出明显的模板化特征。在视觉呈现上,这些“假冒”直播间内使用的字体大小、颜色搭配等细节也基本一致。

这些直播间普遍使用一种“伪装”技巧:背景循环播放预先录制好的胖东来商场内部场景视频,主播则通过抠图技术将自己的人像置于视频前景。这样一来,便能制造出主播在胖东来实体店内直播的假象,容易让观众信以为真。

业内人士指其为批量“起号”,律师称已涉嫌违法

一位不愿透露姓名的电商运营公司负责人告诉记者,从这些侵权账号的直播间布置、运营手法以及被曝光后的反应来看,“这些账号很可能是批量操作,在我们这一行的从业者看来,背后有专门团队运作的可能性非常大”。

该负责人分析,其主要目的就是通过“碰瓷”胖东来这样具有极高知名度和美誉度的品牌,迅速吸引流量,然后通过售卖一些与胖东来自营商品无关的产品来实现快速变现。这种行为成本低廉,但对品牌方和消费者都构成了严重侵害。

针对此类现象,河南金纬律师事务所的张扬律师分析认为,这些“傍名牌”直播间的行为至少涉嫌多项违法。首先,其未经胖东来授权,擅自使用其商标、字号或与其高度相似的标识进行商业宣传和商品销售,误导了公众,涉嫌侵犯胖东来的注册商标专用权,并可能构成不正当竞争。

其次,如果其宣称的“线上开通”“品质更好”“618补贴”等内容与实际情况不符,或销售的并非胖东来正品,则涉嫌虚假宣传,欺骗、误导消费者。张扬律师还提到,如果这些直播间销售的商品存在质量问题或服务不到位,也会对胖东来的品牌声誉造成负面影响。

张扬同时强调,网络直播平台作为内容和交易的提供方,应当切实履行主体责任,加强对入驻商家和主播资质的审核,完善内容巡查机制。对于这类明显的侵权行为,平台应及时采取必要措施,并配合相关部门的调查处理。打击侵权行为、净化网络直播环境,需要品牌方、平台、监管部门和消费者的共同努力。

来源:卢卢娱乐星解说

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