家电三强2024年成绩单出炉：美的赚翻海尔另辟蹊径格力为啥掉队了

摘要：最近家电圈的年度财报挺热闹：美的、海尔、格力这三家老牌巨头的业绩差距越拉越大。美的全年净赚385亿，海尔赚了187亿，而曾被称为“空调一哥”的格力，去年营收却比前一年少了近200亿。当年董明珠和雷军的“十亿赌约”还让人印象深刻，现在小米市值都涨到三个格力那么大

最近家电圈的年度财报挺热闹：美的、海尔、格力这三家老牌巨头的业绩差距越拉越大。美的全年净赚385亿，海尔赚了187亿，而曾被称为“空调一哥”的格力，去年营收却比前一年少了近200亿。当年董明珠和雷军的“十亿赌约”还让人印象深刻，现在小米市值都涨到三个格力那么大了，这家电市场的风向咋变得这么快？

一、美的：砸160亿搞研发，海外市场像开了“外挂”

美的这两年的势头真挺猛。2024年财报显示，它光研发投入就砸了160亿，冰箱、空调不仅在国内卖得好，还卖到了马来西亚、东南亚，拿了不少国际设计奖。最让股民眼馋的是，它去年分红分了267亿，还花百亿回购股票，光利润就比前一年多赚50多亿。现在美的的海外业务就像“自家后花园”，产能和市场占有率都在往上冲，按这趋势，说它是家电圈的“赚钱机器”也不为过。

二、海尔：靠卡萨帝玩高端，中产家庭抢着买单

海尔没跟着打价格战，而是走起了高端路线。它旗下的卡萨帝品牌专门瞄准中产家庭，冰箱能识别蔬菜新鲜度，洗衣机带智能投放功能，还在全球14个国家开了设计工作室。现在卡萨帝的产品不仅卖到欧洲、非洲，在国内高端家电市场的占有率也越来越高。虽然海尔的总利润没美的高，但靠品牌溢价和技术创新，硬是在高端赛道杀出了一条路，销量涨得很稳。

三、格力：价格高、创新慢，年轻人为啥不买账了？

格力这两年的日子有点难。官网一款一级能效空调卖2239元，同类型产品其他品牌只要1500多块，价格优势不明显。虽说董明珠直播带货单场能卖65亿，但年轻人买家电更看重性价比和智能化，格力的产品在功能创新上显得有点“跟不上趟”。专家建议格力“放下身段多学习”，但格力似乎还在坚持传统模式，甚至时不时和小米“隔空互怼”。现在小米不仅市值涨到1.24万亿，还喊出2030年要当空调行业老二的目标，靠生态链和高性价比猛攻市场，格力的压力确实不小。