摘要：资本市场的狂热背后，是一只名为“Labubu”的潮玩怪兽在全球掀起的消费飓风。在伦敦街头，消费者为抢购Labubu排队长达20分钟；在拉斯维加斯，粉丝凌晨就开始守候新品发售。一只原价599元的Vans联名款Labubu，在二手市场被炒到28000元天价。

一只小怪兽盲盒，让38岁的河南小伙王宁身家超200亿美元，从北漂创业者跃居为家乡新首富。

2025年6月8日，福布斯实时富豪榜刷新数据：泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家，正式超越牧原股份创始人秦英林的163亿美元，成为河南新首富。

这位1987年出生的年轻创业者，23岁时在北京中关村开出了第一家泡泡玛特门店。15年后，他手中48.73%的泡泡玛特股权已价值约1467亿元人民币。

资本市场的狂热背后，是一只名为“Labubu”的潮玩怪兽在全球掀起的消费飓风。在伦敦街头，消费者为抢购Labubu排队长达20分钟；在拉斯维加斯，粉丝凌晨就开始守候新品发售。一只原价599元的Vans联名款Labubu，在二手市场被炒到28000元天价。

01 河南新首富诞生：一只潮玩怪兽的资本神话

福布斯实时富豪榜上的数据变动，在河南商界引发震动。38岁的王宁以203亿美元身家，超越长期占据河南首富位置的“养猪大王”秦英林夫妇。这位新乡出生的年轻人，用15年时间完成了从北漂创业者到千亿富豪的蜕变。

资本市场的反应更为狂热。截至6月6日，泡泡玛特股价报收244.8港元/股，市值突破3287亿港元。2024年初至今，这家潮玩公司的股价涨幅已超11倍，成为消费赛道最耀眼的明星。

王宁的财富密码藏在公司财报里：作为创始人，他持有泡泡玛特48.73%的股权。按当前市值计算，仅这部分股票价值就高达1467亿元。

这位新首富的创业轨迹充满河南特色。1987年出生于新乡获嘉县的王宁，2009年从郑州西亚斯学院广告专业毕业后，只身北上成为“北漂”。

2010年，23岁的他在北京中关村欧美汇开出了第一家泡泡玛特门店。没人能预料，这家小店铺会成为价值千亿的潮玩帝国起点。

02 Labubu风暴：从明星带货到全球抢购潮

王宁财富跃升的背后，站着一个长着獠牙的“小怪兽”。Labubu——泡泡玛特旗下IP THE MONSTERS的核心角色，2024年为公司贡献了30.4亿元营收，同比增长726.6%。单只IP贡献了公司总营收的23.3%，成为当之无愧的吸金王。

这只小怪兽的明星粉丝阵容堪称豪华：从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国际巨星Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆，全球顶流纷纷为其带货。泰国旅游局甚至授予Labubu“神奇泰国体验官”的荣誉称号。

2025年4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列全球发售，立即引发抢购狂潮。新品发售当天，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，单日排名飙升114位，跻身免费总榜第四名。

在美国拉斯维加斯，狂热粉丝凌晨就开始排队等候，直到第二天早上7点领取购买卡片。英国伦敦的泡泡玛特门店前，消费者平均排队时间超过20分钟。Labubu 3.0因抢购引发顾客“斗殴”，被暂时在全英国下架。

03 盲盒经济学：从二手溢价到银行拉存款的硬通货

Labubu的火爆催生了独特的“盲盒经济学”。原价594元一盒的Labubu 3.0系列，在二手市场被炒到1000-2000元；单个99元的盲盒普遍溢价200-600元；隐藏款价格更突破2600元。

在得物等平台上，紫色米兰时装周限定款Labubu标价12989元，Vans联名款甚至被炒到28000元以上。这些数字让传统收藏品都望尘莫及。

市场的疯狂催生了新的金融现象。平安银行西安未央路支行推出存款送Labubu活动：新客户存款5万元定期3个月，即可获得Labubu 3.0盲盒。银行工作人员证实：“盲盒保证是正品。”这种营销手段凸显了Labubu在年轻群体中的“硬通货”地位。

摩根大通报告描绘了更惊人的前景：Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额预计将从2024年的30亿元暴增至2027年的140亿元。届时，海外销售额将占总收入的65%，真正成为全球性IP。

04 出海战略：中国潮玩征服世界的密码

泡泡玛特的全球化步伐迅猛而精准。2024年，港澳台及海外市场收入达50.66亿元，同比增长惊人的375.2%，占总营收比重跃升至38.9%。海外再造一个泡泡玛特的目标提前实现。

王宁的国际化路线图清晰可见：2024年，泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设首家线下门店，并在法国卢浮宫、英国牛津街、美国圣地亚哥等地打造特色主题店。截至年底，海外门店数量已达130家。

在伦敦，泡泡玛特已开设5家专卖店，日均客流量达两三千人，其中90%是英国及其他欧洲消费者。唐人街店店长透露：“总部计划在伦敦增开数家专卖店。”

出海成功的背后是精准的市场洞察。泡泡玛特首席运营官司德曾表示：“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的。”这种差距成为中国潮玩征服海外的突破口。“搪胶+毛绒”的创新设计和国内成熟的盲盒玩法，构成了泡泡玛特的差异化竞争力。

05 争议与挑战：从千条投诉到IP依赖隐忧

辉煌背后暗流涌动。黑猫投诉平台数据显示，针对泡泡玛特的投诉已超1.5万条。相声演员郭麒麟在泡泡玛特年会上的调侃——“特别高兴能参加咱们境内最大的博彩公司的年会”——虽被王宁急忙澄清，却道出了公众对盲盒商业模式的质疑。

泡泡玛特面临的更大挑战是IP依赖。2024年，前四大IP贡献了公司近六成营收，其中仅Labubu所在的THE MONSTERS就占了23.3%。这种结构被分析师认为“营收高度依赖少数爆款IP”。

王宁对此心知肚明。面对Labubu在泰国卖断货后蜂拥而至的代理申请，他选择克制：“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”这种稀缺性管理策略，正是盲盒经济保持活力的关键。

资本市场同样出现分歧。尽管有207只基金重仓泡泡玛特，其中农立冰管理的景顺长城品质长青基金持股达322万股，但知名基金经理夏俊杰发出警示：“新消费整体是过热的，股价存在明显泡沫。”

泡泡玛特伦敦牛津街旗舰店内，一位带着孩子的英国母亲正专注地“摇盒”——通过重量和声音猜测盒内款式。她对记者说：“这种盲盒销售方式太新奇了，孩子们非常喜欢。”不远处，另一位排队等候的年轻人坦言，Labubu已成为社交必备，“不关注就感觉落在时尚外面了”。

泡泡玛特创始人王宁

2027年，摩根大通预测Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额将达140亿元。王宁办公室墙上挂着他23岁开第一家店时的照片，那时的他不知道，十五年后，一只小怪兽会让他超越“养猪大王”，站上河南财富之巅。

来源：财经大会堂