摘要：习近平总书记在涿州考察时强调，“风雨之后见彩虹。在党中央坚强领导下，只要大家齐心协力，就一定能够过上更加美好的生活”。海河“23·7”流域性特大洪水重创涿州，但从来没有打垮涿州人民。保定市委带领全市上下，全力打好灾后恢复重建七场攻坚战，感恩奋进共携手、再造一个
5月18日，涿州市第九届全民运动会开幕式在涿州市体育中心举行。图为开幕式现场的太极扇团体表演。 熊华明 摄
□市委办公室联合调研组
习近平总书记在涿州考察时强调，“风雨之后见彩虹。在党中央坚强领导下，只要大家齐心协力，就一定能够过上更加美好的生活”。海河“23·7”流域性特大洪水重创涿州，但从来没有打垮涿州人民。保定市委带领全市上下，全力打好灾后恢复重建七场攻坚战，感恩奋进共携手、再造一个新涿州，坚决夺取灾后恢复重建和高质量发展双胜利。涿州市牢记习近平总书记殷切嘱托，充分展现灾后恢复重建成果，大力弘扬“听党指挥、敢打善战；人民至上、生命至上；团结协作、无私奉献；迎难而上、舍我其谁；一方有难、八方支援”新时代保定抗洪精神，组织开展第九届全民运动会，以体育为媒介，做好赛事、文旅、商业、产业、宣传五道加法，打造了一场全民运动盛宴，让幸福生活具象化，可感可及可体验，成为涿州人民众志成城重建家园的生动写照。市委办联合调研组深入涿州调研，探索全民运动会取得成功蕴含的智慧与逻辑。
一场全民运动盛宴
点燃城市发展新引擎
在河北省涿州市第九届全民运动会上进行的女子100米跑比赛。熊华明 摄
涿州，自1988年首届全民运动会启幕，四年一度的体育盛会已成为这座城市的精神图腾。受疫情影响，全运会推迟一届，历经八年等待，穿越三年疫情阴霾、一年洪灾考验、一年恢复重建的艰辛，2025年第九届全民运动会强势回归，充分激发了涿州人民“打不倒、压不垮”的精气神，点燃了城市发展新引擎。一个县级的体量，创下超7000人直接参与的历史新高，实现了覆盖广度、融合深度、协作力度、精神高度、传播热度五大突破。
全覆盖。赛事期间实现在涿央企、驻涿高校、民营企业、个体户以及机关干部、在校学生、农民、社区居民等各行各业各类群体超2万人踊跃报名参与，实现行业全覆盖；从6岁的乒乓球萌娃到85岁高龄的太极选手，参赛者年龄涵盖各个年龄段，实现年龄全覆盖；14个乡镇街道全参与，实现地域全覆盖。特别是，邀请28个国家50多名留学生走近非遗市集，圆满达成“零门槛参与、全覆盖共享”的办赛目标。
大融合。赛会期间，将体育赛事与非遗文化、健康美食、特色农业、旅游景区深度融合，38项非遗展演、108种特色美食、19家农业科技企业亮相赛场，各大体育场馆、旅游景区客流量环比增加30%，间接拉动消费近1000万元，实现赛事能级、消费拉动、品牌影响“三个突破”。
聚合力。35个市直机关、乡镇代表团与14支企业、协会代表团协同联动，教体、文旅、公安等20余个部门无缝对接，6家企业大力支持；超5000名志愿者中60%为普通市民，“全家总动员”服务模式遍地开花，汇聚起上下同欲、干群同心、务求必成、战之必胜的磅礴力量。
振精神。赛事现场成为展现涿州人民精神风貌的生动舞台，提高了广大市民和群众的参与度、获得感、幸福感，极大鼓舞了士气，振奋了精神。六旬教师与8岁萌娃挥拍对垒，身高不及球网的10岁学生与50岁老将激烈对战，农民选手与城市白领同场竞技……一个个生动图景刻画精神肖像：百年一遇的洪涝灾害打不垮涿州人民，涿州儿女是坚韧不拔的英雄儿女，涿州人民是敢于胜利的英雄人民！
展形象。赛事规格与传播效能实现双重突破，成为城市形象展示的重要窗口。乒乓球冠军刘国正等体坛明星助阵，开幕式直播峰值在线3.2万人次，新华社、人民日报、央视五套等中央核心媒体专题报道，全网766篇深度报道形成传播矩阵，信息触达超1.2亿人次。“京畿强市、美丽涿州”的城市名片，在灾后恢复重建中历久弥新，在千年古韵与时代锋芒的交融中，诠释着人文厚度与拼搏锐气并重的城市品格。
一条“体育+”融合发展路径
激活城市发展新动能
“全国体育先进县”“第一批全国‘田径之乡’”“全国首批县域足球典型县”，连续16年四度蝉联“全国群众体育先进单位”的称号，涿州的体育基因早已深植城市发展沃土。全市1158处体育场馆、7.97平方米的人均体育场地面积（远超全国3平方米平均水平），与超百家扎根社区的体育俱乐部，共同织就全域覆盖的全民健身网络。第九届全民运动会，不仅是涿州传承体育精神的实践，更是推动“体育+”融合发展的有益探索。通过体育与赛事、文旅、商业、产业、宣传等领域的深度融合，全面激活城市多元发展动能，为城市高质量发展注入强劲动力。
体育+赛事，激发参与热情。赛事多元化，点燃全民运动激情。以“全民参与、全民共享”为核心理念，将竞技性与趣味性有机融合，创新打造“12+5”赛事体系。12大项（43小项）竞技项目，设置涵盖田径、足球、太极拳、匹克球等多元品类，既突显专业竞技魅力，又激活各年龄段、各领域体育爱好者的参与热情；5项趣味项目则以“一看就会、上手能比”的轻竞技特色，打破参与门槛，以包容性赛事设计让普通群众轻松站上赛场，畅享体育乐趣，真正实现“人人可参与、人人能出彩”的全民运动氛围。健身常态化，释放全民健身活力。创新建立“周周有活动、月月有赛事”的全民健身常态化机制，2025年谋划羽毛球积分赛、匹克球联赛、村BA联赛、“奔跑吧少年”体能争霸赛及亲子迷你马拉松等200余场体育赛事活动，构建起“层级分明、覆盖全面”的多层次全民健身赛事体系。通过长期稳定的赛事安排，以高频次、多样化的活动形式，满足不同人群的运动需求，鼓励更多人持续参与体育活动，让运动成为涿州群众生活的日常标配。设施精细化，优化全民健身服务。盘活公园绿地、城市“边角空地”等公共空间，打造“15分钟健身圈”，新建28所特色学校足球场，新增3600平方米球类运动场地、380平方米空竹和武术场地，升级2500平方米的跳绳轮滑综合场地、450平方米健身步道，实现运动设施从“按需配置”向“精准供给”的跃升，让群众就近参与运动，营造全民健身浓厚氛围。
5月18日，在河北省涿州市第九届全民运动会开幕式现场，涿州市38个非遗项目集体进行展演，为赛事增添了别具一格的文化魅力。图为市民观看非遗展示。熊华明 摄
体育+文旅，展示文化魅力。非遗市集，特色展销成果斐然。以“传承非遗瑰宝，共赴全运盛宴”为主题，设计“观、赏、购、学”一体化活动架构，筛选蒲氏蛋雕、赵家笙、涿州鸟笼、花丝镶嵌等极具代表性的非遗项目，邀请传承人现场教学。通过具有本地文化特色的忠义战鼓、横岐调、诗赋弦、袁派评书等多元艺术形式，让观众在现场与涿州非遗深度互动，实现非遗文化的“可看、可玩、可带走”。全运会期间，非遗产品销售额突破20万元。赛事文旅，特色线路亮点纷呈。充分发挥体育赛事引流作用，精心设计“跟着赛事游涿州”“非遗体验游”等线路，依托场馆周边设置文化景点导览标识，深度推介三义宫、清行宫、永济桥、双塔文化园等历史文化景区，进一步扩大涿州历史文化影响力，带动本地旅游景区客流显著增长，实现了短期赛事向持续热度的成功转化，完成了“因一场赛，爱一座城”的品牌跃升。
体育+商业，创新消费场景。舌尖消费，赛事搭台燃活力。全运会以“运动与美食同行，健康与快乐共享”为主题打造特色美食周。严格筛选23家本地老字号餐饮品牌及7家全国性特色食材供应链企业，形成从食材源头到餐桌的品质闭环。划分大型餐饮区、地方名吃区、特色饮品区及清真专区四大板块，创新“厨房搬到展台”的沉浸式体验模式，通过现场烹饪展示、观众互动品尝，极大激发了市民的消费意愿。数据显示，美食专区累计接待5万人次，实现销售额53.2万元，茨村香肠、油酥烧饼等传统小吃借助赛事IP焕发新生，成为“可品尝的城市名片”。云端营销，市场开拓添动力。线上利用微信公众号、短视频平台推送信息，邀请体育冠军跨界担任“美食推荐官”，联合媒体开展“美食探店”“主播打卡”等互动活动，活动信息曝光量达10万次。打造“直播电商+社群运营”双引擎，功能性鸡蛋、花青素饮品等特色农产品成功跻身“网红爆品”。成功实践“线下体验种草+线上流量转化”的模式，将“保定冰柿”“涿州贡米”等本土品牌和特色农产品推向全国市场。全民跃动，健康消费添动力。以“赛事+健康”为导向，培育全民长期健康消费习惯，系统布局足球馆、羽毛球馆、攀岩蹦床射击馆等6类主题场馆，年接待量超10万人次。全运会期间，涿州体育中心、华阳公园等核心场馆日均客流量环比增长20%，带动运动装备、体育培训等周边消费。成功建立“以赛促健、以健引消”的可持续消费促进机制，为健康产业发展注入持续动力。
体育+产业，推动跨界融合。农业展销破圈，让特色产业“亮”起来。将体育赛事与农副产品展销相结合，精选省级龙头企业、博士农场、太行山农业创新驿站等农业科技企业，甄选展示赤松茸、吊秧小西瓜、高档花卉等一批具有涿州特色的农副产品。通过“绿色生态”“科技创新”理念的场景化呈现，推动吊秧小西瓜、高档花卉等特色农产品从“田间地头”走向“赛事前台”，用赛事流量为涿州农业注入品牌势能，探索出“体育赋能乡村产业”的新路径。多业联动升级，让发展格局“新”起来。创新建立“赛事+”多部门协同机制，整合体育装备制造、文旅、农业等优势资源，聚力推进“赛事+百业”深度融合发展。联动百家商户开展“赛事消费季”，间接带动消费近1000万元；以“政府搭台、企业唱戏、群众受益”为核心，将赛事短期流量转化为产业长期价值，让体育赛事真正成为城市转型升级的强劲引擎。
体育+宣传，讲好涿州故事。明星效应+全媒聚力，讲好体育故事。邀请乒乓球世界冠军刘国正、牛剑锋，跆拳道世界冠军李悦，跳水亚洲冠军张新华等运动明星齐聚涿州、强势助阵，央视五套对涿州全运会进行全程深度报道，以国家级体育频道的专业视角展现赛事盛况；中国新闻网、光明日报等12家央级媒体同步推出专题报道，形成主流舆论声浪；开幕式结束1小时内，央视频首发《保定涿州：体育盛会提升群众获得感满足感》专题视频，新华社客户端紧随其后推出《河北涿州：全民运动会绽放活力之光》图文报道，实现“小时级传播破圈”。截至目前，创造500万+的线上流量，形成现象级传播。深挖亮点+数据赋能，讲好城市故事。创新打造“体育+文化+城市精神”叙事体系，深度挖掘赛事亮点，围绕“非遗与体育的碰撞”“灾后重建的城市韧性”等主题，依托“互联网+体育”智慧平台，通过数据可视化、人物特写等形式，精心制作系列稿件与视频素材，《河北涿州：一场赛事激情未落幕 一座城市梦想已起航》《河北涿州：体育盛会邂逅非遗 勾勒文化新图景》等多篇深度报道，展示一座北方小城在时代浪潮中的奋斗姿态与复兴气象，让涿州故事更具情感温度与传播张力。体育赛事+高质量发展，讲好发展故事。中央广播电视总台涿州文化产业综合项目加快推进，正在全力打造“中国视谷”；模式动物（猪）表型与遗传研究国家重大科技基础设施项目主体功能平台已搭建完成，整体进入试运行阶段，生物医药健康产业发展动力强劲；国家油气地球物理勘探技术创新中心落地涿州，正在打造“世界地球物理勘探技术创新策源地”，引领带动物探产业高质量发展。通过举办赛事，吸引媒体聚焦，涿州高质量发展的故事更加鲜活。
一次“体育+”的深度求索
走出高质量发展新路径
涿州第九届全民运动会提振了士气、凝聚了人心，市民的自豪感和自信心空前高涨，城市精气神达到了一个新高度，取得了精神文明、经济发展双丰收，走出了一条“体育+”助力高质量发展新路径。
启示一：全民参与是“体育+”助力城市发展的基础。习近平总书记指出，“体育强国的基础在于群众体育”“要通过发展体育运动以不断提高全民族身体素质与健康”。当体育运动从“少数人的竞技场”回归“多数人的生活场”，运动热潮从赛事场馆延伸到城市的各个角落，它便成为跨越年龄、职业、地域的纽带。无论是杭州亚运遗产公园、成都环城绿道、保定环城水系还是涿州37年持续举办全民运动会的赛事记忆，无数案例证明，唯有让体育真正成为市民生活的一部分，构建“人人可参与、时时能运动”的城市生态，才能实现“以赛兴城、以体促产、以健惠民”的良性循环，让城市在律动中永葆生机与魅力。一方面，培育本土传统赛事，以地域文化为内核打造城市体育IP。如涿州连续举办九届全民运动会的体育传统、贵州村BA的乡土篮球叙事、佛山咏春拳擂台赛，通过将本土民俗、历史记忆融入赛事设计，形成独一无二的“城市体育胎记”，让市民在观赛、参赛中产生强烈的文化归属感，使赛事成为可触摸、可参与的地域精神符号。另一方面，全民健身运动以生活化场景构建“零门槛参与网络”。从成都环城绿道的骑行补给站到涿州市区的“15分钟健身圈”，从深圳的智能步道到重庆的“坝坝球”露天球场，通过将运动空间嵌入公园绿地、商业街区、社区广场，让跑步、跳绳、广场舞等日常活动转化为社交媒介与生活方式，使体育参与摆脱“任务式打卡”，成为像逛街、追剧般自然的生活选择。
启示二：赛事经济是“体育+”助力城市发展的载体。习近平总书记强调，“要积极扩大国内需求”“创造更多消费场景，持续释放消费和投资潜力”。在全民体育热潮涌动的当下，每逢重大体育赛事，“一票难求”“一签难中”的火爆场面背后，是体育消费激活内需、赋能高质量发展的强大动能，更是“体育+”模式推动城市发展的鲜活例证。体育赛事不仅是竞技实力的比拼，更是一座城市活力的“放大镜”与经济潜力的“催化剂”。当赛事哨声响起，运动员与观众的汇聚、物资与服务的流通、资金与资源的注入，共同掀起覆盖全领域的“经济风暴”。2025年保定马拉松交出亮眼答卷，赛事期间直接带动综合消费达2.71亿元；涿州市创新推出“一人参赛、全家畅游，一场赛事、全城联动”的全民运动会办赛模式，巧妙引导参赛者家属从“观赛配角”转变为“消费主角”，将体育赛事延伸为全域旅游体验，通过拓展消费场景、提升消费黏性，构建起“体育搭台、经济唱戏”的良性循环。深化赛事经济的关键路径是数量供给与共生融合双轮驱动。一方面，构建多层次赛事体系，夯实内需增长根基。加大赛事数量供给，优化赛事资源配置，结合城市定位与资源禀赋，打造“国际顶级赛事+本土特色赛事+全民参与赛事”的立体化矩阵。引入国际、全国赛事提升城市知名度和影响力，通过特色赛事凸显地域优势，常态化举办社区赛事、企业联赛等群众性活动，激发全民参与热情，扩大体育消费基本盘。另一方面，增强赛事与城市的共生性，实现可持续发展。赛事不应是“一次性狂欢”，而应深度融入城市肌理，挖掘城市文化、产业特色，将赛事与本地IP深度融合。“驴肉火烧味儿”的保定马拉松，“火锅味儿”的重庆马拉松，在满足跑者运动需求的同时，浸润在城市独有的文化传统中，满足人们的味蕾。涿州连续37年举办的全民运动会，让本地群众成为赛事主体，将地域文化、发展历程融入赛事，成为凝聚群众情感、激发城市活力的载体。
启示三：融合发展是“体育+”助力城市发展的抓手。习近平总书记强调：“要深化文旅体融合，丰富旅游业态。”“体文旅商”融合发展既是满足人民对美好生活向往的重要路径，也是推动城市经济转型、文化传承、品牌提升、消费升级的重要抓手。这一模式以体育为纽带，串联起文旅商等多元要素，形成旅游消费、商业繁荣、文化弘扬相互促进的良好局面，能够有效释放叠加效应，提升城市的综合竞争力和影响力。北京亦庄、四川成都、杭州滨江、云南丽江等多个城市和地区，都是将马拉松、冰雪运动等形式多样的体育赛事，与当地产业、餐饮、旅游、文化等要素进行融合绑定，实现经济效益、社会效益和文化效益的有机统一；涿州市通过第九届全民运动会的实践，也印证了“体文旅商”融合模式在激发全民活力、释放产业动能、塑造城市形象等方面的显著价值。一方面创新融合模式，借鉴先进地区打造特色赛事活动的做法，深挖本地文化底蕴与资源优势，如依托民俗文化举办体育民俗节，融入非遗技艺展示、传统体育竞技等内容。同时，紧跟科技发展趋势，推动“体育+数字”融合，开发线上线下互动的体育消费新场景，如虚拟赛事、云端健身课程等，拓展体育产业边界，满足多元需求。另一方面加强资源整合协同，建立跨部门协调机制，整合体育、文旅、教育等部门资源，联合打造体育旅游精品线路，将体育赛事与景区景点串联，配套文化体验活动，提升游客参与度。鼓励社会资本投入，引导企业与高校、科研机构合作，促进体育科技成果转化，实现人才、技术、资金等要素高效配置，助推融合发展。
启示四：精神文明是“体育+”助力城市发展的内核。习近平总书记指出：“我们每个人的梦想、体育强国梦都与中国梦紧密相连。发展体育事业不仅是实现中国梦的重要内容，还能为中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量。”精神文明，是凝心聚力的重要抓手，更是驱动“体育+”赋能城市发展的深层引擎。墨尔本将澳网赛事淬炼为城市基因，让全民参与的热忱融入血脉，铸就“世界体育之都”的不朽魅力；成都借大运会契机，打造“生活美学”，让体育成为凝聚城市精神的强韧纽带；涿州以全运会为起点，凝聚“全民同心”的强大合力，激发“敢打必胜”的铿锵战斗力，锤炼“跨越赶超”的硬核执行力，充分激发抗洪救灾精神，生动展现了自强不息精神在基层沃土生根、于人民血脉沸腾。这些实践无不昭示：体育，远不止于竞技场上的较量，更是塑造城市品格、凝聚社会共识、点燃精神火炬的磅礴力量。让精神文明成为“体育+”发展的核心动能，须聚焦三力：激发“参与力”，深耕乡村社区，以赛事、志愿活动为载体，将体育精神深植基层治理沃土，唤醒市民的“主人翁”担当；厚植“文化力”，深挖城市文脉，创新打造文化浸润的体育IP，让体育成为流动的文化名片；扩大“感召力”，构建“体育+精神文明”传播矩阵，借助短视频、直播等新媒体，讲好有温度、有力量的体育故事，让城市文明之光借体育之翼远播。唯有如此，方能实现以体育精神滋养城市文明底蕴，以文明伟力反哺城市永续发展的壮丽图景。
启示五：高质量发展是“体育+”助力城市发展的目标。习近平总书记指出：“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。”随着我国将全民健身上升为国家战略并深入实施，“体育+”推动城市在经济能级、民生品质、生态价值等多维度实现高质量发展。深圳坪山将运动装备研发与工业设计深度融合，催生智能穿戴设备、运动机器人等新业态，为传统制造业注入“体育科技”新动能；浙江衢州借助“体育+生态”模式，将赛事与当地自然风光、古村落文化巧妙结合，带动乡村旅游蓬勃发展，让绿水青山真正成为百姓的“幸福靠山”；涿州市全民运动会让市民在运动赛事中感受非遗文化，通过赛事IP激活文旅消费，让千年古城在体育赋能下焕发新生机。从科技赋能的产业升级到生态文旅的价值转化，从历史文化的现代表达至民生福祉的切实提升。高质量发展以“体育+”为纽带，串联起城市发展的多元维度，让每一次奔跑、每一场赛事、每一处运动空间，都成为城市活力与人文温度的生动注脚。一方面，强化“体育+”顶层设计，将“体育+”发展纳入城市高质量发展整体规划。统筹政策、资金、资源，打通体育与教育、医疗、文旅等领域壁垒，构建“赛事策划—产业运营—消费转化”全链条机制，让体育赛事不仅成为城市名片，更转化为体育培训、装备制造等产业的持续增长点，夯实产业根基，以产业繁荣带动就业增收、经济增长，为人民幸福生活筑牢物质基础。另一方面，坚持以人民为中心发展理念，把满足人民群众日益增长的体育需求作为“体育+”发展核心。聚焦人民对健康生活、精神富足的追求，在社区推广“15分钟健身圈”，嵌入智慧体育器材与健康监测系统，让居民在家门口就能享受“运动—健康—医疗”闭环服务，通过“体育+”模式丰富公共服务供给，提升生活品质，让高质量发展成果切实转化为人民群众的获得感、幸福感和安全感。
涿州市通过全民运动会的实践证明：“体育+”不是简单的业态叠加，而是以高质量发展为内核，让体育基因渗透城市肌理，既强健体魄、激活经济，更滋养精神、凝聚人心，最终绘就人与城市共生共荣的美好图景。
来源：保定日报
