摘要：前几日，央视曝光了很多网上热卖的防晒衣，其UPF值根本没有达到国家标准规定的要求。

防晒衣居然也不防晒？

前几日，央视曝光了很多网上热卖的防晒衣，其UPF值根本没有达到国家标准规定的要求。

商家们宣传防晒衣的相关“黑科技”：“核心降温技术、触感冰凉科技”“新型高科技面料、实力防晒”“防晒指数UPF100+”......

其实只是吸引顾客购买的手段，至于防晒功能，全看自己皮够不够厚了。

难道被很多女性寄予厚望，花了大价钱购买的防晒衣，真的只是智商税？

你有没有交智商税不知道，但防晒衣成为越来越多国人必备单品是真的。

如今无论什么场合下，你都会发现防晒衣已经取代了各种流行时装，成了“时尚标杆”，公园里、地铁上、马路上……

你见到可能不再是漂亮的裙子、优雅的衬衣，反而是各式各样的防晒衣。

在现在，似乎一个女性，如果不穿防晒衣就出门，简直是“无法想象”的事情。

根据市场数据，近几年尤其自2023年以来女性硬防晒用品的销量飞速增长。

2023年京东上防晒衣的成交额暴涨了841%，而在去年618淘宝女装榜前十中“时尚防晒服”就占了七个。

抖音数据也显示去年防晒衣热度同比增长267.4%、销售量暴增300.1%。

看到这里，如果你想感叹“女人就是夸张！”那你就错了。

因为防晒的风，不仅在女性领域越吹越烈，在男性、中老年甚至儿童当中，用户也是越来越多。

曾几何时，男性打伞防晒还会被嘲笑，如今“防晒”已不再是属于女生的“特权”。

有研究表明，国内超过七成的男性买过防晒衣，各大电商平台的数据也显示男性搜索、购买防晒产品等相关内容的消费比例也早已超过30%。

有些较早关注防晒的男性，甚至比女性更加了解如何挑选到“物美价廉”的防晒衣。

儿童防晒近一两年也是非常流行。

“夏天出门遛娃，最重要的就是防晒。小孩子皮肤嫩，容易晒伤。”在这一“观念”的影响下，越来越多的宝妈开始注重孩子的防晒问题。

相关数据显示，儿童防晒衣的销量近几年“长势喜人”，各大网络平台上2023年婴童防晒产品的总销量就已超过9亿元。

同时，去年儿童防晒衣的订单量与前年相比也增长142%。

而对很多防晒品牌来说，原本做儿童防晒只是“顺手生意”，并没有太过留意。

但随着时间的流逝，越来越多的防晒商家意识到儿童防晒巨大的市场空间，因此近两三年来，蕉下、优衣库等都相继推出了儿童防晒衣。

不管是为了怕晒黑还是怕晒伤，国内防晒的“队伍”是愈来愈大了。

相关的数据显示，2021年，我国防晒服饰的市场规模就已高达611亿元。

去年更是增加到了742亿元，同时有机构预测到2026年将达958亿元。

防晒衣竟足以撬动千亿市场，很多人心里都不禁浮上一个疑问：靠啥？

靠中国人对“白”的执着！

从古时代的“肤若凝脂”“雪肤花貌”到如今的“白富美”“肤白貌美大长腿”不难看出，对“白”的追求已经深深地刻在了国人的DNA里。

一百遮百丑！只要白，很多东西就可以忽略，在很多场合下也更加受欢迎、受优待，因此不要说一件防晒衣了，甚至为了“白”愿意付出远超别人想象的多。

因此也就不难理解，年轻女性们从市场上买回一件又一件有着不同防晒功能、效果的防晒衣了。

当然，防晒衣之所以这么流行，也离不开商家“精心”地宣传。

“紫外线可以穿透云层和玻璃，伤害皮肤。如果不注意防护皮肤，人不仅会变黑、老得更快，严重的还可能导致皮肤癌。”

“不防晒，老得快！”

不知从什么时候起，我们的耳边听到的、在社交平台上看到的都是这样的话语，即使原来对防晒怎么不上心，在这样日复一日的“认知更新”下，也会不断地积累恐惧和焦虑，从而掉入商家的坑。

但你以为愿意掏钱包就结束了，不！

打开各种购物app，输入防晒衣后，你就会发现：功能眼花缭乱、价格千差万别。

紫外线防护系数（UPF），从50卷到100甚至1000；防晒的同时还能给皮肤做面膜还可以驱蚊……

价格也是随着“科技”的不同千差万别，从几十元到上千元。

到底该买哪一件，商家也不会告诉你，他只会告诉你：我们的防晒衣怎么怎么好，花这么多钱值！

如果你不买他家的，你穿起来防晒效果可能就没那么好、没那么舒服。而人似乎都有一种“追逐”的本性。

在商家推出那些“功能”之前，可能一件基础款的防晒衣就能满足自己的需求了，但随着商家推出来的功能越来越多，心里的需求和欲望也越来越多，忍不住下单买价格更贵、看似更好的防晒衣，而这也正中商家的下怀。

必须防晒，要买就买好的、买贵的，在这样的指导思想下，防晒市场越养越大，撬动千亿市场便也不足为奇了。

在越来越多的人心甘情愿地掏钱购买防晒衣的同时，也有不少人心里疑惑：

防晒到底是不是商家制造出的需求，防晒衣有没有防晒效果，是不是智商税？

第一个问题：防晒并非商家制造出来的需求。

世界卫生组织建议，在紫外线指数超过11的地区，人体暴露在阳光底下是极其危险的，需要用长衬衫、长裤保护皮肤、戴帽子，在中午太阳比较烈的时间要躲避阳光。

而中国恰巧处于紫外线指数峰值为11+的地区。

第二个问题：防晒衣有防晒效果。

作为实物、实打实的遮盖物，防晒衣毋庸置疑有阻挡阳光的效果。

问题三：防晒衣中有可能存在智商税。

根据国家标准中的定义，UPF是指皮肤在有、无防护的情况下，紫外线辐射对其的平均效应的比值。

也就是说，防晒衣的UPF值越高，防晒效果就越好。

但标准中，纺织物的UPF值标识最高仅为50+，因为只要UPF达到50就可以过滤掉大部分的紫外线，其余紫外线对人体已几乎没有影响。

在购买防晒衣时，过度追求高UPF、盲目相信商家所谓“实力防晒”，才是妥妥的智商税。

这次央视曝光的，某平台上很多主播大声叫卖的防晒衣UPF值其实只有30，连国家规定的最低防晒产品要求都没有达到。

至于商家宣传所说“高科技面料实力防晒、UPF100+”，不过吸引顾客搞出的噱头罢了。

至于所谓的“冰感科技”，有博主测试过，在将近40℃的高温下，任何的冰感将不复存在。

其实，对大部分人来说，买防晒衣的标准很简单：保证防晒效果、穿着舒适、外观尽量好看。

至于其他的，不过是商家“忽悠”消费者的手段罢了。一味地迷信“黑科技”、品牌，到头来只会被收“智商税”。

其实过度追求防晒也不是好事。

如今时不时就可以在网上刷到“某某女士因过度防晒睡觉翻身时骨折”“某某女子因防晒患上严重骨质疏松”等类似的新闻。

就像植物的生长离不开阳光一样，人类同样也离不开阳光。

科学研究早就证明，人体90%的维生素D都是来自阳光的照射。

缺少阳光，会造成人体长期缺乏维生素D，影响对钙的吸收，必然会导致骨质疏松等疾病，严重的甚至还会引发心血管、神经系统疾病。

到底要不要防晒，防晒衣是不是智商税，相信每个人心中都有自己的答案。

只是希望你在“防晒”的同时，能想一想安徒生的那句话：仅仅活着是不够的，还需要有阳光、自由和一点花的芬芳。

你说呢？

来源：鬼谷子思维