摘要：光影为媒，大熊猫为介，唱响多彩文明交流互鉴的时代强音。作为每两年举办一届且永久落户四川的文化盛事，金熊猫奖已然成为国际影视领域的重要坐标。今年9月，第二届金熊猫奖将再次在成都揭晓。
金熊猫奖将牢牢紧扣推动构建人类命运共同体的办奖主旨，把深化文明交流互鉴贯穿始终，充分彰显全人类共同价值。
光影为媒，大熊猫为介，唱响多彩文明交流互鉴的时代强音。作为每两年举办一届且永久落户四川的文化盛事，金熊猫奖已然成为国际影视领域的重要坐标。今年9月，第二届金熊猫奖将再次在成都揭晓。
5月24日，第二届金熊猫奖“我们的panda”短视频图文全球征集展播活动发布仪式在天府绿道桂溪公园启动，发起涵盖短视频、AIGC作品、图文、播客等形式的全媒体共创活动，并推出“金熊猫骑行/citywalk”活动。
活动推出24小时，全球话题量超1.8亿，这场全民共创的文化盛宴，巧妙链接金熊猫与大熊猫两大IP，以破圈之势引发全球关注，持续释放金熊猫奖的品牌影响力，使“中国的大熊猫，世界的金熊猫”概念更加深入人心。
从事件营销到场景传播，从小屏撬动大屏，“我们的panda”是面向全世界影迷与观众的盛情邀约，也是文明互鉴背景下的美妙国际互动，它要告诉所有人：“金熊猫”又来了！
▍链接四川与全球，有效扩大国际传播声量
“我们的panda”是金熊猫奖“3+3+1”活动框架的重要组成部分。作为金熊猫奖的首场活动预热，它要再次激活大熊猫文化强大的跨圈层传播势能，进一步提高金熊猫奖在境内外社交媒体平台的传播影响力。
“金熊猫骑行/citywalk”活动，与当下潮流相符。作为都市盛行的休闲运动，骑行/citywalk早已脱离出行的范畴，成为彰显个性与追求健康生活的时尚标签。
活动当日，国际友人、网络自媒体达人、骑行爱好者等组成骑行队，沿着20公里骑行路线行进，实地感受公园、湿地、湖泊、花海等夏日风光，既充分展示了成都的城市景观与人文特色，也表达了骑行队对大熊猫这一文化IP的喜爱。
同时，“我们的panda”也同步推出美国、法国、俄罗斯等国家推出金熊猫主题骑行线路，海外网友只需要通过带上中国大熊猫与世界知名地标打卡，就能完成骑行Vlog的全网联动，这无疑有效延长活动声量，让中外交流、文化互动成为了事件营销的全新内核。
在大熊猫IP的号召力下，#全世界都在说果赖#等话题设计唤醒文化共鸣，激励各国青年从“围观者”变成“参与者”甚至“传播者”，让大熊猫与世界、也让金熊猫与世界共联。
活动当日，巴西、哥伦比亚、俄罗斯、希腊、乌克兰等10多位国际友人参与，同步在油管、脸书、推特、照片墙、抖音海外版5个海外平台发布相关内容，共发布系列视频22条，播放量超46万人次。其中，金熊猫骑行活动直播在推特平台观看量超12万。
此外，“铁人三项”“二万七”“王扯火”等多个粉丝量超百万的抖音、小红书达人发布沉浸式参与Vlog，通过金熊猫骑行，“无滤镜”展示真实、美好四川。
▍完成跨圈共振，用小屏幕“撬动”大屏幕
这是“我们的panda”所设计的超级场景：来自欧洲的母亲每天给熊猫做竹子宴爱心晚餐，来自北美的小伙带熊猫旅行，来自东亚的小女孩要把熊猫打扮漂漂亮亮去参加漫展……所有人都和大熊猫度过美好一天。
“人手一只大熊猫”，是国外网友对中国大熊猫天真烂漫想象的具象化代表。“我们的panda”活动启动当日，创意先导片《如果你能拥有一只大熊猫，你会？》也同步发布，它以AIGC创意内容为起始，宣告了属于金熊猫奖宣推内容宇宙的到来。
“我们的panda”充分利用移动场景下的新媒体平台：活动直播、现场抓拍、亮点采访、抖音挑战赛等内容滚动播出，以轻量、有趣、生动的碎片化叙事，与这一届观众的认知规律深度耦合，有效强化了现场氛围感；图文、直播、长视频等国际传播则从多模态刺激的跨感官整合出发，通过不同媒介抓住观众吸引力。
据介绍，活动启动当日，四川观察发布相关微博22条，相关话题词9个，阅读量超7100万，斩获11个热搜。
其中，“全世界都在说果赖”话题阅读量超2500万人次，全国榜位第30位。“谭爷爷喊金熊猫果赖”话题阅读量超2400万人次，全国榜位第44位。抖音、快手等短视频平台斩获热搜热榜5个。
“我们的panda”还通过广播与大小屏联动的多元传播形式，共同营造宣传声势。活动当日，省内媒体全面关注，及时报道。
川观新闻推出《面向全球爱好者第二届金熊猫奖邀你投稿大熊猫元素作品》，封面新闻等推出《一起出发！跟随“我们的panda”去金熊猫路线骑行》，全面介绍活动概况；全省多个市州融媒体积极联动，接力转发活动相关内容。与此同时，金熊猫奖全球传播矩阵同步发布各媒体内容精华。
第二届金熊猫奖前夕，“我们的panda”活动还将开展“青春与金熊猫共舞”全球高校征集、AIGC（人工智能生成内容）作品征集；策划国外网红“240小时寻梦金熊猫”活动；发起国际女团“金熊猫舞”全球联动，进一步深化“中国的大熊猫，世界的金熊猫”理念，提升金熊猫奖的国际影响力。
从事件到场景，“我们的panda”将为金熊猫奖充分预热。据介绍，作为兼具国际性、专业性、开放性的专业影视奖项，金熊猫奖将牢牢紧扣推动构建人类命运共同体的办奖主旨，把深化文明交流互鉴贯穿始终，充分彰显全人类共同价值，推动人类命运共同体建设。
来源：广电独家一点号
