摘要：本次活动由厦门市体育局主办，思明区商务局、厦门市体育产业协会、筼筜街道办事处支持，海西晨报社承办，厦门体育产业集团场馆运营有限公司、厦门城市职业学院（厦门开放大学）、银联商务厦门分公司共同协办。

△品牌联展摊位前，市民正在选购心仪的商品。林彧葭 摄

△时尚运动 T 台秀展示多个运动品牌风采。记者 陈理杰 摄

△美食琳琅满目，征服味蕾。林彧葭 摄

△现场体验运动器材。记者 陈理杰 摄

晨报记者 傅曦颖 郑恺宁 王温萍 曾妍颖

12 月 13 日至 15 日，"全民厦马 全城欢购"厦门马拉松惠民嘉年华在厦门市体育中心举办，掀起了一场全民参与的沉浸式体育消费盛宴。

本次活动由厦门市体育局主办，思明区商务局、厦门市体育产业协会、筼筜街道办事处支持，海西晨报社承办，厦门体育产业集团场馆运营有限公司、厦门城市职业学院（厦门开放大学）、银联商务厦门分公司共同协办。

品牌大联展 打造消费新场景

13 日晚，伴随着活力四射的啦啦操表演，厦门马拉松惠民嘉年华正式拉开帷幕。启动仪式上，361°、鸿星尔克、准者等厦门本土知名品牌携手带来了一场精彩绝伦的时尚运动 T 台秀。灯光下，模特们神采飞扬，身着精心设计的运动服饰款款走来，引来现场观众的阵阵喝彩。

运动器材物美价廉、品牌鞋服应有尽有，还有露营装备、马拉松参赛包、马拉松文创产品 …… 近 50 个知名品牌开展为期 3 天的大联展，推出低至 2 折的优惠福利，引来不少市民游客选购。

"太惊喜了，高品质的专业运动鞋价格如此实惠。"来自育秀社区的邱先生说。活动现场，品牌联展摊位前的顾客络绎不绝。据了解，本次活动中，361°、特步、鸿星尔克、准者等品牌推出了一系列经典且极具性价比的产品，包括为秋冬季节特别设计的单品和专为跑步爱好者打造的跑鞋，不仅功能实用，还贴合马拉松主题，深受消费者喜爱。

"活动现场的热烈气氛超出了预期。这样的活动不仅拉近了我们与消费者的距离，也为品牌提供了展示的平台。" 361° 集团总裁办总监林小凤表示，此次惠民嘉年华通过体育赛事与消费活动的结合，让更多人在运动的同时，感受到品牌的温度和活力。

在体育器材专区，多个知名品牌带来了拳头产品，其中部分品牌还针对"银发族"送福利，如 65 周岁至 79 周岁的消费者购买奥佳华产品可享 50% 补贴，80 周岁以上消费者购买可享 60% 补贴；康乐佳提供护膝、保温杯、瑜伽垫等优惠活动，让中老年人快乐消费、健康生活。针对喜欢露营的市民，现场还有房车租赁优惠以及多种户外装备可供选择，满足不同群体的需求。

经常在市体育中心运动的黄大爷特意赶来选购心仪商品。他告诉记者："听说这里有专门针对我们老年人的活动，赶紧来买了几套护膝，确实划算。"

市体育局相关负责人表示，本次惠民嘉年华活动以"体育 + "的经济模式，通过"体育 + 美食""体育 + 文化""体育 + 时尚""体育 + 市集"等多种形式，打造具有厦门特色的体育消费新场景，为市民游客带来一站式购物体验。

运动嘉年华 解锁消费新体验

除了消费福利之外，主办方还为市民朋友精心策划了运动嘉年华活动，包括趣味运动会、体育公开课、户外露营体验、美食畅享市集等，吸引了上万人前来打卡体验，现场热闹非凡。不少博主自发前来深度体验，还在社交媒体分享精彩瞬间。一名来自意大利的国际友人告诉记者，他从福州骑行到厦门，路过这里，看到现场很热闹，忍不住参与其中。他说，活动很有意思，是一次难得的体验。

值得一提的是，中央媒体及市级多家主流媒体也齐聚活动现场，对这场盛会进行了深入报道，全面呈现厦门体育消费的独特魅力与火热人气。

在趣味运动会区域，前来挑战的市民游客络绎不绝，投篮、投壶、足球九宫格等项目备受欢迎。市民廖女士表示，平常工作久坐，这些运动项目不仅有趣而且还能强身健体，要积极"动起来"。

此外，主办方还特别邀请多名运动达人、社会体育指导员现场开设八段锦、瑜伽、咏春拳、传统武术等体育公开课，以寓教于乐的方式，让更多市民零距离体验多样运动形式，激发全民健身热情。

咏春拳小念头教学公开课吸引了不少市民朋友"跟练"。市民赵女士激动地说："学了几招咏春拳，我觉得很有用，遇到危险可以防身。"咏春拳教练叶祖炼告诉记者，很开心来到现场和市民互动教学，传播健康运动理念。

美食市集则是吃货的天堂。厦门薄饼、宝石红酒鹅肝、台式烤肠、咖啡、汉堡、饮品、比萨、新疆宁夏特产等美食令人目不暇接，吸引了无数食客。吴招治薄饼摊负责人庄女士告诉记者，他们为了这场嘉年华特意准备了丰富多样的薄饼，还有炸枣、米糕等产品，均为精心制作。庄女士坦言，看着顾客脸上洋溢的笑容，听着顾客的啧啧称赞，她感到无比幸福。"这次经历不仅拉近了我们与市民之间的距离，也让更多外地游客感受到厦门独特风味。"

嘉莲街道办事处相关负责人表示："运动嘉年华通过将全民健身的激情与购物狂欢的乐趣相结合，不仅为我们辖区居民带来了全新的消费体验，也为现场的商家创造了更多的销售机会。"

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举办多元赛事 推动消费升级

厦门马拉松惠民嘉年华不仅是一场全民共享的体育盛宴，更是厦门探索"体育 + "经济模式的重要实践。

厦门市体育局多措并举，积极举办多元体育赛事、大力推动体育消费升级，不仅让体育成为市民生活的重要组成部分，更让城市在体育的助力下焕发出新的活力与光彩。今年以来，厦门已成功举办 2024 年 CBA 全明星赛、2024 钻石联赛厦门站、2023-2024 赛季 NYBO 青少年篮球公开赛全国总决赛等 50 余场品牌体育赛事。据不完全统计，截至今年第三季度，赛事综合经济效益估算超 26 亿元。

一场赛事就是一条产业链。市体育局出台了专项促进体育消费的《关于促进体育消费 释放体育活力的若干措施》，在抢占运动时尚新赛道、培育体育消费新场景、拓展办赛模式新思路、打造健身休闲新空间 4 方面提出具体举措。

市体育局相关负责人表示，接下来将在办好 2025 年厦门马拉松、钻石联赛厦门站等一系列高端品牌赛事的同时，举办中国马拉松博览会、开展"马拉松欢乐购"等活动，深挖赛事消费潜力，让市民游客"跟着赛事去旅行"，实现赛事经济与会展、文旅经济深度融合，进一步释放体育消费潜力。

来源：海西晨报一点号