摘要：过去数月，一只长着尖牙、异色瞳孔、挂着邪魅笑容的“丑萌”怪兽——Labubu，成为无法忽视的文化现象。它不仅频繁现身爱马仕、LV等奢侈品旁，更在贝克汉姆、蕾哈娜等国际巨星的社交平台与街拍中刷足存在感。

过去数月，一只长着尖牙、异色瞳孔、挂着邪魅笑容的“丑萌”怪兽——Labubu，成为无法忽视的文化现象。它不仅频繁现身爱马仕、LV等奢侈品旁，更在贝克汉姆、蕾哈娜等国际巨星的社交平台与街拍中刷足存在感。

作为泡泡玛特旗下IP THE MONSTERS的核心角色，Labubu在2024年推动该系列创下超30亿元的惊人销售额，占泡泡玛特总营收23.3%，成为当之无愧的“顶流”。其火爆效应更直接助推泡泡玛特股价一年内飙升十倍，创始人王宁身家跃居河南首富（203亿美元）。那么，这只长着九颗尖牙、挂着邪魅笑容的“丑萌”怪兽Labubu，如何席卷全球、助推创始人成为新首富？

全球走红路径：从亚洲到欧美再“返场”中国

Labubu的全球征服之路始于东南亚。凭借其独特的“丑萌”设计，它首先在东南亚市场积累了坚实的核心粉丝群。关键的爆发点出现在2023年——随着泰国首店开业引发轰动，Labubu盲盒在当地溢价飙升至惊人的7倍，泰国官方甚至授予它“神奇泰国体验官”的称号，为其进行了强有力的本土文化权威背书。

随即在欧美，Labubu的火爆迅速升级为一种文化现象。国际巨星如贝克汉姆、蕾哈娜等的持续曝光和“带货”，推动其完成了从明星小众配饰到大众流行符号的三级跳：它频繁出现在奢侈品街拍中，引发欧美街头门店排起长龙，更带动泡泡玛特APP登顶当地苹果应用商店购物类榜首。这种在成熟消费市场的现象级成功，形成了强大的文化势能。

最终，这股来自欧美市场的强劲势头产生了显著的文化返流效应。海外明星的广泛背书、消费者排长队抢购的场景，极大地提升了Labubu在中国国内的文化溢价和消费者认同感。这种“墙外开花墙内香”的强势回归，让Labubu在本土市场也获得了空前的声望和吸引力，完成了其全球化征程的闭环。

丑萌外表下的情绪共鸣

颠覆传统审美。与传统玩偶的“可爱阳光”路线截然相反，Labubu的九颗尖牙、邪魅笑容构成强烈的“丑萌”冲击力，精准迎合了年轻人追求个性、反叛标准化的心理（“叛逆自由，人不犯我我不犯人”）。

在过度追求完美的社交环境中，Labubu的“不完美”被年轻消费者视为真实与个性的化身，真实自我的投射。粉丝直言其是“自由、真实的分身”，是“拒绝标准化”的情感代言人。

《2024情绪经济消费人群洞察报告》指出，超40.1%的年轻人消费首要动机是为情绪价值和兴趣买单。Labubu的独特设计恰恰提供了稀缺的情绪宣泄口和身份认同感。

市场双刃剑：火爆背后的隐忧与乱象

狂飙突进的数据背后，行业隐忧已然浮现：仿品泛滥可能稀释IP价值，二手市场过热或催生泡沫，过度依赖明星效应存在风险。更值得警惕的是，当情绪消费成为主流，潮玩是否会陷入“为反叛而反叛”的同质化竞争？如何在创新与可持续之间找到平衡，将是决定中国潮玩能否从“现象级”走向“经典化”的关键。

仿品猖獗。Labubu的全球热度催生了大量仿品（如Lafufu）。讽刺的是，这些仿品甚至成为部分消费者接触并最终“入坑”正品的跳板，凸显了IP管理面临的挑战。

“塑料茅台”的溢价狂欢。官方渠道稀缺性催生火爆的二手市场。原价594元的Labubu3.0盲盒在闲鱼等平台被炒至3000余元，金融投机属性显现，泡沫风险值得警惕。

中国潮玩的全球化新篇章

Labubu是全球潮玩市场“中国力量”崛起的缩影：泡泡玛特业务已覆盖超90个国家和地区。2024年海外线上营收达14.6亿元，同比暴增834%，通过跨境电商触达90国，在巴黎卢浮宫、伦敦牛津街引发排队潮，其成功秘诀在于“中国元素+国际表达”的融合创新。

可以说，Labubu的全球化路径，为中国潮玩出海提供了范本。Labubu现象已超越玩具本身，成为中国新消费品牌全球化、Z世代文化心理及潮流产业发展的标志性案例。其未来走向，不仅关乎一个IP的生命周期，更将为中国潮玩乃至整个文创产业的国际化路径提供重要参考。

商务部研究院副研究员洪勇指出，中国潮玩正以文化载体的身份重塑全球潮流版图。未来，随着AR/VR等技术的应用，中国潮玩有望从“产品输出”升级为“文化输出”，在全球市场占据更核心地位。

Labubu的崛起，是中国消费升级与文化自信的双重注脚。它证明：在情绪经济时代，能引发共鸣的从来不是完美无缺，而是真实可感的灵魂。当中国潮玩开始以平等姿态与全球消费者对话，这场“丑萌”革命或许才刚刚开始。

如果有机会，你愿意买一只Labubu吗？

来源：阿拉微上海