摘要：引言：一代人有一代人的“茅台”，从股票、房子、白酒、鞋子到现在的潮玩盲盒，普通消费者眼中的塑料玩具，却是资本眼中可以暴利的“理财产品”。

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原价99元的塑料玩具炒超2600元

收割一大波年轻女性

这股“智商税风”已经蔓延到了年轻人的盲盒圈中。

这个长着9颗不整齐的牙齿，一脸坏笑，长满了聚酯纤维的“毛”，颜色各异，但本质上就是一个塑料玩具，然而却让很多年轻人在拆盲盒的过程尖叫不已。

原价99元的Labubu隐藏款，可以被炒至2649元！这是超20倍的溢价。

物以稀为贵，想要拆出Labubu隐藏款的概率仅为0.69%，这相当于要买200个盲盒才有胜算能拆出隐藏款。

在某APP上，米兰时装周款的Labubu价格已经狂飙至12989元，还有vans联名款的价格为27999元，简直就是天价！

到底谁在买它？是单纯的年轻人，还是要赚溢价的“中介”，还是代购？

根据王宁接受的采访公开表示，泡泡玛特的受众大部分是年轻女性，占比高达75%。

其实，普通的年轻女性买一两个玩玩，买一大堆的都是富婆或者中产女性，只有她们才可以不看价钱拆盲盒。

谁制造了这一场盲盒的狂欢？

这就不得不提到王宁，这个来自河南的小伙，其在2025年6月8日取代“千亿猪王”秦英林的原河南富豪位置，成为新的河南首富。

王宁 图源：百科

根据福布斯富豪榜公开财富数据分析得出，王宁的身家为203亿美元（折合人民币1460亿元）。

不到40岁便成为河南首富，其便是泡泡玛特的创始人王宁！

大学时候的王宁

1987年，王宁出生于河南新乡张翟庄村，家里做一点小生意，他排行家中老大。

王宁不算是穷小子，毕竟他大学本科毕业于河南“贵族学校”西亚斯学院，这学校全名是“郑州西亚斯学院”。

图源：网络

这学校的学费并不贵，也有一年15000元左右的专业可以读，而王宁则是2009届广告学毕业生。

名字欧里欧气，实际也是很“欧气”，不知道的还以为是在电视剧《流星花园》的“艾利斯顿”学校上学，甚至还是迪斯尼的画风，建筑打都是西式，设施也很高大上，也有高尔夫球场。

但学校比较鼓励学生做什么事情都“商业化”，各种校园活动都要靠学生自己去外面拉赞助，甚至可以在宿舍开24小时的“便利店”，卖零食、饮料、电话卡等。

就连王宁，在上大学期间，还开过“快捷酒店”。

如今，王宁也成功登上了该学校的校友“名人榜”上。

可见，王宁不像老一辈的企业家一样白手起家。

而且，泡泡玛特很多高管还是王宁的同学，王宁和妻子也是校友，即泡泡玛特的副总裁杨涛。

不止妻子，王宁的大学同学刘冉，也是泡泡玛特总裁办负责人。

然而，光是这段大学经历不能成就如今的王宁，重点还是去了北京大学读MBA，又认识了一些同学。

不过，王宁现在的财富也有点“水”，毕竟这是以泡泡玛特股价的市值来衡量的身家。

根据泡泡玛特公开的信息分析得出，王宁手上持有泡泡玛特的股份比例为48.73%。

6月10日，泡泡玛特的股价为258.8港元，市值为3475.68亿港元。

如果某天泡泡玛特的股价暴跌或者是又升高，王宁的财富也跟过山车一样，这也是财产跟公司股份挂钩的老板都有的正常现象，财富值很不稳定。

毕竟2024年年初，泡泡玛特可没有现在这么高的市值，对比2024年年初，其股价涨幅已经超过了11倍。

中产富婆新的“社交货币”

连老外都不放过

如今的年轻富婆在社交平台上晒包、晒车子已经是low的行为，晒Labubu才是彰显身份的新操作。

可以说，Labubu已经成为新的社交货币。

到底有多疯狂？

不管是国内还是国外，有人一个月省吃俭用就为了拆多几只Labubu，家里的展示柜摆满了一百多只Labubu，床头摆满了一排Labubu，桌子摆满了一桌Labubu，这都是很常见的操作。

在拉斯维加斯，有老外深夜排队等到店铺次日开门，就为了早一点买到Labubu盲盒，甚至为了争夺盲盒大打出手。

毫不夸张，爱马仕包包的丝巾、小飞马，大多被Labubu取代，甚至有搞笑段子，丢掉包也要拆下Labubu走。

欧美明星从人手一件Lululemon单品，再到人手一个Stanley保温杯，再到现在人手一只Labubu玩偶。

有Labubu不算什么，重要的是你能它带上多少“传家宝”。

在各种社交平台上，纯粹晒Labubu已经不新奇了。

Labubu的头上，不是翡翠就是黄金或者钻石，一看主人就是富婆。

这些消费者消费的不是盲盒，而是把Labubu当“珠宝挂件”打扮了。

头上身上挂满钻石、项链、手链等，而且不止一个Labubu，是一堆都这样打扮。

这晒的不是盲盒，也不是隐藏款，这晒的是比包包、房子、车钥匙同等“社交货币”的“财富”。

穷人根本买不起，买的起也未必有这么多的真金白银可以戴。

只是，这些人究竟有多少是真的爱这个龇牙咧嘴的塑料玩具？还是说只是“代购”，或者是投机的“二道贩子”，懂得都懂。

铁打的盲盒，流水的IP，红的快，凉的快

Labubu在泡泡玛特中的地位，就跟白酒界中的茅台类似，也被称作“二手塑料茅台”。

Labubu是泡泡玛特新的“现金奶牛”，疯狂“收割”海内外的盲盒爱好者，就连明星都沦陷其中。

到底是谁在转手？谁在接盘？

这不禁让人想起了曾经‘闪电倒钩’的球鞋，原价1599元被炒高到69999元。

不管盲盒市场如何激烈，Labubu也只是泡泡玛特赚钱工具的“冰山一角”。

根据2024年泡泡玛特公开的财报数据分析得出，2024年营收为130.4元，同比增长106.9%，净利润为34.0亿元，同比增长185.9%。

泡泡玛特有“四驾马车”，其分别有THE MONSTERS、Molly、SKULLPANDA和CRYBABY这四个IP，而Labubu所属THE MONSTES。

THE MONSTES在2024年为泡泡玛特赚了30.4亿元，同比增长726.6%，赚钱能力是四大IP的“榜一大哥”。

现在Labubu爆火，可想而知2025年THE MONSTES估计能过2026的好年了。

目前的Labubu虽是泡泡玛特的“当红炸子鸡”，但谁都不能保证它能让泡泡玛特“躺平”一辈子，有消费者反映其还出现了品控问题。

而且，如今无人问津的Molly也是Labubu的前车之鉴。

在Labubu爆火之前，泡泡玛特的Molly盲盒也红极一时，可惜的是Molly没有赶上视频时代，也没有很多明星、网红、博主的带货种草。

虽然它也曾辉煌过，但不可否认如今已经凉了！

2016年，Molly才跟泡泡玛特签约，未签约之前Molly很小众，名气不大。

签约之后，类似签约了MCN机构的网红，Molly突然就火了。

Molly

想当年Molly的盲盒一上市，场面也跟现在的Labubu一样，也是秒空的节奏。

2017年，Molly给泡泡玛特带来了89.4%的IP收益，泡泡玛特也在这一年转亏为盈。

然而，站的越高，摔的越痛！

不到3年，Molly在泡泡玛特的营收占比暴跌不到15%。

2019年，Labubu早就是泡泡玛特的盲盒一员，但那时候Labubu并不火，现在火的是Labubu3.0 系列搪胶脸，前面已经经历两代了。

Labubu3.0是去年才开始火起来，这一幕和Molly太像了。

当出现了下一个取代Labubu的盲盒时，也就是Labubu跌落神坛的时候。

现在有多疯狂，届时摔的就有多痛。谁是最后的接盘侠，就要为这一场狂欢买单。

潮玩产业600亿规模，然而山寨乱象不止

根据《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据分析得出，2023 年我国潮玩产业的市场规模大约为600 亿元。

以此推算，到2026年，我国潮玩产业的市场规模将暴涨至1101亿元，年均增速超过 20%。

相较于迪斯尼米老鼠、唐老鸭、HelloKitty等这些上了年纪的“古玩偶”来说，与其国内赚钱买国外玩偶，不如制造我们自己的玩偶IP。

我们国人也有自己的潮玩IP形象，它们冲出亚洲潮玩市场，走向欧美潮玩市场，这其实也是一件好事。

唯一不足的便是，官网上架便秒售罄，才会导致一些二道贩子、山寨高仿货频频发生，国外也很猖狂。

原价594元一盒，里面有6个Labubu，在国外一些二级市场平台，价格已经冲到了300美元的地步。

作为Labubu的“亲爹”的泡泡玛特，对这股暴利之风，估计也是心有余而力不足。

在很多购物平台上，代炒盲盒早已屡见不鲜，价格也不便宜。

在实体店买不到的，在某些直播间可以蹲到，有的单个卖到了299元，溢价200元。

但网上代拆的盲盒鱼龙混杂，有些是代购自己排长队从店里淘回来的，有些则是假货。

很多代拆不能无理由退货，只能说，萝卜青菜各有所爱，一个愿打一个愿挨了。

义乌商贸城就有很多档口售卖高仿Labubu，竟然吸引了很多人购买，只是有些丑到不忍直视，它们也有名字，叫作“Lafufuu、Lababa”。

然而这一波高仿之风却开始反转了。

因为没有得到泡泡玛特官方正版授权，这些义乌档口即便做的再像也不能售卖了。

根据九派新闻公开信息分析得出，6月9日，义乌商贸城很多档口一夜之间不能卖高仿Labubu了，本来就卖的便宜，要是被告罚款岂不是亏大了。

但只是不卖Labubu盲盒，Labubu穿的迷你衣服，他们还是可以卖的。

你对一个低成本的塑料玩具，因为稀缺属性，被溢价十几甚至二十倍，怎么看？你觉得拆盲盒是“智商税”吗？请发表你的看法，留言评论。

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