摘要：长三角一声监管令下，银行柜台前抢着拆盲盒的大爷大妈们可能要失望了。金融监管部门近日出手，严禁银行再玩"存钱送大米""合作发福利"的老把戏，甚至要求已经上线的产品立刻下架，2025年底前彻底退出历史舞台！
长三角一声监管令下，银行柜台前抢着拆盲盒的大爷大妈们可能要失望了。金融监管部门近日出手，严禁银行再玩"存钱送大米""合作发福利"的老把戏，甚至要求已经上线的产品立刻下架，2025年底前彻底退出历史舞台！
这招一出，看似寻常的"存款送礼"成了违规操作。然而细想又在情理之中——当银行利润薄如纸，还拼命加码送电动自行车、电视甚至盲盒，这场存款争夺战早已变味了！
表面上看，如今银行并不缺钱。央行持续"放水"，市场流动性充足，按理说银行该愁怎么把钱贷出去。但现实却魔幻得很：
小银行逻辑： 钱就是利润！吸来存款转手放贷，赚取息差。存款=生财本金。大银行心思： 存款是"硬通货"！规模指标考核、流动性监管红线...手里没足够存款，监管那关就难过。哪怕自己用不完，转手存给央行或同行（同业存款），也能稳稳赚点"过路费"。集体执念： 在银行业，"存款立行"是刻进骨子里的基因。存款规模是地位、实力、甚至领导面子的象征。没有银行行长会嫌存款多，就像没人嫌钱多一样！以前抢存款，简单粗暴——谁家利息高，储户跟谁跑。但这条路如今被堵死：
利率跌穿地板： 国有大行定存利率普遍跌破1.3%，小银行也难超1.5%。利息吸引力大减，"存款搬家"频现。监管紧箍咒： 央行和市场利率自律机制频频出手，严防银行变相抬高利率，扰乱政策传导。"利率上限"成了悬在头上的剑。高息不行，那如何完成天量存款指标？银行祭出两大"擦边球"绝招：
"暗补"利息（手工补息）： 明面合规，暗地操作。柜员自掏腰包贴钱给客户，或以"营销费"名目变相补贴。这招监管近年严打，空间被大幅压缩。"送礼"狂欢（实物/权益赠送）： 当"暗补"受限，"明送"便粉墨登场，且愈演愈烈：传统派： 米面油、洗衣液，中老年最爱。豪气派： 电动车、电视、手机、扫地机...存款额度越高，礼品越壕。创新派： 绑定电商平台发购物券、会员福利；甚至搞起"存款盲盒"，让大爷大妈们边存钱边享受"拆惊喜"的乐趣。尤其"盲盒"策略，精准击中老年人爱小利、图新鲜的心理，队伍排得老长——毕竟拆出个寂寞也比没有强！
为什么连送袋米都要管？背后是监管层对行业无序竞争深深的忧虑：
保卫银行"命脉"（净息差）： 银行利润本就薄如刀刃（净息差持续收窄），送礼品、补利息这些成本最终都堆在负债端。看似抢到了存款，利润却被自己"内卷"吃掉——赔本赚吆喝！打破"囚徒困境"： 你不送？别人送！客户立刻流失。结果所有银行被迫加入"送礼军备竞赛"，成本越堆越高，却谁都占不到持久便宜。恶性循环，没有赢家！回归服务本质： 靠"小恩小惠"拉存款，扭曲了市场竞争。监管意图清晰：逼银行跳出低阶价格战，拼服务、拼效率、拼产品创新！ 谁能提供更便捷的App、更专业的理财咨询、更高效的贷款服务，谁才能真正赢得客户。结语：告别"礼"时代，银行服务真功夫开赛！
盲盒拆不了，电动车送不成，银行柜台前或许少了些热闹。但这剂"退烧药"下得及时——当存款竞争褪去浮夸的礼品外衣，比拼真实力的时代才真正到来。对储户而言，未来选择银行的标准不再是"谁家赠品多"，而是"谁家服务好、产品优"。这场监管驱动的行业洗牌，或许能让银行和客户都找到更健康、更可持续的相处之道。
对于这种无序的竞争，监管部门肯定是看不下去的，所以叫停手工补息、贴息券、实物礼品在内的各种违规操作，其实就是让银行竞争回归到正常的轨道上，要不然大家都白忙活了。
当然，监管部门这么做并不是说不让大家竞争，而是要阻止低质、无序的竞争。
大家要抢客户，抢存款可以，但你要通过服务质量等各种硬实力去拼。
来源：地产资管Plus