摘要：比稿前预算1000w；比稿后100w拍3个片子，还要带传播。。。
最近，我在上网冲浪的时候刷到
我们的国民品牌
白象方便面居然塌房了！
事情是这样的：
有新闻爆料称，
白象多半系列方便面
其中的“多半”为注册商标，
严格来说产品应该是
白象多半（牌）袋（装）/桶（装）面。
公开的商标注册信息
证实了此说法。
白象成功注册了
“多半”和“白象多半”两个商标，
还曾注册过“多半袋”和“多半桶”，
但失败了。
消息一出迅速引起热议，
有不少消费者质疑
白象在玩文字游戏：
既然“多半”是商标，
周围还写有
“大分量”“倍满足”的宣传字样，
误导人们以为
多半是在形容分量。
再加上白象此前一贯以
“良心国货”的品牌形象出现，
更是让人们产生了被辜负的感觉，
于是舆论一片哗然，声讨不绝。
“我拿它当国货，
它跟我玩心眼”
“好的不学，
学着玩文字游戏”
“非常讨厌这种抖机灵的行为”
“玩文字游戏败坏品牌形象”
紧接着，白象迅速发出了官方声明，
第一时间回应质疑：
“多半”产品是基于
原70克面饼基础上
推出的110-120克面饼的
大份量产品。
后续也将调整“多半”产品包装，
避免引发消费者误解。
网友认为，虽然商标是“多半”，
但量也确实多了一半，
不算虚假宣传。
“多半，确实多出一大半！
既是商标，又是事实！
白象太好吃！”
“声明已经说了有多➕一半多，
重量没有欺骗消费者，
就是多半这个商标误导消费者。”
与食品安全问题比起来，
误导性的商标算不了多大事。
人们像“宠爱”蜜雪冰城一样，
开始替白象说话。
“白象，站到我身后！！！”
再加上白象此前
一直积极承担社会责任，
给残疾人提供就业机会
且坚持同工同酬；
拒绝日资收购；
河南暴雨时低调捐款；
靠着为品牌积累的口碑，
白象又重新拾起消费者的信任。
当然，也不是所有人都会
为品牌的解释买账，
质疑的声音仍然存在。
有人认为，常规方便面的面饼质量
可不是60g、70g，
所谓多半的重量不过是达到了
市场经典常规方便面的克重。
这种声明不过是形式，
“最终解释权归自家所有”。
而且不止白象，
今麦郎“1袋半”商标无效却卖系列产品，
康师傅的“1倍半”也在包装标明
含量的一倍半是与此前单包产品对比。
其实，靠打“文字擦边球”
营销翻车的案例不止这一例。
今年年初，千禾0酱油也被指出
“0”实际上是注册商标，
有误导消费者零添加的嫌疑。
恰逢当时千禾0酱油又陷入
被检测出“镉”的舆情中，
尽管品牌发布了详细的声明，逐一解释，
仍然难以破除
是否零添加的舆论“罗生门”。
“宣传带有误导性了，
说真的很多消费者
都是冲着零添加才去买的千禾0，
希望这次争议能让商家重视起来，
别让消费者的好感度一降再降。”
收集资料的时候我发现
靠注册商标玩文字游戏的品牌还真不少，
这些商标断句断的
让人意想不到。
凭借“三德子”形象走红的演员赵亮，
他销售的德子土鸡，
商标是“德子土”，产品是鸡。
山里来的土鸡蛋
“山里来的土”是商标，
鸡蛋才是产品。
被认为是品质保证的供港壹号，
谁能想到“供港”并不是一种分类
而是一个商标呢？
很有名的潘婷3分钟奇迹护发素
“潘婷3分钟奇迹”是注册商标
非功效宣称。。
简爱酸奶注册了
“其他没了”商标，
你以为是个直白的产品描述，
结果人家是个商标。。
海天酱油几乎快把
所有宣传文字给注册了：
“海天”、“海天零”、“只有”、“六种原”...
真的让人很迷惑了。
壹号土猪的“壹号土”也是同样道理。
小尾花黑猪猪肝
注册了“小尾花黑”商标，
实际售卖的产品是黑猪猪肝。。
喝了很多年的汇源100%果汁，
注册的商标是“汇源100%”，
如果100%是商标，
那果汁含量又是多少？
贴一张网友总结的
典型商标文字游戏套路，
看完只能感叹，防不胜防！
在商标上动心思，
玩起断句、修饰词游戏，
确实能够趁消费者不注意
吸引眼球，刺激销量。
“心机”商标如同产品的免责声明书，
打法律法规的“擦边球”
长此以往，磨损的是消费者的信任。
最后还是期盼品牌们，
把这份聪明劲真正用在
提升产品品质上，
诚信与口碑才是更具价值的品牌资产。
营销行业社群，
还有空位哦（免费，需要审核）
否则不通过！！
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来源：姜茶茶一点号
